伝統的な地域メディアが一斉に変革の時代を先導する

ある人々にとって、変革は非常にファッショナブルでクールな言葉ですが、ある人々にとって、変革は諦めること、犠牲を払うこと、あるいはもう一度やり直すことを意味します。しかし、この言葉が新時代のメインテーマとなったことは否定できない。ある程度、制度、業界の発展、チームの専門性などの制限要因により、地域市場の変革はより困難で残酷になり、地域メディアはそのような変革の時代を迎えている。

5、6年前、ジャーナリズムを専攻する大学生が二、三級都市に戻ったとき、彼の第一選択は公務員試験を受けるか、新聞社やテレビ局に勤めるかのどちらかでした。著者と同じように、新聞社を離れて何年も経った後、年長者から「記者ですか？」と聞かれるようになりました。このような伝統的なメディアの認識は長い間存在していましたが、当時のインターネットプラットフォームは草原の火のない火花のように、生き残るために苦労していました。

従来のメディアはウェブサイトを非常に早くから立ち上げましたが、それらは従来のメディアの考え方に基づいて運営されていました。あるいは、人々は変革という言葉について考えたことがなく、草の根のウェブサイトが従来のメディアの社会的地位に取って代わるという考えに同意できないのかもしれません。しかし、実はWEB2.0時代を代表するブログは、すでに10年前にセルフメディアの威力を発揮していた。この威力はWeibo時代にさらに顕著になった。しかし、地方都市の制約により、セルフメディアは国家レベルの知識人グループや、ある地域の特定業界のトレンドセッターの中に存在することが多く、社会的影響力の面で、従来のメディアを十分に警戒させるには不十分である。

本当に変わったのは人々の生活習慣の変化です。家庭用コンピュータの普及、ブロードバンド環境の成熟、スマートフォンの普及により、二級都市と三級都市はPCインターネットとモバイルインターネットの二重発展段階を迎えています。これは、PCが先でモバイルが後という一級都市の発展とは大きく異なります。人々がインターネットで情報を得ることに慣れ始めると、それは宣伝チャンネルの刷新を意味します。テレビをつける人は減り、新聞を開く人も減ります。独自の特別な視聴者を持つ放送を除いて、他の伝統的なメディアは間違いなく大きな影響を受けるでしょう。著者はまた、過去 1 年間に出版された不動産マーケティング書籍では、インターネットが補助的な手段ではなく、主流のプロモーション チャネルとして使用されていることに気づきました。

インターネットは明らかにチャンスをもたらしましたが、状況は楽観的ではありません。数年前、多くの地域オンラインメディアの編集者は、まだコピーアンドペーストの時代に生きていました。今日、多くのプラットフォームはまだインターネットのリズムを見つけられず、オンラインメディアチームが伝統的なメディア編集チームのように運営され、評価されることを期待しておらず、インターネットプラットフォームの特殊性と意義を完全に無視しています。二級都市、三級都市のウェブサイトの多くはインターネットの考え方ではなく、屋外ハード広告や伝統的なメディアのやり方で運営されているため、視聴者への影響力や顧客サービスの専門性は伝統的なメディアとそれほど変わりません。その結果、一部の地区や県のオンラインメディアの収益が市町村のオンラインメディアの収益を上回るケースさえあります。

変革という言葉は、地域の伝統的なメディアだけでなく、地域のオンラインメディアも含むと言えるでしょう。従来型メディアの人々はインターネットの考え方を武器に、プラットフォームの影響力を高めたいと願っていますが、オンラインメディアは、真の力を発揮するためには、正しい位置づけを見つけ、自らの価値を認識する必要があります。もちろん、これらすべてを達成するために必要なのは、言葉だけの理論ではなく、実践的で信頼できる実行です。

インターネット時代は変化と伝統の破壊に満ちています。どの業界も権威を持っておらず、誰もが空っぽのコップの精神を持つ必要があります。社会発展の最前線に立つメディア業界は、その地位を調整し、私たちに属するこの変革の時代に勇敢に立ち向かう必要があります。 （徐章増）

原題: 伝統的な地域メディアが一斉に変革の時代を先導

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