WeChatが検索をオープン、ユーザー体験と商業的実現をどう調整するのか？

Sogouの協力により、WeChatがついにオープンしました。これは間違いなく今日の最も重要なニュースです。検索に関して言えば、WeChatは少なくとも今のところ、PC側でのBaiduの古い道を避けることはできません。WeChat検索の現状について、筆者は自身の懸念をいくつか提起し、運営者として、ユーザー体験と商業収益化を調整するための提案をいくつか行いました。

WeChatは検索を利用してオープンにしており、これは実際にはパブリックアカウントのトラフィックの活用を高めるためである。

ランダムに「WeChatマーケティング」というキーワードを検索し、上位のコンテンツを見てみましょう。以前の調査と自社の運営コンテンツとの比較によると、WeChat検索のランキングは、タイトルキーワード、アカウントの重み、コンテンツのリリース時間、コンテンツのリリース品質によって分類されている可能性があります。つまり、コンテンツの質は支配的な役割を果たしておらず、少なくとも今のところはタイトルキーワードとアカウントの重みに次ぐものです。

WeChat アカウント自体の重みは、認証ステータス、フォロワー数、インタラクション ステータスによって決まると考えられます。

上記の仮定が比較的妥当なものであれば、次のような問題が生じます。検索エンジンのトラフィックを獲得するために、多くのWeChatパブリックアカウント運営者は、PC側で使用されるSEO手法を使用します。現在、WeChatで検索できるアカウントはサブスクリプションアカウントです。サブスクリプションアカウントは1日に1回投稿でき、一度に7つのメッセージを投稿できます。この量は少なくありませんが、非常に多いです。毎日7つのオリジナルメッセージを作成できる企業はどれくらいあるでしょうか？したがって、疑似オリジナル性、さらには直接的な盗作の傾向が確実に形成されます。

一定の重みを持つ自メディアのWeChatアカウントにとって、重みという点では最適な時間と場所があり、記事数を増やし、タイトルと内容のキーワード配置をうまく行えば、簡単にWeChatの検索トラフィックを獲得できる。前述のように、現在の自メディアでは、1日に1つのオリジナル記事を作成することは難しく、ましてや1日に7つの記事を作成することは困難です。どうすればよいでしょうか？草の根Weiboアカウントの「私たちはニュースポーターに過ぎません」というアプローチも取り入れられるでしょう。

確かに独創性にこだわるセルフメディアもあるだろうが、彼らが一生懸命書いた文章がすぐに他人にコピーされてしまうと、ますます難しくなるだろう。独創性にこだわるセルフメディアの人たちは、どんな動機で創作を続けるのだろうか。今後、このようなWeChatパブリックアカウントはどのような経験をするのだろうか。

重みのないWeChatパブリックアカウントは、いずれにしても人生を台無しにしてしまうので、サイトグループシステムを利用しないのはもったいないです。WeChatパブリックアカウントを無数に登録すれば、毎日同じコンテンツをグループで送信し、検索エンジンの順位を席巻します。 WeChat検索の刺激を受けて、WeChatパブリックアカウントはPCウェブサイトの古い道を繰り返すことになるだろう。

WeChatの難しさは何ですか?

WeChatは今年、内部構造を調整した後、重い商業的制約を背負うことになり、ユーザー体験と商業的収益化のバランスを取ることが難しくなった。

WeChatは数億人のWeChatユーザーを抱えるようになってから、今年に入ってWeChatトラフィックの収益化に躍起になり、広電通という形で収益化の先頭に立った。WeChat広電通はWeChatパブリックアカウントに埋め込まれたテキスト広告で、クリックごとに課金し、総収益をWeChatの大手アカウントと分け合う。モデルは良いが、現実は残酷だ。トラフィック需要者がどんどん参加するにつれて、WeChat広電通のトラフィック提供者は明らかに圧倒され、WeChatでオリジナル作品を作り続けられる大手アカウントは少なすぎる。

しかし、WeChatは公然と盗作を奨励することはできないため、WeChat検索を公開することで、この隠れた抜け穴をなくし、大手WeChatアカウントがWeiboと同じ手順でWeChatパブリックアカウントを運営できることを間接的に示唆しています。これにより、WeChatパブリックアカウントのコンテンツが一定程度充実し、他のWeChatアカウント運営者はチャンスを見て大手WeChatアカウントの運営に投資し、WeChat広電通のトラフィックを増加させることになります。

関心とユーザーエクスペリエンスの矛盾をどのように調整するのでしょうか?

第一：記事のランキングメカニズムは、コンテンツを優先すべきです。コンテンツの独創性に加えて、コンテンツの転送と共有率も測定指標として使用する必要があります。コンテンツがユーザーにとって有用である場合にのみ、ユーザーは喜んで共有し、WeChatパブリックアカウントは前向きな方向に発展することができます。WeChatアカウント自体の重みを下げる必要があります。重みを最初の指標として使用すると、Weiboの大きなV現象が現れ、発言権が完全に少数の人々の手に集中します。これはWeChatのC2C原則に沿わず、WeChatの発展に役立ちません。これはWeiboの衰退から見ることができます。

2：公開時間を重み付けする要素はキャンセルする必要があります。著者の実際の運用経験によると、WeChatパブリックアカウントの記事がグループから送信された後、4日間の減衰期間があります。つまり、開封率は当日に送信されたときに最も高く、次に2日目、3日目にいくらかありますが、一般的に4日目にはほとんど開封率がありません。

そのため、WeChat検索における記事のランキングは、新しいものよりも、古いものほど人気が​​あるようにすべきです。結局のところ、WeChatのパブリックアカウントはニュース用ではなく、ニュースのような表面的なものに適していません。代わりに、実際のコンテンツを蓄積するために使用する必要があります。そのような誇張したものは、よりオープンなWeiboに任せてください。このように、PC側で使用されるSEO手法はWeChat検索では機能せず、前述の問題は発生しません。

3つ目：WeChatパブリックアカウントの広告スペースはリッチメディアを使用してその洗練さを表現できます。現在、WeChatパブリックアカウントのGuangDianTong広告は15語未満のテキストリンクであり、クリック率が低いのがこのタイプの広告の特徴です。その結果、WeChatパブリックアカウントの運営者の収入は少なく、通常の日常業務を保証できなくなります。

4つ目：個人モーメント内の広告スペースも適切に開設できます。個人モーメントはQQスペースのモバイル版に相当します。広電通はQQのトラフィック不足を心配していません。QQ広電通のトラフィックのアクセス元は、QQスペース、QQチャットウィンドウ、QQグループチャットウィンドウなどのハードな場所です。QQスペースのコンテンツはQQユーザーによって生成され、QQスペースでコンテンツを生成するための敷居は非常に低く、写真や投稿を更新するだけでユーザーの注目を集めることができます。QQに数人のアップデート中毒者がいない人はいますか？QQに気になっている人が1人か2人いない人はいますか？特に1985年以降に生まれた世代は、オンラインショッピングの主力となっています。この世代はQQスペースとともに成長し、時間があるときにいつでもQQスペースを開くことが習慣になっています。QQスペースを開くたびに、広告が表示される機会になります。したがって、敷居の低いコンテンツ作成+習慣という2つの要素に刺激されて、QQスペース広電通はトラフィック不足を心配していません。同様に、個人のモーメントが広電通に接続されると、WeChat 事業部門の KPI をある程度まで向上させることができ、WeChat 検索エクスペリエンスを向上させる余裕が生まれます。

原題: WeChatが検索をオープン、ユーザー体験と商業的実現をどのように調整するのか?

キーワード: WeChatオープン検索