過去20年間の中国インターネットの喜びと悲しみ

今年は中国のインターネット20周年の節目の年です。それについて何か書く時期が来ました。 2003 年にインターネット業界に参入して以来、私はインターネットの熱心な信奉者になりました。 「市場経済＋インターネット」は、中国をかつてないほど変えるでしょう！インターネットは技術であると同時に、アイデアであり、エコロジーでもあります。中国の経済、さらには社会の変化に対するインターネットの深い意義は、何年も経たないと完全には理解されないでしょう。

現在、中国のインターネットは米国に次ぐ世界第2位の市場に成長しており、モバイルインターネットの発展は米国を上回り、BAT（百度、アリババ、テンセント）などの世界クラスのインターネット企業が誕生しています。

インターネット、特にモバイルインターネットの発展により、メディア、エンターテイメント、小売から製造、教育、金融に至るまで、伝統的な産業が次々と破壊され始めています。同時に、伝統的な企業の「インターネット不安」はかつてないほど深刻になっています。彼らはさまざまなトレーニングコースに熱心に申し込みます。もちろん、この業界に最も詳しい上司たちは金儲けに忙しい。たとえ将来の傾向がわかっていても、教えません。そうでなければ、どうやって優位性を維持し続けられるでしょうか？

長い間インターネット業界で働いた後、私はセルフメディアにゲスト出演するようになりました。浅はかになることを恐れず、20個のキーワードで整理し、過去を振り返り、未来を展望します（注：この記事は前半であり、最初に10個のキーワードを整理します）。

1. 壁

中国のインターネット産業は1994年に本当の意味で誕生しましたが、電子メールはそれ以前に登場していました。 1987年9月20日北京時間20時55分、中国兵器工業コンピュータ応用研究所は中国初の電子メールの送信に成功し、中国と国際コンピュータネットワークの接続が成功したことを示しました。メールの内容は、「万里の長城を越えれば、世界の隅々まで到達できる」というものです。今ではそれは非常に皮肉なことのように思えます。

世界第2位の経済大国であり、人口も世界最大、インターネットの成長も最も速い中国は、世界の大国が競争しなければならない市場です。しかし、この地では、外国のインターネット大手はいずれも現地の環境に適応できず、「中国のインターネットにおける外資の呪い」という有名なスフィンクスの謎が生じている。公平に言えば、これはローカル実行機能と「壁」に関係しています。

ポータルとしてのヤフー、電子商取引企業としてのアマゾン、ソーシャルネットワークとしてのフェイスブックなどの失敗例がある中、例外は周知の理由で中国から撤退したグーグルだ。グーグルは10年間世界のインターネットの王座に君臨し、次の10年も支配し続ける驚異的な企業だ。当時、Google の市場シェアは 40% 近くありましたが、50% を突破すると状況は逆転します。彼らの価値観が単なる言葉ではないことに感心するばかりです。これを詳しく説明することはできません。

2. インターネットの考え方

昨今、「ニュース番組」から地方のボスまで、「インターネット思考」が大人気です。インターネット思考とは、インターネットの技術、アイデア、方法を利用して、あらゆる従来の産業を変革し、さらには破壊することです。これは中国経済の最大のハイライトであり、新たな成長点でもある。この波の強い影響により、携帯電話の販売、住宅の建設、パンケーキの販売などにインターネットの考え方が活用されるようになりました。

今では、特にインターネットで働いたことのない人が唱えると、すべてを金に変える呪文になっているようです。ご存知のとおり、この業界を本当に理解するには 10,000 時間働かなければならないというのは、インターネットの世界では常識として認識されています。

その結果、インターネット思考を主張する少数の人々は、ツンデレから傲慢へと態度を変え、また、伝統産業の多数の人々の反感を買うこととなった。新しいものをまず神格化し、次に疎外し、最後に悪魔化するのが中国の伝統です。公平に言えば、インターネット思考は今でも中国にとって最大のプラスのエネルギーです。投機家にお金を払うのではなく、真実を追い求めなければなりません。

3. 株式を公開する

中国の全産業の中で、インターネット産業は最も頻繁に、最も規模が大きく、最も速いIPOを行っています。

過去6ヶ月を例に挙げると、Qunar、58、Autohome、Cheetah、Jumei、Tuniu、JD.comが相次いで米国に上場し、Xunlei、Zhaopin、Alibaba、Meituanなども順番待ちをしている。

特にジュメイは創業から4年で株式を公開し、時価総額は40億ドルに迫っている。同社の最高経営責任者（COE）であるチェン・オウは設立からわずか30年で、1990年代生まれの上級幹部が多数在籍している。巨額の資金のほかにも、人々を刺激するものは、燃えるような若さでもある。富の神話が何度も作られ、多くの人々はそれがもうすぐ終わると感じています。残念ですが、インターネットは今でも中国の若者にとって起業で成功する最大のチャンスを得る魔法の温床です。これは終わることのない富の創造神話です。

悲しいことに、これらの企業はすべて例外なく米国で株式を公開し、米国の投資家に多額の利益をもたらしました。中国の一般国民は、過去 20 年間のインターネットによる富の饗宴に参加する機会がなく、将来にもチャンスがあるとは思っていません。これは私たちの資本市場システムのせいです。誰もが、あらゆる種類の「ニュース」をフォローし、A株市場で生きた雷鋒のように行動する以外に選択肢はありません。ここには巨大な市場チャンスがあるので、詳細には触れません。

4. ベトナム

上場企業といえば、インターネットに多大な貢献を果たしてきた VIE を挙げなければなりません。 VIE（可変利害関係事業体）は、米国の標準会計基準FIN46（FASB解釈第46号、企業結合に関する）における（投資先の）事業体を指す用語です。支配権を保有している投資企業を指しますが、その利害関係は過半数の議決権によるものではありません。

現在、上場している中国のインターネット企業のほぼすべてが、こうした契約を利用して、海外の上場持株会社の投資家に現地ライセンスの契約上の権利を与え、そこから利益を得ています。規制されていない地域の投資家の中には、中国政府の規制審査プロセスを回避するためにこのモデルを使用する人もいます。

したがって、3年前に「アリペイ株式」事件が発生したとき、インターネット業界と投資業界が集団的に怒りを爆発させたのも理解できます。メディアは契約の精神を重視しましたが、業界は信頼性と米国に上場されている中国株全体を心配していました。

規制当局がVIEを廃止し、歴史的責任を追及したいと考えているとの噂もあったが、後にこの噂は誤りであることが判明した。有名なネット評論家謝文氏はかつて、「王岐山副首相はすでにこの件について指示を出しており、歴史を尊重し、VIEの正当性を認め、管理しなければならないと述べている。商務省もこの精神に沿って文書を発行しており、VIEを否定してはならない」と明かした。

私の考えでは、VIE は中国のインターネットの「家庭共同生産・引受責任システム」です。非常に大きな歴史的意義を持っています。 VIE を破壊する者は歴史上の罪人となるだろう。

5. プロダクトマネージャー

インターネット業界において、最も価値のある人材は、経営者やトップセールスマンではなく、プロダクトマネージャーです。

この段落を注意深く読んでください。「インターネットは、機能が明確で、参入障壁が低く、繰り返し使用でき、口コミが便利で、これまでで最も顧客認知度の高い業界かもしれません。ユーザーは製品の良し悪しを知っています！機能性が強く、個人使用のため、精神的な付加価値は非常に小さく、製品/サービス優先の非常にシンプルな業界であると判断されます。広告とマスターがなければ、製品マネージャーの世界になる運命にあります！」

そのため、馬化騰や周洪義などの大物は皆、自らを最高製品マネージャーと呼んでおり、業界の社長であるよりもはるかに印象的です。インターネット企業では、中核的な製品マネージャーや技術担当者が多くの上級管理職よりも高い給与を受け取ることは珍しくありません。インターネットは「商品」の価値を十分に認識しているため、率直に言って、他社は商品を中心としたサービスを提供しているだけであり、優先順位は二の次です。

6. イノベーション

シリコンバレーでは、中国のインターネットの一般的なビジネスモデルはC2C（中国へのコピー）だというジョークがありました。シリコンバレーにあるものは何であれ、それを中国にコピーするだけで最大のモデルになります。

過去20年間、中国のインターネット業界で業界全体に真に認知された製品コンセプトは、小さなイノベーションが世界を変えることができると主張する「マイクロイノベーション」だけだった。世間の批判の中、革新性に欠けるネット兄弟に道を示し、十分な自信を与え、周鴻毅氏をはじめとする多くの大物から高く評価された。

今、業界では「破壊的イノベーション」への取り組みが活発化しています。モバイルインターネットの爆発的な発展により、中国のインターネットが独自の説得力のある製品哲学と「独創的な」イノベーションを真に生み出すことを期待しています。

7. 唾液

過去20年間、中国のインターネットは平和な生活を送ってこなかった。毎日が喧嘩か大騒ぎのどちらかです！

元建コンサルティングの共同創設者である何炳燕氏はかつて「中国のインターネットは、中国のインターネット エンターテイメント ネットワークとも言える」と冗談を言ったことがある。確かに、毎日新しいことが起こります。大手インターネット企業の広報部には、ライター、メディア、写真レタッチ、データがあり、まるでミニ編集部！世論操作能力は、従来の広報会社や一般メディアより断然優れています。

すべての産業はメディア産業であり、インターネットの本質はつながりであるため、そのメディア属性はより強力です。政治的な重要性と信頼性が増すという点を除けば、BAT、360、Sina Weibo のうち、CCTV よりも報道内容が悪いのはどれでしょうか?

予見できる将来においても、私たちは煙、道徳的誠実さの欠如、世界観の破壊に満ちたインターネット環境に暮らすことになるでしょう。

8. モバイル：革命は進行中

現在、インターネット業界全体が、デスクトップ インターネットからモバイル インターネットへの不可逆的な移行という大きな変化の真っ只中にあります。

モバイル側では、ハイパーテキスト リンクを中心としたリンク モデルは完全に失敗し、断片化された状況依存のトラフィックを招いていると私は考えています。そのため、「人とサービスをつなぐ」「人とモノをつなぐ」O2Oとスマートハードウェアの第4波では、数千億ドル規模のチャンスが生まれています。

同時に、PC側では、テンセントのオンラインゲーム、タオバオ・Tmallのオンラインショッピング、百度のオンライン検索の成長はいずれも鈍化している。モバイルインターネットの登場により、市場は急成長段階に入り、業界がモバイルへと移行する戦略的必要性がさらに顕著になりました。

当時の PC インターネットには非常に顕著な概念がありました。それは、オフラインになってコンピューターの電源を切ると、インターネットから切断されるというものでした。携帯電話は常にオンラインであり、断片的な時間を大量に消費するほどです。携帯電話は人間の体の延長のようなもので、インターネットの本質に近いものです。

9. ウィーメディア

情報をコントロールする者は声をコントロールする。議論を主導する者が権力を握る。

業界全体に大きな波が押し寄せ、ネットユーザーは歓喜し、メディア関係者は群がり、広告主は恐怖に陥っている。これが私たちメディアです。誰もがメディアなのです。これは私たちの時代における最も感動的な物語の一つであり、個人のエンパワーメントに関する物語の一つです。それがマーケティング、さらには中国の社会変化に及ぼす深い影響は、何年も経たないと完全には理解されないだろう。

私は「3つの見方、3つの見ない見方」という原則を持っています。それは、意見のレベルとカバーエリア、情報の二次伝播率とネットユーザーのリーチ、そしてWeChat登録者の数と質を見ることです。

見てはいけないものが3つあります。原則として、新聞とインターネットから1つの代表者を選択することを除いて、機関は見ません（個人が主な焦点であり、パーソナライズがセルフメディアの本質です）。したがって、ポータルテクノロジーチャネルはこのリストに含まれていません。それらは再構築というよりは、従来の利点の移行のようなものです。抜粋を読まず、独創的な能力もなく、ctrl c+ctrl vしか使えない人は、セルフメディアとはみなされません。企業の CEO を見ないでください。第一に、彼らは監視されている雰囲気を好みます。第二に、書く時間がありません。そうしないと、ゴーストライターの疑いが強くなります。

今後、セルフメディアのトレンドはコミュニティへと進化していくでしょう。

10. 接続する

中国語は魔法のようなもので、インターネットの本質はつながりです。百度は人と情報を結び、テンセントは人と人を結び、アリババは人と物を結びます。これは、この3つの巨人が中国インターネットの「三山」となり、市場価値と業界支配力が競合他社をはるかに上回っている核心的な理由でもあります。

WeChatが人気を博した今、張小龍はそれを「つながり、すべてをつなげる」という2つの言葉で位置づけた。 「潜在的なつながりという資産は、これまでのすべての資産とは異なります。使えば使うほど価値が高まります。消費とは蓄積です。これを信じないということは、インターネットの力を本当に信じていないということです。」

中国のインターネットの過去20年間は、栄光と恥辱、成功と失敗、満足と悲しみが入り混じった時代だった。しかし、どんな感情であっても、それを私たち自身が体験することはもはやできない。中国のインターネット上のあらゆる「大事件」は、すでにすべてのネットユーザーの共通の歴史となっているのだ。

インターネットの誕生日には、私たちはインターネットとデートをして、彼女が将来どんな姿になるかは分からないけれど、彼女を愛し、気遣い、心配し、彼女のために一生懸命働いていることを伝えます。

インターネットを利用するすべての人が、本当に刺激的な理想主義、オタク気質、そして世界を変え、自分の運命を変えたいという衝動を忘れないでほしいと思います。

目標を達成できるように、初心を忘れないでください。

原題: 過去20年間の中国インターネットの喜びと悲しみ

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