第 1 四半期のパブリック アカウント エコシステム トレンド調査レポート

オリジナル記事の割合が増加し、クリエイターは質の高いコンテンツの発信に注力するようになった

近年、WeChatはパブリックアカウントのコンテンツに対する規制を強化しており、パブリックアカウントのコンテンツに対するユーザーの需要も徐々に高まっています。ハードコアで深みのあるコンテンツは、ユーザーに好まれる可能性が高くなります。そのため、コンテンツ制作者は、高品質なコンテンツを安定的に生み出すことに一層注意を払う必要があります。

西瓜データ統計によると、今年第1四半期、公共アカウントのオリジナル記事の割合は毎月7％を超え、そのうち3月のオリジナル記事数は100万を超え、7.53％を占めた。昨年の同じ期間の同じ3か月間では、オリジナル論文はわずか5％程度でした。オリジナル記事も全体の読書量に大きく貢献しており、毎月 17% 以上を占めています。

ユーザーは垂直的なコンテンツへの関心が高く、健康、テクノロジー、金融などの業界の読書量は比較的多くなっています。

パブリックアカウントは開発9年目に入り、全体的なエコロジーは安定し、さまざまな業界の投稿数とパブリックアカウント数は全体的に大きな変化はありません。しかし、一部の垂直産業では論文の出版数は多くないにもかかわらず、論文数が多い産業よりも読者数が多いことがわかりました。

例えば、おもしろネタ・逸話業界では、投稿数は3位でしたが、全体の閲覧数は8位でした。投稿数では下位にランクされているテクノロジー、健康、金融、食品などの業界の閲覧数が、面白ニュース業界よりも高くなっています。これは、ユーザーのコンテンツに対する需要が一般的な娯楽レベルに限定されなくなり、より価値のある業界コンテンツを求めていることを示しています。

公共アカウント市場のビジネスモデルは成熟しており、広告は比較的安定している

ライブ配信による販売は大変人気がある一方で、有名人の販売失敗のニュースもよく聞かれます。公式アカウントは8年以上存在し、市場の試練に耐えてきました。強固な基盤と成熟したビジネスモデルを備えており、広告主やブランドにとって、依然として主要な広告プラットフォームとなっています。

最近の四半期のデータから判断すると、パブリックアカウントでの広告は依然として比較的安定しています。感染状況が改善するにつれて、広告支出は徐々に回復しつつある。今年第1四半期の広告記事数は前2四半期に比べて減少していますが、第1四半期は多くの業界にとって閑散期であり、これは正常な現象です。そして、メーデーや618などの祭りの到来とともに、投資も増加するでしょう。

見出し広告と二番手の広告が依然として主流で、半分以上を占めている。

開封率や閲覧数が全体的に低下している今日、見出しや2番目のストーリーの広告スペースは広告主に人気があります。他のすべての要素が同じであれば、広告の掲載位置が前方であればあるほど、広告の効果は保証されます。

西瓜データ統計によると、今年第1四半期、公共アカウント上の広告見出しは28.69%を占め、2番目に高いシェアも同様の26.79%だった。

教育・研修業界は投資の面でリードしているが、小説への投資は年々減少している。

WeChat エコシステムは常に教育・研修業界に友好的であり、最も多くの投資を受けています。感染症流行時でも平時でも、教育・研修業界は公的資金への投資額で他業界をはるかに上回っています。

常にトップ3にランクインしている小説業界は、今年第1四半期の広告シェアではやや後れを取った。小説業界の過去2年間の広告費を比較したところ、年々減少していることがわかりました。一方で、短い動画はユーザーの時間を奪ってしまうためかもしれません。その一方で、より深く、より真剣なコンテンツを求めるユーザーの需要も徐々に高まっています。

情報、教育、感情などの業界の公共アカウントはより多くの広告を受け取る

情報、感情、教育などの産業は公的アカウントの主要なカテゴリであり、広告の比較的大きな割合を占めています。

また、流行からの回復後、観光業界はより多くの広告を受け取るようになったことにも気づきました。業界全体の記事掲載数ランキングでは旅行業界は23位でしたが、広告を受付けた公開アカウントの中では旅行業界の公開アカウントが掲載した広告記事は15位にランクインしました。これが「運命は時とともに変わる」ということであり、私たちはある一定の期間にチャンスを掴まなければならないのかもしれない。

ミニプログラムのさらなる普及により、ビジネスの柔軟性が高まります

Xigua のデータ統計によると、ミニプログラムの全体的な露出は増加しており、生活、仕事、娯楽のあらゆる側面をカバーしています。

現在、4億人のユーザーが毎日ミニプログラムを使用しています。ミニプログラム開発の敷居が低く、コストも低いため、中小企業への普及率がさらに高まり、さまざまな加盟店の参入により、ユーザーにとってより便利なサービスも提供されます。ビデオアカウントとの連携により、WeChatエコシステムのビジネスクローズドループも強化され、WeChatビジネスの柔軟性が高まります。

電子商取引の発展が加速し、収益化は多様化している

これまで、パブリックアカウントは主に広告とソーシャルeコマースを通じて収益化を実現してきましたが、現在、ビデオアカウントでのライブストリーミング販売が勢いを増しており、パブリックアカウントのeコマース展開に力を与えています。

公式アカウント+ビデオアカウント（ライブストリーミング）+小規模ショップ+ミニプログラム+企業/個人WeChat+コミュニティは、パブリックドメイントラフィック、混合ドメイントラフィック、プライベートドメイントラフィックを統合します。WeChatビジネスエコシステムのグローバルトラフィックシステムはより完全であり、より多くのゲームプレイがプレイヤーの探索を待っています。

著者: スイカデータ

出典: Xigua データ

原題: 第1四半期WeChat公式アカウントエコシステム動向調査レポート

キーワード: WeChat公式アカウントエコロジー