Weibo マーケティングの「ベスト」7 点: 140 語でストーリーを伝えるには?

Weibo は以前ほど人気が​​なくなったとはいえ、Weibo マーケティングの価値を無視することはできません。我々の予測範囲内で、Weiboの存在により、我々がオンラインで過ごす時間が8時間から24時間近くに増加したことがわかるだろう。この時代は、マイクロブログの侵略によって狂ってしまったのだ。マイクロ時代の到来により、広告主はより受動的になりました。以前は、屋外に巨大な看板を立てることで注目を集めることができました。しかし、マイクロ時代の現在、人々の断片化された時間は、携帯電話、微博、マイクロ映画、マイクロニュースなどでより多く費やされています。これは、ファストフード時代よりもひどい変化です。これにより、より多くの広告主がコアを見つけられなくなります。なぜ私の視聴者は一夜にして消えてしまったのか！

生活がどのように変化し、ブランドがオーディエンスにリーチする最速の方法は何なのかを見てみましょう。Weibo の変容効果が私たちの生活様式とブランド マーケティングの時代を変えていることは間違いありません。 Weiboが私たちにもたらした変化は、私たちの元々のマーケティング戦略の一部がより細分化されていることを私たちに認識させました。私たちは消費者に感動を与えるより便利な方法を見つけました。マイクロ時代には、感動することが共有と再投稿の理由となり、ブランドの露出率は再投稿と共有の間でより高いコンバージョンを達成しました。

1. 最もロマンチック

この世で最もロマンチックなことは、一緒に山や川を歩くことではなく、二つの都市を隔てて 140 語で愛について語り合うことです。これはマイクロ時代がもたらした最もロマンチックな影響であり、多くの企業がこの点を把握し、ロマンスを利用してブランドの文化的価値を広めています。カップルに関係する日になると、Weibo で最も盛り上がるのは、さまざまな企業による感情的なプロモーションです。これは、以前の「1 つ買うと 1 つ無料」のプロモーションよりもさらに感情的なものになっています。

2. 最もファッショナブル

シャープな兄はミックスしてマッチし、笑顔の兄は大晦日に斜め45度の角度で空の花火を見上げ、掃除をする祖父は孫娘の鼻にキスをしました。この時代、LV、エルメス、シャネル、グッチは目を楽しませてくれるのでしょうか、それとも私たちから徐々に離れていく感情が一番目を楽しませてくれるのでしょうか。時代の流れは140字の前により速くやってきます。草の根時代では、誰もがメディアであり、そのため、すべての人の声が世界に聞こえます。そのため、私たちはトレンドを自分の手に握っていると思っていますが、結局、私たちはまだそれに大きく遅れをとっています。結局のところ、私たちがトレンドだと思っていたものが、上部構造によって決定される文化になったからです。

3. 最もセクシーな

人間の本性の弱さが微博で完全に露呈したことを否定しなければならない。その頃、Vアカウントを持つある女性スターが夫の浮気を生中継し、微博でさまざまな幹部と浮気した。その頃、露骨な写真はファンを騙すための最良の手段となった。おそらくその頃、私たちはスターが勢ぞろいした記者会見だけを覚えていて、宣伝のために薄いシャツを脱いだ瞬間を忘れてしまったのだろう。もちろん、こうした騒々しい人間の弱点以外にも、いくつかの典型的なマーケティング事例が見られます。デュレックスは、草の根の有名人の深夜のジョークでマーケティングの突破口を見つけ、微博史上最も「セクシー」で「甘い」微博マーケティング事例を生み出しました。

4. 最も味わい深い

微博は「雨露プロジェクト」の12人の夢のキャラクターのナレーションのように、ある種の味を伝えながらも、Vであろうと草の根であろうと、後ろの役割に執着するものではなく、自分の気持ちや夢を誠実に表現している限り、世界に耳を傾けられる権利がある。私たちは、広告というのは、商品をよりよく売るために多くの商品を宣伝することだと思っています。もちろん、これを成功と考えることもできます。しかし、ジョニーウォーカーは夢を利用して公益の壁を築いています。すべての短編映画やドキュメンタリーにはブランドの宣伝はありません。賈樟柯は率直に、ブランドが喜んでお金を出してこのような公益的なことをするのは珍しいことであり、とても感動していると述べました。時には味覚が特定の観客を魅了することもあり、もちろんジョニーウォーカーの観客は上部構造から来る観客の方が多い。

5. 最もクリエイティブ

マイクロ時代の創意工夫はより簡潔で、よりこだわりがあるようです。ブログ時代には、足の包帯のように長い物語を語ることができましたが、今では140字モデルがブランドの創意の起爆点にさらに挑戦しています。そのため、ネットユーザーの知恵の導きにより、ファンケ風、スマーフ風、渇きの目風、フェイファン風などの商業ソフト広告群が急速に微博の優位を占め、口コミ神話を作り出した。もちろん、これはジョークの時代の必然的な傾向です。さまざまな形式のメディアにより、ジョークはより人気が高まり、より面白くなります。また、このインタラクティブな創造性により、消費者と製品の距離が瞬時に縮まります。

6. 最も愛情深い

2011年を振り返ってみると、Weiboでの狂った転送によって人気を博した動画の中で、最も感動的なものといえば「母さんの嘘」と「今年のメーデーに家に帰りますか？」に他なりません。家族の絆に焦点を当てたこれらのマーケティング戦略は、Weiboネットユーザーの涙を瞬く間に誘い、感動のカーニバルを巻き起こしました。ポスト工業化時代に忙しく懸命に働いているとき、大都市で蟻のように暮らし、明日や未来への夢を見つけられないとき、私たちは突然このようなビデオに心を動かされます。なぜなら、私たちには見えない遠くにいつも誰かが私たちを待っているからです。両親はさまざまな休日に電話で「家に帰ってくるの？」と聞くことしかできません。

7. 最も驚くべき

どの製品やWeiboユーザーがこのトレンドを始めたのかは覚えていませんが、一部の人々は「リポストして寄付する」や「リポストしてレンガを作るのに1ポンドの炭素を追加する」などのWeiboジョークを投稿し始めました。誰がWeiboにプロポーズを投稿したか覚えていないが、一定数のメッセージを転送すれば同意すると言っていた。何が問題なの？金持ちや恋愛運が上がるなどの特典付き写真を送信する流行がいつから始まったのか覚えていない。この世界はあまりにも混乱しているのだろうか、それとも私たちは自分自身を欺いて麻痺させる必要があるのだろうか。しかし、これらの信じられないものがWeiboで人気になっていることは認めざるを得ません。当時の小魯のパロディーと同じように、出っ歯の男も人気になるでしょう。

微博でのマーケティング手法をいくつか見てみると、さまざまな暴力的なマーケティング手法が、キーワードに基づいてメッセージを残すあのクレイジーなソフトウェアと同じように、依然としてクレイジーであることがますますわかります。微博にログインしたら、3月に痩せなかったら4月に後悔するというようなジョークを投稿してみてください。数秒後には、さまざまなダイエット薬の推奨が届くと思います。ただし、どのようなマーケティング手法を使用するにしても、会社の製品には良い評判が必要ですが、有名人は関係ありません。馮潔が一戦で有名になったのに、今度は優しくセンセーショナルな人に変身したように、芙蓉姉さんが一戦で有名になったのに、今度は感動を与えることができるように、会社の製品には、あなたを振り向かせるようなサイクルがないようです。したがって、企業は流行を追いかけることに夢中になるべきではありません。マーケティングを行う前に、この 140 語がバタフライ効果を引き起こすかどうかを検討してください。

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原題: Weibo マーケティングにおける 7 つの「ベスト」なこと: 140 語でストーリーを伝えるには?

キーワード: Weiboマーケティング