オフラインブランド必読：インターネットのウェディングドレスを着こなす方法

ブランドは今や最も欠かせない言葉となり、民間企業であれテクノロジー大手であれ、誰もがブランド構築に多大な注意を払っています。結局のところ、多くの人の潜在意識では、ブランドは口コミであり、それは業界が不況にあるときに安定した移行を達成すること、または好況の下で徐々に市場シェアを占めることを意味します。

誰もがブランドを追い求めるのは当然のことですが、特に草の根のウェブマスターにとってはそうです。第三者に検索の主導権を与えると、トラフィックのソースをいかに自主的に制御するかが、企業やウェブサイトにとって重要な問題になります。この目標を達成したいのであれば、ブランドが私たちの発展の堀となることは明らかです。しかし、ブランド構築は簡単なことではありません。どのようにしてすべての人に自社の製品を心の中で認識してもらい、帰属意識を醸成するかは、実に難しい問題です。

そして、現在の Suning のように、すでにインターネット レベルでブランドを構築している場合は、ブランド構造にインターネット上の意味をより強く与えるために、いくつかの変更を加える必要があります。現時点では、いわゆる検索ランキングだけに基づいて信頼性の低いブランドを構築することは、少し夢物語でしょう。それだけでなく、検索ランキングの高いウェブサイトがユーザーの心の中で高い地位を持っていると本当に思っているのであれば、それは完全に間違っていると断言できます。だって、オンラインのお気に入りというものがあるってご存知ですか？

インターネットの最初の矢：フローのトレンド

マーケティングの第一人者ホークマン氏はかつて、ブランドとは実際には評判であり、誰もが憧れる場所であると述べました。しかし、私個人としては、ブランドを構築するということは、評判、価値、売上といった 1 つまたは 2 つの側面を構築することではなく、エコシステム全体を構築することなのです。天天モバイルゲームを例に挙げると、モバイルゲームの更新はタイムリーに行われ、ニュースレビューはトレンドに追いつく必要があります。モバイルゲームのダウンロードではありますが、訪問者システムのニーズをより多く引き受け、モバイルゲームをダウンロードし、攻略法を探し、レビューを探すユーザーが最初に私たちを見つけられるようにする必要があります。これがユーザートレンドの統一の本質です。つまり、ブランドはユーザーにそのブランドを認識させ、ウェブサイトはユーザーに十分な価値を提供します。

インターネットの第二の矢：長期にわたる育成

ブランド戦略は、1日や2日で達成できるものではありません。その焦点は現在ではなく、開発後の数年にあります。したがって、ブランド構築はより長期的な計画です。わずか数か月でいわゆる訪問データを維持し、その後合併や買収を求めるウェブマスターは、実際には希望的観測です。私たちはユーザーの本質を理解する必要があります。初期段階では、彼らのほとんどは利益を求めています。彼らはあなたのウェブサイトが彼らにとって役立つ場合にのみ来ます。役に立たない場合は、申し訳ありませんが、すぐに別のウェブサイトに切り替えます。今のKuaiboの悲劇的なビデオのように、ブランドの構築はインターネットの要素から始まり、業界の特性に従い、耐久性と求心力を実現する必要があります。

インターネットの第三の矢：情報統合の垂直性

インターネットレベルでブランドを構築するということは、実際にはブランド構築のプロセス全体をより一貫性のあるものにすることを意味します。つまり、マーケティングプロセスから得られる情報は、カバレッジの面でより垂直になる必要があります。マーケティングの観点から言えば、初期段階でブランド計画と価値形成を実行し、次にブランド構築対象の製品要素と属性に基づいてターゲットを絞った浸透を行い、最終的にプロモーション活動の優位性と制御を決定することを意味します。確立したブランドの成長過程を、より多くのユーザーに総合的な視点で理解してもらえるよう、上から下まで秩序立てて情報を伝えます。 Xiaomi はこの点で素晴​​らしい仕事をしました。

インターネットの第4の矢：ブランドを環境に優しいものにする

エコロジーについて語るとき、アリババについて言及しなければなりません。金融、プラットフォーム、データの3大戦略はまさにトラフィックを自らの手でコントロールしており、知恵の現れと言えるでしょう。しかし、当初はこれを追加したくありませんでした。現在の状況では、エコシステムについてあまり多くのコメントをするのは難しいと思うからです。結局のところ、誰もブランドを確立していません。私がこれを再度取り上げる理由は、ブランドの宣伝と関連戦略、補助金、譲歩、その他の開発は、宣伝と強化の段階を経なければならないことを強調したいからです。それは実際には統一された全体であり、相互につながり、相互に影響を与える有機体です。これ以外の近道はありません。いわゆる忠誠心が確立されると、皆が追求するエコロジカルな効果が明らかになります。この環境上の利点は、資源が豊富な企業が理解し、把握しなければならないブランド構築のトレンドです。

インターネットの第5の矢：ユーザーをターゲットにしたイノベーション

イノベーションは製品の活力であり、ブランドの基盤です。テクノロジーの世界には無敵の将軍など存在しません。あるのは継続的な革新だけです。他者に対するあなたのブランドは常に過去の認識を反映し、以前の使用価値のみを表します。より多くのユーザーに信頼してもらいたいのであれば、よりかけがえのないブランド価値を生み出す革新が鍵となります。 Apple が記者会見を開くたびに、同社はより多くの支持と注目を集めています。その理由は、同社の記者会見が本当に皆を驚かせるからです。 （記事リンク：Luffa Water www.siguashui.org 原文はwww.siguashui.orgより提供。転載する場合は出典を明記してください。）

原題: オフラインブランド必読: インターネットのウェディングドレスを着こなす方法

キーワード: ブランドマーケティング、ブランドプロモーション