ライブストリーミングはインターネットを「救う」ことになるのでしょうか?

インターネット大手に最近何をしているのかと尋ねた場合、「野菜を売っている」という明白な答えは、実は間違った答えです。答えは「生放送」です。

12月17日、Tmallのホームページがリニューアルされ、新しいライブストリーミングポータルが追加されました。これは、アリババの2大eコマースプラットフォームであるタオバオとTmallがライブストリーミングを全面的に採用したことを示しています。12月14日、WeChatは非公開の会議にビデオクリエイターを公式に招待し、出席者の1人が「春節期間中、WeChatはライブストリーミングでいくつかの主要なイベントを開催します。2014年にWeChat Payの紅包マーケティングを行う可能性も排除しません」と明らかにしました。11月には、BaiduがYYを買収し、Meituanがローカルライブストリーミングなどのイベントを開始しました。

このライブストリーミングブームの波は、2015年の「ライブストリーミング千万戦」とは異なります。2015年には、Douyu、Huya、Inkeなどの新興企業が登場し、数え切れないほどの起業家がライブストリーミングのトレンドに群がりました。周紅一氏もモバイルライブストリーミングに賭けました。しかし、新興のライブストリーミングプラットフォームには十分な高品質のコンテンツがなく、トラフィックもプラットフォーム間で共有するには不十分でした。ライブストリーミングのトレンドを事前に見抜いていた周紅一氏は、華嬌ライブの運命を劉建坊の創設者である劉燕に譲り渡し、パンダライブの閉鎖を許した後、戦場から撤退しました。

2018 年のコミュニティ グループ購入の盛衰は、ライブ ストリーミングの流行と非常によく似ています。当時、星勝有軒、世慧団、世香会、松樹品品などの新興企業が激しい競争を繰り広げていました。わずか1年で、融資を受けていたコミュニティグループ購入企業の多くが資金不足に陥り始めた。例えば、IDGなどの著名な投資機関が出資し、美団の元初期従業員である楊軍が設立したSquirrel Pinpinは、合併が失敗して以来、現在何の音沙汰もない。

偶然にも、ライブストリーミングとコミュニティグループ購入は2019年に新たな発展の波をもたらし、インターネット大手が本格的に戦場に参入することを可能にするでしょう。インターネットの発展の歴史において、BAT と TMD は以前にも互いの領域を占領したことがあり、それぞれが初めて未知の領域に足を踏み入れています。

ライブストリーミングの第二の隆盛の理由

周知のとおり、国内のモバイルユーザーの成長はピークに達しています。 QuestMobileのデータによると、2019年のモバイルインターネットユーザーの純増数は704万人でした。今年1月から9月までの純新規利用者数は2019年と同じ796万人だった。

インターネット市場は変わっていませんが、競争は激化しています。

また、QuestMobileが発表したデータによると、2019年9月から2020年9月まで、Kuaishouを除いて、モバイルインターネット大手の市場浸透率は3％未満の変化で、各社のユーザーの前年比成長率は7％未満でした。さらに、ユーザーの1日あたりの使用時間は5.9時間から6.1時間に増加しただけで、増加率は4％未満でした。

2017年以降、モバイルインターネットは損失を成長に変える量的変化から利益志向の質的変化へと移行します。モバイルインターネットの発展と広告実施方法の成熟により、モバイルインターネットの成長曲線は急峻ではなく、インターネット大手の天井を支えるのは困難です。

クエストモバイルが発表したデータによると、インターネット広告の前年比成長率は、2019年第4四半期の14.5％から2020年第4四半期には25％に増加しました。パンデミックの期間中、オフライン広告のオンラインへの転換を加速させた要因がいくつかあります。パンデミック中にオンライン教育やライブストリーミングなどの業界が人気となり、インターネット広告に新たな成長をもたらしました。後者の 2 つはライブ ストリーミングと密接に関連しています。

市場規模が固定され、広告の成長が鈍化する中で、新たな収益成長のポイントは何でしょうか?インターネット企業の急成長と同様に、5G時代のホットな話題であるライブストリーミングにも注目しましょう。

ライブストリーミング市場にはどれくらいの成長余地があるのでしょうか?まだコンセンサスはないようですが、インターネット広告と比較できるかどうかはまだ不明です。

葵涌が11月5日に発表した目論見書から判断すると、この短編動画がライブ放送事業の始まりだったようだ。 2019年、同スタジオは310.4億元の収益を上げ、年間総収益の約80％を占めた。注目すべきは、Kuihua がライブストリーミングを通じて GMV にさらに 1,000 億人民元を貢献し、取引収益化率が 0.8% と低い水準にあることです。上場後、株式市場には急速な収益成長のチャネルがあります。 2019 年に収入を増やすための最良の方法をご紹介します。

Guitictoker はこれを実行し、トラフィック量が 2 倍になるという震えるデータは不明です。 TikTokによると、「TikTok Liveは来年、世界最大のライブストリーミングプラットフォームになるだろう。」インターネットの巨人たちはJitokの功績に気付かないだろう。番組の生放送中に、商品と知識の生放送には幅広い市場があり、それは最初の2つよりもはるかに大きいことがわかった。

Douyin市場のリアルタイムデータ：放送62,000回、視聴者3億3000万人、オンライン人数522.2万人。

これは、Baidu や Tencent などの伝統的な大手企業がライブストリーミングに力を入れている理由でもあります。この観点からすると、Baidu による YY の 36 億ドルの買収コストは高すぎるのでしょうか?マディ・ウォーターズ報告書は読む価値がない。 Robin Li 氏の発言から判断すると、「YY の買収はユーザーベースの収益化に役立つ可能性がある」とのことです。 YYのユーザーデータが真実かどうかを確認するには、Baiduアプリの毎日2億3000万人のライブブロードキャストユーザーをライブブロードキャストで見る価値があります。

大企業でもライブストリーミングは簡単にできるのでしょうか？

BATの中で、アリババはライブストリーミングの楽しさを最初に味わった大企業だ。

トラフィックを最も欲しているアリババは、これまでに優酷やUCを買収し、微博、ビリビリ、趣頭条などに投資してきたが、結局、主力の電子商取引事業との相乗効果はそれほど大きくないことが判明した。

タオバオでのライブストリーミングの台頭により、李佳琦と魏亜は商品を販売するキャスターの典型的なロールモデルとなり、ライブストリーミングは実現可能であり、ユーザーはマーケティングコンテンツを嫌がらないことが皆に認識されるようになりました。逆に、メディアベースのトラフィック変換に依存する電子商取引取引では、損失率が高くなります。決して Taobao で何も買わないでください。また、「毎晩 Taobao にログインしてあらゆるものを購入する 4,000 万人のユーザー」向けのライブ ストリーミングにお金をかけないでください。

タオバオの成功に続いて、Tmallもそれに倣い、ライブストリーミング事業の比重を高めた。ホームページでのライブストリーミングを開始しただけでなく、アプリ内でのバイヤーによるライブストリーミングの比重も高めた。しかし、タオバオライブが最終的に形成するヘッド効果は大きく、中堅アンカーの発展には役立たない。Tmall Liveがトラフィックとマーチャントオペレーションをどのように割り当てるかは注目に値する。

電子商取引ライブストリーミングの発展の道は、集中的な入り口を重視せず、商品の推奨を通じて店舗自体を通じてライブ放送を放送する Pinduoduo です。しかし、Duoduo Liveの問題点は、Pinduoduoのグループ購入属性がライブ放送ルーム間のフラッシュ購入属性に似ており、ライブ放送の低価格効果が顕著ではないことです。

Tmall Live の主な目的は商品を販売することです。実際、WeChat ライブストリーミングは商品を販売するためのものです。しかし、WeChat Live は初めて注目を集める上場を果たします。当時、第8回テンセントWeオンラインカンファレンスが開催され、馬化騰は自身のWeChatモーメンツでイベントのライブ中継を転送した。当時、WeChatはイベントを宣伝し案内するために、Momentsのトップにライブ放送リンクを設置することを選択しましたが、これはユーザーをうんざりさせ、「このライブ放送リンクをオフにする方法」という記事を投稿しました。

WeChat の注目度の高いイベントや注目度の高いイベントは WeChat Live にはつながりませんでした。ライブストリーミングはIM+ビデオ+小型プログラムの組み合わせであり、WeChatライブストリーミングの重要性はWeChat内で認識されています。 12月14日、公式WeChatは、拼多慧のアレックス社長を含む業界関係者20人を広州のWeChat本部に招待した。

この会合に先立ち、まるで天からの贈り物のように、12月13日夜、@李政霖の動画アカウントによる「今年最大のふたご座流星群」の生放送が画面を席巻し、最終的に100万人を超える視聴者がWeChat生放送を視聴し、願い事を書いた。この事件により、WeChatはライブストリーミングが成功できると信じ始めました。

そのため、2日目のカンファレンスでは、参加者がTech Planetに次のように語った。「ライブストリーミングは、ビデオアカウントの重要な最適化方向です。WeChatは、ユーザーがビデオライブストリーミングに慣れ親しむために、多くの主要なイベントも計画しています。さらに、将来的には、ビデオアカウント/ライブストリーミングはミニプログラムとさらに統合されます。」

WeChatは分散化を重視しているため、ライブストリーミングがトラフィックをどのように分散し、プライベートドメイン販売エコシステムとどのように統合するかは、他のライブストリーミングプラットフォームが経験したことのない問題であり、WeChatライブストリーミングはより長い探求の道を歩む運命にあります。

Baidu にとって、ライブストリーミング自体のビジネス的結びつきは強くありません。 Baidu のライブストリーミングへの注目は皆を驚かせた。百度は、数百のオンラインライブ放送チャンネルを立ち上げた後、いくつかの人気科学番組やライブツアーをテストした。李延紅はまっすぐステージに歩み寄り、ファン・デンと一緒に生放送を始めました。これはBATTMDクラスが開催された初めての機会でした。

現在、Baidu Live アプリでは、Baidu Online に時事問題、教育、健康などを含む 10 のライブ放送コラムが掲載されています。 「年末のライブ放送でさまざまな会議に協力することは、誰もがKPIを達成するための効果的な手段となっている」と、Baiduの友人はTechnology Planetに語った。Baiduは間違いなくライブコンテンツ情報のインテリジェントフローを推奨し、同社のBaiduスマートアプリケーションと連携して一部のサービス製品の販売を完了し、Baiduが検索入札広告を排除するのに役立つだろう。

ライブストリーミングの饗宴は誰になるのでしょうか？

空売り機関から偽トラフィックが90％あると指摘されたYYを百度が買収したように、生放送データバブルも避けられない。

Meituan Liveで働く王文文さんは豊富な経験を持っています。彼女はサイエンスプラネットの記者に、Ctripの社長が火災を生中継するのを見て、美団のワインチームがCtripの生中継事業を担当していた華志明を引き抜いたと語った。 9月1日に華志明が着任した後、美団ワインチームはすぐに商品を販売するためのライブ放送を数回行った。第3回の生放送では視聴者数が570万人に達し、第5回は12時間の生放送で売上高は1300万人民元に達した。第6話は長隆遊園地の生放送で、特に売り上げが好調でした。

「取引量は本物だが、生放送ルームのデータは偽物が多い」と王文文さんはテックプラネットに語った。彼女はまた、上司の指示を技術部門に伝え、データの改善を求めた。「人気度の大部分は偽物だ。生放送ルームに必要なのは雰囲気だけだ」

最大のライブストリーミングプラットフォームであるTikTokは、昨年12月に全面的な改修を実施した。業界で「兵馬俑」の異名を持つこの生放送ロボットはもはや実力を発揮できず、多くのキャスターのデータが急落したという。生放送室には数千人、数万人の観客が集まり、多くの主要キャスターが「真の姿」を披露した。

商品のライブストリーミングによる衝動消費の最も重要な特徴は、フラッシュセールがレビューを読む意思決定コストに取って代わることです。特に生放送の人気度や雰囲気は重要です。アキレスライブストリーミングプラットフォーム。

Kuititok のライブ放送形式は、主に 2 つの陣営に分かれています。公開ライブ放送プラットフォームは、jitter、Baidu、Taobao Live などで構成され、WeChat Live、Qvod Live、Meituan Live は、典型的なプライベートライブ放送プラットフォームです。前者は主にブランドマーチャント向けであり、後者はプラットフォーム投資によるトラフィック購入でROIを計算し、後者は主に中低価格帯の店舗や個人を対象としています。ライブストリーミングをコールドスタートすることは難しく、独自の運用手段に頼ることで効果を高めることができます。

形態にかかわらず、インターネット大手にとって、それは沈みゆく市場に参入し、新規ユーザーを獲得し、既存ユーザーの収益化を拡大するための最良の方法である。この競争はすでに始まっていますが、これは並行した競争ではありません。ライブ放送業界の類似性が高いため、大手企業はユーザーのあらゆる消費機会をめぐって地域を越えて競争することも可能になります。

著者: テックプラネット

出典: Tech Planet (tech618)

元のタイトル: ライブストリーミングはインターネットを「救う」のか?

キーワード: ライブ放送