7月のビデオ業界ユーザーインサイト

現在、中国のモバイル動画分野のアクティブユーザーデータは着実な増加傾向を示しています。夏休み中のユーザー需要の増加と人気の夏季プログラムの立ち上げの影響を受けて、iResearch Qianfanのデータによると、中国のモバイル動画アクティブユーザー数は7月に10億2,200万人に達し、ユーザーの使用時間は796億3,900万時間に達し、どちらも過去1年間で最高レベルに達し、前年比でそれぞれ9.2%と13.0%増加しました。

各サブ産業において、各プラットフォーム分野のアクティブユーザー数は一定の増加を示しており、そのうち、ショートビデオ総合プラットフォームのユーザー規模は7月に9.21億人に達し、総合ビデオプラットフォームのユーザー規模は8.83億人となり、両分野のユーザー規模は引き続き明確なリードを維持している。

包括的なビデオ業界のユーザーインサイト

7月は夏の映画シーズン開幕の影響で、主要総合動画プラットフォームのアクティブユーザー規模が一定程度回復した。その中で、Mango TVは、引き続きヒットしているバラエティ番組「波瀾万丈の姉妹シーズン3」と人気ドラマ「幼女戦記2」のおかげで、アクティブユーザー数が前月比19.62%増加し、成長率をリードした。 2018 年 7 月、総合ビデオ プラットフォームにおける以下の進展が注目に値します。

1. 人気の夏ドラマは頻繁に白熱した議論を巻き起こし、質の高いコンテンツはユーザーのアクティビティと粘着性を効果的に高めた

7月、動画業界が夏のゴールデンタイムを迎える中、大手総合動画プラットフォームは、各界のユーザーの多様なニーズに応えるため、幅広い高品質コンテンツを相次いで公開している。テレビシリーズでは、Youkuが農村ドラマ「幸福一万家」と古代衣装ファンタジードラマ「愛の灰」を相次いで公開し、Tencent Videoは古代衣装ラブドラマ「星は輝く」を公開し、Mango TVは人気IP都市ドラマ「ライフ・オブ・パイ2」の続編を公開した。バラエティ番組では、Mango TVの音楽コンテストバラエティ番組「波瀾万丈の姉妹シーズン3」が引き続き高い人気を維持しており、Tencent Videoの語学バラエティ番組「What to Do Talk Show Special」は頻繁にホットな検索トピックを生み出した。

高品質なIPを丹念に作り出し、高品質なコンテンツを継続的に探求することは、プラットフォームがユーザーのニーズを把握し、ユーザーの定着率を向上させる上で重要な役割を果たしています。プラットフォームが過去の高トラフィックIPを効果的に活用して続編や派生コンテンツを制作していることも、コンテンツの価値を深く探求し、IPトラフィックの潜在力を十分に引き出していることの反映です。 iResearch Qianfanのデータによると、複数の人気ドラマやバラエティ番組の支持を受け、7月にはトップ動画プラットフォームのアクティブユーザー総数が大幅に増加した。その中で、Mango TVユーザーの1日あたりの平均利用時間は7,729.9万時間に達し、前月比29.95%増加し、ユーザーの定着率が大幅に向上した。

また、7月のMigu Videoのアクティブユーザー数は前月比5.18%増、前年比36.0%増となり、主要動画プラットフォームの中でも比較的高い成長率を達成した。 Migu Videoは、スポーツコンテンツに特化した動画プラットフォームとして、カタールワールドカップや北京冬季オリンピックなどの主要イベントをはじめ、欧州5大サッカーリーグ、NBA、CBA、中国スーパーリーグ、チャンピオンズリーグ、バレーボールスーパーリーグ、UFC、WTTなど、各スポーツ分野のトップイベントの著作権を積極的に企画しています。今年初めに北京冬季オリンピックの公式放送局として有名になったMigu Videoは、現在、5G超高精細技術と豪華な解説陣の支援を受け、8月に開催される5大リーグのコンテンツを準備している。

Migu Videoは、豊富なスポーツコンテンツを基盤に、スポーツマーケティング分野への関与を深め続けています。7月20日には、「Migu元パワー・新世界波」をテーマにしたMiguリソースプロモーションカンファレンスを開催し、「5G+オールスポーツ」コンセプトを全面的にアップグレードし、「4Eマーケティングモデル」を頼りにブランドにフルリンクマーケティング手法を提供し、「コンテンツ+テクノロジー+統合イノベーション」を通じてユーザーにフルシナリオのスポーツコンテンツを提供しながら、ブランドの成長を支援し続けています。

ショートビデオ業界のユーザーインサイト

ショート動画業界では、各主要ショート動画プラットフォームのユーザー規模が6月に比べて回復している。7月、Douyinの月間アクティブユーザー数は初めて7億1000万人を超え、7億1500万人に達した。Kuaishouは初めて5億人を突破し、5億1000万人に達した。 7 月の短編動画プラットフォームにおける注目すべき動向は次のとおりです。

主要短編動画プラットフォームは、各分野の優秀なクリエイターのコンテンツ制作を奨励するための支援策を次々と打ち出している。

Douyinは3月に電子商取引分野のクリエイターを支援する「春雨計画」を開始して以来、7月31日にダンスコンテンツクリエイターへの支援策を開始し、プロのダンサーがオンラインステージを作成し、ライブ放送収入を得ることを支援している。快手は7月29日に快手光合成クリエイター大会を開催し、リソース、サービス、製品の面でクリエイターをさらに支援し、優れたコンテンツの制作と普及を総合的に推進した。近年、ショートビデオプラットフォームは、トラフィック、スキル、収入などの面でクリエイターに対する一連のサポートポリシーを打ち出しており、これは本質的に、既存の競争市場におけるコンテンツの価値を深く探求していることを反映しています。細分化された分野の継続的な拡大をサポートすることは、ニッチなユーザーのニーズをさらに満たし、プラットフォームのコンテンツカバレッジを拡大するための効果的な手段でもあります。

動画アカウントは商業化プロセスを加速させ、短編動画分野の既存のパターンに影響を及ぼす可能性がある。

7月、ビデオアカウントは商業化プロセスを加速し、7月18日に情報フロー広告へのアクセスを発表し、企業がWeChat内のショートビデオを通じてユーザーに直接リーチできるチャネルを提供しました。7月21日には、ビデオアカウントストアが開始され、商人がビデオアカウントシーン内で直接店舗を開設できるようにサポートし、電子商取引のクローズドループが完成しました。 DouyinやKuaishouなどの従来のショートビデオプラットフォームとは異なり、ビデオアカウントの核心的な利点は、テンセントの大規模なユーザーベースとトラフィックプールに支えられていることにあります。これにより、WeChatエコロジカルリソースを完全に共有でき、1つのアプリで「ショートビデオ+ソーシャル」の真の深い統合が完成します。ビデオアカウントは製品機能のアップグレードとトラフィック分配メカニズムの最適化を継続しており、そのユーザー規模の成長の可能性は注目に値し、DouyinとKuaishouが構築するショートビデオ界に一定の影響を与える可能性があります。

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著者: Analysys International (ID:yiguanguoji)

出典: アナリシス

原題: 7月のビデオ業界ユーザーインサイト

キーワード: モバイルビデオ