ゲームウェブサイトの運営と宣伝のための古くて新しいテクニック

オンラインゲームは、時間課金、無料装備取引、ポイントカードシステムなど、インターネット上で最も初期かつ最も急速に成長した収益モデルの1つです。また、多くの収益を上げているインターネット企業も数多く誕生しました。今日に至るまで、これらのインターネット企業は依然としてよく知られており、多額の現金が流入しています。たとえば、NetEase、Shanda、Tencent などです。このプロセスにおいて、ゲームウェブサイトの役割を無視することはできません。多くのオンラインゲーム会社も、自社のウェブサイトの構築、運営、宣伝に多額の資金を費やしています。しかし、ゲームウェブサイトは現在、前進も後退もできないジレンマに陥っています。

ゲームウェブサイト運営の課題

ゲームサイトは、大きく分けて3つのタイプに分けられます。1つは単独のゲームサイトです。例えば、大規模なオンラインゲームがリリースされると、代理店や開発者が対応する公式サイトを立ち上げます。NetEaseに代表されるWorld of Warcraftがその例です。これは Web ゲームでも PC ゲームでもよく、収益はプレイヤーの再チャージによって得られます。 1つは、37wan、4399、Tiantianyouxiなどのプラットフォームゲームウェブサイトで、開いたらすぐにプレイできる小型ゲーム、モバイルゲーム、Webゲームを中心に、多数のゲームを収集して分類しています。収益はゲーム運営者との収益分配から得られます。もう一つのカテゴリーはゲーム情報プラットフォームで、オンラインゲーム、テンセントゲームなど、大手ポータルが立ち上げたゲームサブサイトを含み、ゲーム情報の取得とプレイヤー間のコミュニケーションに重点を置いています。当然ながら、その収入は広告から得られます。

しかし、現時点では、どのようなタイプのウェブサイトであっても、課題に直面しています。個々のゲーム ウェブサイトにとっての課題は、当然ながら、モバイル ゲームの台頭とプレイヤーの変化です。プラットフォームベースのゲームウェブサイトは、携帯電話に押し込むのが最も適していますが、適切な理由と機会が見つかりませんでした。ゲーム情報ウェブサイトでは、大規模な戦略ゲームの衰退により、独自のテーマが不足しており、美しい写真やクリックベイトの見出しで一時的に注目を集めることしかできなくなっています。オンラインゲームウェブサイトはどこに向かうべきでしょうか?

ゲームサイト運営の古いトリック

モバイルアプリケーションが普及する前、ゲームサイトの運営には痕跡が残っており、運営とプロモーションの面では、一般的に次の2つの考え方に従っていました。

1つ目は、検索最適化を中心とした運用です。ベストセラーの戦争ゲームの多くは、発売直後、あるいは発売前にオンラインゲーム化されています。注目を集めるだけでなく、検索最適化が容易になるという理由もあります。こうしたタイプの映画は頻繁に検索されるため、ウェブサイト運営者が適切に最適化すれば、検索エンジンから大量のプレーヤーをインポートできます。この考え方に従って運営されているウェブサイトのほとんどは、単一のゲームを扱うウェブサイトです。ゲーム ウェブサイトの検索への貢献は過小評価できません。ゲーム メーカーは、Baidu 検索広告の貢献度で長年トップ 5 の業界に入っています。

2つ目は、イメージ広告を中心とした事業です。検索入札での広告に加えて、情報ポータル、ビデオクライアント、ビデオWebサイト、広告アライアンスもゲーム広告の主な場所です。多くのインターネット企業がゲーム事業に携わっているため、自社のゲーム Web サイトに広告リソースを割り当てる傾向があります。たとえば、Tencent Instant Messenger のポップアップ広告は、自社のオンライン ゲームを宣伝する傾向があります。たとえば、PPS クライアントのパッチ広告は、PPS ゲーム プラットフォームを宣伝することがよくあります。画像広告を掲載するウェブサイトの多くは、プラットフォームベースのゲームウェブサイトです。

しかし、この2つの戦術を使いこなすことはますます難しくなっています。一方で、この2つのチャネルを通じたリソースの獲得競争はますます激しくなり、人気のビデオパッチ広告のクリック単価は5元以上に高騰していると言われています。第二に、ゲームプレイヤーは検索プラットフォームからソーシャルアプリケーションプラットフォームに移行しています。第三に、これら 2 つの方法によって引き付けられたゲーム プレイヤーの多くはゾンビ ユーザーであり、ゲーム Web サイトへの持続的な貢献は乏しいです。そのため、ゲームウェブサイトの新たな運用戦略がいくつか試みられています。

ゲームウェブサイトを運営する新しい方法

従来のゲームウェブサイトの運営やプロモーション手法が効果を発揮しなくなってきているため、ウェブサイト運営者側も主に以下のような新しい手法を試みています。

最初のステップは、Baidu 向けに最適化する際にキーワードを慎重に選択することです。私が連絡を取った複数のゲームウェブサイト運営者によると、過去には百度最適化のキーワードはオンラインゲーム、小型ゲーム、チェスやカードゲーム、モバイルゲームなど、ほとんどが「統一」されていました。しかし現在、最適化されたキーワードは急速に変化しているだけでなく、より正確になり、「ゲームランキング」、「カジュアルゲーム」などになっています。百度キーワードを最適化して選択することで、一方では最適化のコストと難易度が下がり、他方ではユーザーを選択的に引き付けることができ、引き付けることができるユーザーはすべて粘着性の高いユーザーです。もちろん、インポートされるトラフィックの量も大幅に削減されます。

2 番目のコツは、潜在的なプレーヤーに近づくようにすることです。ゲームプレイヤーはコンピューターから携帯電話へ、そしてウェブページからソーシャルプラットフォームへと移行しています。この傾向は否定できません。多くの小規模ゲームウェブサイトでは、モバイルアプリケーションを開発したり、ダウンロードランキングに載ったりすることは不可能です。つまり、携帯電話にすべてのプレーヤーをインポートするための入り口を作成することは不可能です。私たちにできるのは、ユーザーにできるだけ近づくことだけです。例えば、ゲームサイトの中には、アプリケーションを開発する能力はないものの、モバイルサイトを開発しているところもあります。携帯電話ユーザーの入り口になることは無理ですが、モバイルアシスタントアプリに広告を掲載するなど、入り口に近い存在です。

3 番目のステップは、ローカライズされたゲーム ソーシャル ネットワーキング サイトになることです。私たちはインターネットカフェに入って、叫んだり騒いだりしている人々が全員ゲーマーであることに気づきました。これは、ゲームプレイヤーがコミュニケーションを強く望んでいることを示しており、これに基づいて、多くのゲームWebサイトがゲームソーシャルネットワーキングに参加しようとしています。しかし、そのソーシャル レイアウトは非常に壮大で、できるだけ多くのゲーマーに対応しようとしています。実際、ゲーム製品に対する好みは人々のグループによって異なります。娯楽を好む人もいれば、興奮を好む人もいます。さらに、ゲームプレイヤー間のコミュニケーションが地域を越えるほど、より激しく暴力的になり、持続的な社会的感情を形成することが難しくなります。したがって、ゲーム プレイヤーのソーシャル インタラクションはセグメント化され、地域化される必要があり、一部のゲーム Web サイトはこの方向に進んでいます。

著者は、古い手法はもはや効果的ではなく、新しい手法が主流であるとは敢えて言いません。いわゆる新旧戦略は、外部環境の急激な変化に応じて調整されたものに過ぎない。したがって、常に世界一となるトリックは存在せず、あるのは止まることのないステップだけです。

この記事は、Mobile Online Game Ranking http://www.apkyx.com/ によって作成されたものです。転載の際は出典を明記してください。よろしくお願いいたします。

原題: ゲームサイト運営とプロモーションの古くて新しいコツ

キーワード: ゲーム、ウェブサイト、運営、プロモーション