簡潔な分析：垂直産業フォーラム運営の欠点が明らかに

時の流れは早く、あっという間に2013年は水の流れのように人々の前から消え去り、新しい年2014年がやって来ます。観賞用クルミに関する専門フォーラム - クルミ界は、2013 年をあまり完璧とは言えない終わりにしようとしています。私はこのフォーラムの創設者であり運営者です。ここで簡単に概要を述べることは、私自身にとってちょっとした精神的な慰めになると考えています。ここでは失敗についてのみお話します。失敗を総括することによってのみ、事業運営における誤りを深く理解し、2014 年のより良い発展のために役立つアイデアを提供することができます。

フォーラムの簡単な概要:

Walnut Circleは垂直産業フォーラムとも言えます。2010年の開設以来、会員数は20万人を超え、投稿総数は156万件に達し、現在も毎日1,000～2,000件ずつ増加しています。このようなデータは、ウェブサイトやフォーラムの大手企業に伝える価値はありませんが、業界が小さく、視聴者も少ないこと、また、私たちが余暇にフォーラムを運営していることを考えると、多少は伝える価値があると思います。結局は3年間の積み重ねの結果です。

過去 1 年間のフォーラム運営の要約とも言える失敗についてお話しします。

1. 不十分な宣伝・プロモーションサービス

「良い酒には藪は必要ない」という古い中国のことわざがあります。しかし、今日の高度に発達したインターネット時代では、宣伝やプロモーションがなければ、フォーラムがどんなに優れていても、誰にも知られることはありません。 Walnut Circle Forum は常に口コミによる宣伝とプロモーションに重点を置いてきました。良い評判を得ることは、検索エンジンに頼るよりも効果的かもしれません。しかし、2013年は口コミによるプロモーションが十分には達成できず、むしろフォーラムによる事業者へのさまざまな規制が一定のマイナス影響を及ぼしました。 2013 年、オンライン プロモーションはあまり改善されませんでした。他社がさまざまな Web サイトやフォーラムで大規模なプロモーションを行っていた一方で、私たちは実現可能だと考えた口コミによるプロモーションのみを行っていました。あなたは独善的になるという間違いを犯しました。十分な宣伝やプロモーションがなければ、どうして良い評判を得られるでしょうか? 優れたサービスがなければ、なぜ人々はあなたのウェブサイトを認識するでしょうか? また、なぜ栽培者があなたのウェブサイトやフォーラムで広告スペースを借りるでしょうか? ソフトテキストによるプロモーションの効果は今のところ理想的ではないかもしれませんが、何もないよりはましです。

サービスが不十分であり、プレイヤーの利益が根本的に保護されていません。フォーラム立ち上げの1年目に、A5 Webmaster Networkをモデルにした仲介保証サービスを開始しました。当初は保証サービスに一定の効果がありましたが、フォーラムが成長するにつれて、各スタッフの時間が比較的少なくなり、この保証仲介サービスは徐々にフェードアウトしました。ごく少数の商人の悪い販売慣行により、メンバーやプレイヤーが騙され、フォーラムで苦情を申し立てても何もできない状態になっています。不十分なサービスと購入者への適切なサービスの提供の失敗により、フォーラムの評判が低下しました。プレイヤーがこの場所を自分たちのホームとみなす場合にのみ、健全なフォーラムの発展が達成されます。これはフォーラムの健全な発展のための前提条件です。

これは、適切な宣伝とプロモーション、そして優れたサービスがなければ、フォーラムの発展は困難になることを示しています。長期的な発展には役立ちません。

2. 市場が小さすぎて競争が激しい

観賞用クルミはここ10年ほどの間に生まれた新しい産業であり、比較的利益率の高い産業でもあります。このような業界は、間違いなく多くのインターネット企業の関心を集めるでしょう。これらの専門的なインターネット企業は、販売員を派遣してこれらの栽培者に製品の販売促進を開始し、栽培者の経済的利益の核心を刺激しました。これらの販売員はこう言うでしょう。「あなたは観賞用クルミの専門家なのに、どうしてクルミサークルフォーラムで宣伝できるのですか？ あなた自身のウェブサイトを作ってみませんか。私たちはあなたの個人ブランドを宣伝し、目立たせ、あなた自身の価値を反映させるお手伝いをします。」ここで他の人の宣伝方法について議論したり、こだわったりする必要はありませんが、これらの企業や一部のインターネット企業は公平ではないと思います。あなたの宣伝や販売には何の問題もありませんが、私のフォーラムが良くないと言う必要はありませんよね？これがあなたがビジネスを行い、宣伝し、顧客にサービスを提供する方法です。あなたの道徳的な最低ラインはどこにあるのでしょうか？このような強い圧力を受けて、多くの栽培者が個人のウェブサイトを立ち上げ、宣伝を始めました。このようなウェブサイトを 1 年間宣伝すると、数万ドルを稼ぐことができます。このような状況に直面して、私たちも独自の広告スペースを宣伝することを決意しました。生産者と話し合い、コストが低く、結果がすぐに出るという私たちの利点について話し合いました。弊社の料金は固定されており、さまざまな要因による誤ったクリックによって不要な損失が発生することはありません。これを長期間にわたって実行することで、広告主のグループが形成されます。一定の収入に達した。このアプローチは疲れるかもしれませんが、自分自身の努力なしには利益は得られないという点も示しています。

これは、どんなに競争が激しくても、一生懸命努力すれば必ず何かが得られるということを示しています。

3. フォーラム活動が少なく、人気が低い

フォーラムを運営する場合、多数のアクティビティがなければ人気を保証することはできません。 2013 年の Walnut Circle Forum の運営の弱点もここで明らかになりました。成熟した、大規模で人気のあるフォーラムには、さまざまなアクティビティが伴います。私たちのフォーラムはこの点に関してはうまくいっていません。オンラインでの活動はほとんどなく、オフラインでの対面での活動も一度もありませんでした。フォーラムにとって、これはよどんだ水たまりのようなもので、よどんだ水は自然に流れていきませんよね。A5フォーラムの活動を見てみると、ほぼ毎日さまざまな活動が行われています。さまざまな方法でアクティビティが企画されており、非常に人気があります。もちろん、参加者が少ないフォーラムには運営資金があまりありません。この1年間の結果として、人気は低下し、販売スタッフが主力となり、プラットフォームはコミュニケーションと学習のためのネットワークプラットフォームから、販売者が商品を販売するためのプラットフォームへと徐々に変化しています。これは間違いなく私たちが見たくない最後のものです。コミュニケーションがなければ、どうやって取引について話し合うことができるでしょうか?

これは、活動のない業界フォーラムは停滞したプールのようなもので、人気が低いのは当然であることを示しています。

上記の 3 つの点は、より顕著な問題に過ぎません。フォーラムにこれほど多くの間違いがあると、その健全な成長に悪影響が出るのは避けられません。2014 年が近づいており、これらの問題を解決するために全力を尽くさなければなりません。昨日の失敗がなければ、そして私たち自身の傷跡をさらけ出さなければ、より良く、より速い発展はあり得なかったでしょう。

この記事の著作権は、文湾クルミの専門フォーラム「Walnut Circle」（www.hetaoquan.com）の創設者である張青春に帰属します。転載の際は出典を明記してください。

原題: 簡潔な分析: 垂直産業フォーラム運営の欠点が明らかに

キーワード: 文湾クルミ、ウェブサイト、フォーラム