SEO は広告に関するものでしょうか、それとも需要に関するものでしょうか?

あるオペレーションディレクターが私にこう言いました。「SEO は外部リンクを貼るだけじゃないのか？」確かに、ウェブサイトのオペレーションと比較すると、検索エンジンのランキングを上げるための SEO の作業要件は、ウェブサイトのトラフィックを上げるための要件よりもはるかに大きいのです。しかし、Baidu のランキング アルゴリズムが Web サイトのランキングを決定し、トラフィックが最大の要素であることはわかっています。外部リンクを通じてインクルージョンを増やしたり、フレンドリーリンクを通じて権限を移譲したりすることはできますが、最高のサイトを目指すならトラフィックなしでは実現できません。

では、トラフィックはどこから来るのでしょうか? Baidu を開くと、至る所に広告が表示されます。ここに非常に簡単な例があります。周知のとおり、掘削機や杭打ち機は比較的人気のない業界に属しており、その指数は高くありません。そこで皆さんにお聞きしたいのですが、この2つのキーワードを検索しているIPが100あるとして、そのうち何人が購入したいと思うでしょうか？ 多くの人は考えたことがないかもしれませんが、ここではっきり言えるのは、購入したいという衝動に駆られている人はせいぜい1人、さらにこれを買う必要があるかどうかで悩んでいる人はせいぜい1人です。では、なぜ残りの98人がこの2つのキーワードを検索しているのでしょうか？ さまざまなニーズがありますが、どのように変化しても本質的には同じままです。彼らは、掘削機や杭打ち機とは何か、その機能は何か、どれほど効率的であるかを知るためにここにいるに違いないと思います。

では、SEO 担当者として、主に会社のブランド紹介、会社の工場敷地の広さ、周囲の環境の美しさ、生産される機械の安さ、自社の機械の性能の独自性などを宣伝するとしたら、誰がクリックして読むでしょうか? たとえ盲目の猫が死んだネズミを捕まえ、たまに網をすり抜ける魚が 2 匹いたとしても、それはホームページを 5 秒見ただけで逃げていく魚に違いありません。根本的に、私たちが行っている SEO は、実際には 98 人のためではなく、この 2 人のためであることがはっきりとわかります。

この点に関して百度の態度は非常に明確です。つまり、後ろに下がってください。百度は2人ではなく100人をターゲットにした検索エンジンだからです。おそらくその98人はあなたにとって不要かもしれませんが、実際にはその98人のユーザーニーズを放棄すると、2人の本当の顧客もあなたから離れてしまいます。この時点で、98 人のニーズが Baidu Encyclopedia と Baidu Knows に任されているのに、なぜ私たちがこれほど多くの人を気にかけなければならないのかと疑問に思う人がいるかもしれません。ここでも答えます。Baidu Encyclopedia や Baidu Knows と同じユーザー エクスペリエンスを視聴者に提供できないのに、なぜ彼らと同じ高さと位置に立つのですか?

結局、答えは明らかです。例を挙げてみましょう。「テレカンファレンス」というキーワードは、私が最近興味を持っているものです。実は、それが何なのか、何ができるのかさえ知りません。Baiduで検索したところ、意外な発見がありました。ランダムにウェブサイトをクリックした後、ナビゲーションバーが非常に詳細で、最も目立つ位置には、関連するテレカンファレンスの開発履歴、製品がどのような場面でどのような役割を果たせるのか、どのような技術が使用されているのかが強調されていました。素人としてはまだ限られた理解しかありませんが、これらの答えに非常に満足していることは間違いありません。私は頭の中でブラウジング時間を大まかに見積もったのですが、それは約10〜15分です。ウェブサイトにとって、これ自体は非常に有用な投票です。

後ろのナビゲーションバーのカテゴリーも非常に詳細なので、ここでは詳しく説明しません。簡単に言うと、非常に重要な側面を反映しています。 "違い"。このタイプのウェブサイトは、98+2 の視聴者にサービスを提供し、この 2 種類の人々が必要とするサービスを提供します。Baidu がこのタイプのウェブサイトをホームページに掲載しないわけがありません。これらのウェブサイトは 100 の IP をもたらすだけでなく、Baidu にトラフィックをもたらすからです。Baidu は、ユーザーに利益をもたらすウェブサイトではなく、Baidu 自身に利益をもたらすウェブサイトを歓迎していることを覚えておく必要があります。

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元のタイトル: SEO は広告か需要か?

キーワード: 検索、SEO、トラフィック