流行下で、ライブ放送は再びホットスポットになった

新型コロナウイルス感染症の流行により、ほとんどの人が自宅待機を余儀なくされている。この流行は多くの業界に大きな影響を与えました。その中でも、人々が家にいられるライブストリーミング業界が注目を集めています。学生は自宅で勉強し、商人は商品をオンラインで販売し...ライブストリーミングは再び話題になっています。

新型コロナウイルス感染症の流行により、ほとんどの人が自宅待機を余儀なくされている。この流行は多くの業界に大きな影響を与えました。その中でも、人々が家にいられるライブストリーミング業界が注目を集めています。学生は自宅で勉強し、商人は商品をオンラインで販売し...ライブストリーミングは再び話題になっています。

2005年から2013年にかけて、YY、Liujianfang、9158に代表されるPC番組生放送モデルが広く知られるようになり、生放送業界は立ち上げ期に入りました。

ライブストリーミング業界の再編後、プラットフォーム、MCN、アンカーのいずれにおいても、より専門的かつ高品質になる傾向にあります。この疫病の影響を受けて、大手インターネットプラットフォームは「家にいる」という生放送の利点を生かし、オンライン医療やオンライン教育などの垂直分野に注力し、同時にキャスターやブランドオーナーの参入ハードルを下げ、生放送コンテンツの生産性を拡大しました。

01 企業向けWeChat「ライブティーチング」が無料で開始

1月24日から2月1日まで、エンタープライズWeChatは9日間で7つの主要機能を立ち上げ、流行期間中のさまざまな業界のオンラインオフィスのニーズに迅速に対応しました。 WeChat for Businessの新バージョンでは、教師はワンクリックでライブ放送を開始でき、生徒は他のアプリをダウンロードすることなくWeChatグループでそれを視聴できます。

ライブ放送が始まる前に、教師はクラスグループのQRコードを保護者/生徒に送信し、保護者/生徒はWeChatを使用してクラスに参加できます。放送開始後、保護者と生徒はWeChatクラスグループ会話でライブ放送メッセージを受信し、ライブ放送に参加し、数千万人が同時に視聴できるようにします。コンピューターの画面を投影して PPT プレゼンテーションを行うこともできます。プレゼンテーションの効果がオフラインの黒板への書き込みよりも鮮明になる可能性があります。

意味合い

オフィスワークや授業などの需要が高まり、企業のWeChatバックエンドサーバーへのリクエスト数が10倍以上に増加しました。ハードコア機能をサポートするには、依然として強力なサーバーが必要です。

02 Tik Tokが「自宅学習チャンネル」を開設

ByteDanceのDouyin、Toutiao、Xigua Videoはいずれも「自宅学習チャンネル」を立ち上げ、50の教育機関と協力し、名門校の有名教師を招いて全国の小中学生に無料授業を提供している。接続された機関の第一陣には、清華大学、北京大学オンラインスクール、学士、楽楽教室、有道プレミアムコース、GSX、左葉邦など16の教育機関が含まれています。無料授業サービスは小学1年生から高校3年生までの12学年をカバーしており、第1段階で5,000以上の講座がオンラインで開講されている。

意味合い

ByteDance と WeChat for Enterprise はどちらもオンライン教育を提供していますが、ターゲットとする市場セグメントは異なります。エンタープライズ WeChat は C エンドのニーズを満たすことに重点を置いており、一方 ByteDance は B エンドの顧客と協力して教育コンテンツを提供しています。

03 「ステーションBは学び続ける」計画

TikTokと同様に、BilibiliもBサイドの顧客とつながっています。 Bilibiliは、中国教育テレビ、清華大学、北京大学光華管理学院、学士オンラインスクール、上海格智中学校などと協力し、一般教育、時事問題、K12教育を網羅する「Bilibili Never Stops Learning」計画を立ち上げました。

北京大学光華管理学院の公開講座「考える力」シリーズを例にとると、北京大学の10人以上の教授が「突発的な疫病が中国経済に与える影響」「疫病の影響下で消費者信頼を安定させる方法」「危機を生き抜く組織法則」などを教え、マクロ経済から企業運営レベルまで、疫病に対応する経済の原則と対策を分析している。

意味合い

TikTokとは異なり、Bilibiliが提供するコースはK12教育に限定されず、より幅広い層を対象としています。それに比べて、ビリビリはよりインタラクティブで、さまざまなコメントが画面に表示され、授業の活気を豊かにします。

04 タオバオライブが支援策を導入

Taobao Liveは、プラットフォームサポート措置一式を立ち上げ、既存のアンカーや商人に放送特典を提供するだけでなく、新たに定着したブランド商人、特に実店舗商人向けの特別な立ち上げサポート措置も提供しています。

ワンクリック登録：すべてのブランドマーチャントとオフラインストアは、ゼロの閾値とワンクリックでTaobao Liveに登録できます。手数料免除：新規に立ち上げられたブランドマーチャントとオフラインストアは、すべてデポジットと技術サービス料金が免除され、さまざまなツールを無料で使用できます。すぐに作業を開始：新規に立ち上げられたブランドマーチャントとオフラインストアは、非常に速いスピードで製品をリリースし、すぐに運用を開始できます。トラフィックサポート：新規に立ち上げられたブランドマーチャントとオフラインストアは、トラフィックサポートを獲得し、急速に成長できます。無料トレーニング：新規に立ち上げられたブランドマーチャントとオフラインストアは、無料のトレーニングを獲得し、すぐに開始できます。

新規出店者が3時間生放送を行うと翌日のトラフィック補助金が支給され、3日連続で3時間以上生放送を行うと追加のトラフィック補助金が支給されます。月間放送時間が最も長い上位30のライブ放送ルームは、翌月のTaobao Liveホームページで推奨されます。

意味合い

Taobao Liveはもはや「ネットセレブ」だけが独占するものではなく、ブランドマーチャントがライブストリーミングを日常業務のツールとして活用するように徐々に誘導しつつあります。

05 快手が税免除と支援政策を開始

まず、快手電子商務は加盟店の「技術サービス料」を減額または免除します。2019年2月9日から12月31日まで、加盟店の累計決済額のうち10万元（含む）を超えない部分については技術サービス料が免除されます。湖北省の加盟店は2019年3月31日まで技術サービス料が免除され、金額に上限はありません。

第二に、快手電子商取引は、オフライン店舗へのゼロ閾値参入、技術料の引き下げ、事前販売機能の提供、納期の延期、支払い期間の短縮、運用ガイダンスなどのサービス措置を導入しました。

コミュニケーションの面では、快手は疫病対策として大規模なライブ放送プロジェクトを立ち上げ、市内のトップ配置、ホットリスト、PUSHなど、積極的な運営に多くのリソースを投入し、重大な緊急事態に迅速に対応しました。

生中継の内容には、国務院新聞弁公室、国家衛生健康委員会など各省庁や委員会が開催した感染症記者会見や、湖北省、北京市、上海市、浙江省、広東省、山東省などの地方政府が開催した感染症記者会見、また、各地から武漢に駆けつける医療資源、火龍山病院や雷神山病院の建設現場などが含まれる。

さらに、快手は「快速健康」科学普及シリーズの生放送を開始した。中国疾病予防管理センター消毒主任専門家の張柳波氏、中国医師会科学普及支部長の郭樹斌氏、西安交通大学第二付属病院呼吸器・集中治療科副主任医師の和平教授、西安交通大学第二付属病院小児病院の侯偉教授らが生放送室に登場し、防疫に関する専門的な科学知識を披露した。

意味合い

沈没市場への重要な窓口として、快手はライブストリーミングの技術的利点を活用して、人々の生活に関わる主要なイベントにサービスを提供しています。これはKuaishouと他のアプリの違いでもあります。これは単なるツールではなく、ソーシャルディスプレイのプラットフォームでもあります。

06 小紅書がチャリティーライブ放送を開始

2月10日、小紅書は防疫心理支援プラットフォーム「Warm Heart Action」を立ち上げ、防疫の影響を受けた最前線の医療従事者、患者、一般市民に年中無休24時間の無料心理カウンセリングを提供した。この「心温まる活動」は、Xiaohongshu が @Hubei Psychological Counselors Association、@Simple Psychology、@One Psychology、@One Point Spirit、@Depression Research Institute などの専門的な心理カウンセリング機関と協力して開始したもので、1,000 人を超える心理カウンセリング ボランティアを結び付けて、無料の心理カウンセリングと傾聴を開始しました。

意味合い

大きな事件が起こる前には、物質的な支援と同様に心理的な支援も重要です。シャオホンシュウさんは、主に若い女性で構成されるグループに直面して、心理カウンセリングのチャンネルを構築した。ライブ放送技術の助けにより、ユーザーはプロの心理カウンセラーを見つけるために「心理支援ホットライン」に電話する必要がなくなりました。

さらに、多くのライブ放送プラットフォームが疫病対策セクションを開設しました。Huajiaoは疫病予防とポジティブなエネルギーに関する特別なトピックを立ち上げました。Kugouは疫病予防に関する科学普及の特別なエリアとポジティブなエネルギーのプレイリストを立ち上げました。DouyuとHuyaはライブ相談を開設しました...もちろん、「クラウド在宅勤務」や「オンラインクラウド学習」もあります。DingTalkは00年代以降に批判され、星1つしか残っていませんでした。

プラットフォームによって技術的な優位性、視聴者層、ブランドのトーンが異なり、ライブ放送のトレンドに参入する際には、各プラットフォームが独自のスキルを発揮して実力を発揮します。ある程度、この流行はライブ放送業界の探索プロセスを加速させました。 「非接触型」のオンラインライブ放送により、多くの企業が流行の「危機」にチャンスを見出している。

著者: ヴィンキー

出典: Vinky

原題：ライブストリーミングが再び流行のさなか話題に

キーワード: ライブ放送