機密情報プラットフォームがモバイルインターネットとどのようにつながるか

モバイルインターネットのトレンドの中で、多くのインターネット製品がそのペースに追いつくのは困難になっています。人々は、モバイル インターネットがもたらす変化と、それが生活、仕事、学習のあらゆる側面における元のエコシステムに与える影響を常に感じています。このトレンドに従う人もいれば、まだ様子を見ている人や、やりたいことができない人もいます。

分類情報ウェブサイトはかつて人々の生活に欠かせない役割を果たし、家や仕事、家事を探すために使われていました。海外の分類情報ウェブサイトにはCraigslistやAvitoなどがあり、国内の分類情報ウェブサイトには主に58.com、Ganji.com、Baixing.comなどのプラットフォームがあります。ピーク時には、中国には3,000以上の機密情報ウェブサイトがありました。もちろん、市場の淘汰が進むにつれて、人々によく知られている機密情報プラットフォームは片手で数えられるほどになりました。これは、一方ではユーザーの成熟によるものであり、他方では市場のあらゆる関係者の競争によるものであり、そして最も重要なのは、多くの機密情報プラットフォームを不意打ちしたモバイルインターネットによる転換によるものです。モバイル インターネットの波の中で、機密情報プラットフォームはモバイル インターネットとどのように統合されるべきでしょうか?

モバイルインターネット上の機密情報プラットフォームが直面する障壁

（１）外部侵食モバイルインターネットは巨大なケーキであり、誰もが一口食べたいものです。しかし、今のところ、モバイルインターネットで本当に「儲かる」ことができる分野は、LBS、O2O、電子商取引、ソーシャル付加価値サービス、モバイルゲームなど、ほんのわずかです。その中でも、LBSとO2Oは多くの人々の目には「脂身」です。その中には、Baidu、Alibaba、Tencent、AutoNavi、Sinaなど、この分野での突破口を開こうとしている多くの競合企業があります。しばらく前のBaiduNaviとAutoNaviNaviの戦いは、O2OとLBS市場を奪い取ろうとする野望によるものでした。

分類情報プラットフォームの多くのサービスは、O2OやLBSと競合しています。たとえば、ホテル予約、生活配送、チケットサービス、結婚式や引っ越しサービスなどは、地図ナビゲーションやWeChatと根本的に競合しています。分類情報プラットフォームは、少数の巨大企業の影響だけでなく、細分化された分野の製品の影響も受けています。専門のホテル予約アプリや専門の地域生活アプリ、さらには求人や不動産などの他の垂直モバイル製品も、すべて分類情報プラットフォームと競争しています。分類情報プラットフォーム自体は、大手プラットフォームの道をたどっていますが、現在、一部の「小さくて美しい」モバイルインターネット製品によって後退を余儀なくされています。

（２）チャネルの欠点ここで私が言及するチャネルのデメリットには、主に 2 つの側面があります。1 つは、そのチャネル自身のメリットが明確でないということ、もう 1 つは、他のチャネルとの連携があまりに少ないということです。

現時点ではモバイル インターネットへの入り口が少なすぎることと、需要の問題があるため、その利点は明らかではありません。 1 つはソーシャル、1 つはブラウザ、1 つは APP 配信、そしてもちろん他のチャネルもあります。入り口は少なく、分類情報プラットフォームに対するユーザーの需要は高くありません。ユーザーは今日家を借りることができますか、それとも毎月家を借りることができますか？ユーザーは毎日仕事を探すことができますか、それとも毎月仕事を探すことができますか？今日5元を費やしてユーザーを宣伝し、家を借りて、数日後にアンインストールしたとしても、「人気が出た後で死ぬ」という状況からどうやって逃れることができるでしょうか？

他のチャンネルとの連携が取れないのは、鈍感だから、あるいはモバイルインターネットに鈍感で「犬の嗅覚」がないからとも言える。モバイル ソーシャル ネットワーキングは単なる悪循環ではなく、地図ナビゲーションと同じくらい基本的なサービスでもあります。 58.comやGanji.comなどの現在のAPP製品はすべて出会い系サービスを内蔵していますが、出会いや出会い系に重点を置いており、ニュースクライアント、リーダー、ビデオなどの基本的なモバイルインターネットサービスを含む基本的なソーシャル属性があまりありません。それらと協力する企業は少なすぎます。モバイルインターネットは一人で戦って勝つことはできないことをあなたは知っている必要があります。協力は現在一般的な手段です。ジョブズがすべてを独り占めしようとせず、ハードウェアとソフトウェアの両方を支配しようとしていなかったら、おそらく同社は今、マイクロソフト帝国ではなくアップル帝国になっていたでしょう。

（３）自社製品の欠陥機密情報プラットフォームには、PC 側に大きな欠陥があります。まず、偽情報が蔓延する問題があり、次に情報の破損、ユーザー エクスペリエンスの低下が続きます。 PC側の問題を解決せずに、PC側の情報をモバイル側に直接コピーします。情報フローの入出力プラットフォームとして、最も基本的な問題が解決されていません。ユーザーはどのように使用できるのでしょうか?

製品自体に大きな欠陥があり、モバイル インターネットで成功したい場合、垂直にセグメント化された他の製品に飲み込まれない方が不思議です。ユーザーは製品に対して非常にうるさいです。これは、WeChat 5.0 Androidバージョンが発売が遅れたと批判されたことからもわかります。もちろん、ユーザーは機密情報プラットフォームのモバイル製品の発売が遅れたことにそれほど腹を立てているわけではありません。ユーザーを怒らせたのは、間違いなくこのアプリで詐欺師に遭遇したからだと思います。これは機密情報プラットフォームの基礎であり、出力情報の信憑性と適時性を保証することです。

団結は優れたエコシステム＋協力＋自立を構築する

機密情報プラットフォームがモバイルインターネットに接続したい場合、良好なエコシステムを構築するための団結＋協力＋自立という観点から接続できると思います。

（１）良いエコシステムを構築するために団結する。百度とAutoNaviはその典型と言える。AutoNaviは百度に「刺された」が、ナビゲーションプラットフォーム全体にとっては有益である。無料サービスにより、ユーザーはナビゲーションを使用する習慣を身につけることができる。ナビゲーション全体のユーザー数は増加しており、「金持ちでかっこいい」製品から「釣魚」製品に変わった。「釣魚」を制するものが天下を制し、ユーザー数を制するものが天下を制する。

機密情報プラットフォームが百度やAutoNaviから学ぶべきことは、機密情報業界全体を牽引し、ユーザーに機密情報プラットフォームを利用する習慣を身につけさせ、機密情報プラットフォームを基本サービスにし、特色ある機密情報プラットフォームを構築することである。他の垂直製品やBAT大手が市場を奪いに来たとしても、機密情報が構築したモバイルエコシステムを奪い取ることはできない。 Craigslist はこの点で最高です。この Web サイトは壊れていて見苦しいと言う人が多いですが、ユーザーの間で形成された使用習慣だけでなく、構築されたプラットフォーム ルールのおかげで、ユーザー ベースは膨大です。

（２）協力上記のチャネルの問題のいくつかは実際に解決できます。外部的には、WeChat上で、ある機密情報プラットフォームがWeChatパブリックプラットフォームと直接連携していることを筆者は発見した。ユーザーは自分の地理的位置にアクセスすることを選択した後、キーワードを入力して必要な情報を見つけることができます。 WeChatと連携できるのだから、YiXin、MiTalk、PaPaなどのソーシャル製品とも連携してはどうだろうか。機密情報プラットフォームとしては、ユーザーベースをできるだけ広げたいと考えているのは確かだ。人件費は上がるが、PC側の人材の一部を移行できる可能性もある。モバイル読書製品、さらには敵の地図製品やモバイルビデオとの連携も試みることができます。

プレインストール自体も手段の一つであり、二つ目はPC分野のリソースを統合してモバイル製品のプロモーションのための統一プラットフォームを構築し、攻撃を一点に集中させ、あちこち撃つのを避けることだ。

（３）自立どれだけユーザー数が多くても、製品自体が良くなければ、結局はユーザーを失うだけです。さらに、モバイル製品のプロモーションコストはPCよりもはるかに高くなります。モバイル インターネットのもう 1 つの特徴は、その高速な伝送速度です。ことわざにもあるように、「良い知らせは遠くまで伝わらないが、悪い知らせは千里も伝わる」のです。ユーザーがモバイル製品を気に入らなければ、口コミがすぐに広まります。モバイル インターネットはユーザーを近づけることができるため、良くも悪くも、その伝送速度は PC よりも速いのです。機密情報プラットフォームは、「新しい服」を着て「頭に傷、足に膿」を抱えて前進するのではなく、まったく新しいモバイル エコシステムを構築する必要があります。

私がもっと心配しているのは、中国の何百もの機密情報プラットフォームがまだ一緒に座って、機密情報プラットフォームのモバイルエコシステムを構築する方法について議論できるかどうかです。機密情報プラットフォームは、モバイルインターネットの大きなケーキを無私無欲に共有できますか？もしできないなら、BATの巨人と垂直セグメントの小さなプレーヤーの集団の影響にまだ対処できますか？楊冪と謝娜は多くのスポンサー料を稼いだと思います。泣けよ、若者。

文/郭静。インターネットとTMTを専門とするフリーランスライター。 WeChat 公開アカウント: Guo Jing のインターネットサークル。 Tencentニュースクライアントサブスクリプション：Guo Jing-male。個人ブログ: Poguo.com Weibo @郭静男