訪問者に滞在する理由を与えるために、特徴的なサイトを作りましょう

最近、私のポータルサイトでオンラインイベントが開催されました。イベント終了後、当選者にちょっとしたプレゼントが送られるので、当然宅配業者に連絡しなければなりません。筆者は、小物ギフトを配送する宅配便会社のうち、比較的規模の大きいSTO、YTO、SF Expressの3社を分析した。これら 3 つの宅配会社には、それぞれ長所と短所があります。以下の分析は、特定の運送会社を対象としたものではなく、純粋に事実に基づいています。

STOエクスプレスは、速達業界では中程度のスピードとコストを誇ります。また、国内に多くの配達拠点があり、ほとんどの地域に配達できます。SFエクスプレスは、国内で最も速い速達会社の一つです。一般的に言えば、翌日に荷物を配達できます。サービスも非常に専門的ですが、価格も最も高く、コストは通常​​の速達の2倍です。YTOエクスプレスの料金はSTOエクスプレスとそれほど変わりませんが、専門性を高める必要があり、速度は遅いです。これら 3 つの宅配便会社の長所と短所を検討した結果、私のニーズに最も合致する STO Express を最終的に選択しました。

私たちは一般消費者として、消費する際には自分自身のニーズに基づいて最も合理的な選択をします。緊急に商品を送りたい場合、当然、安さという利点を諦めて、早く届けてくれる宅配業者を選ぶでしょう。中国にはいくつかの宅配便会社がありますが、競争により倒産した会社はありません。これは、これらの会社が顧客基盤の配分にバランスのとれた点を持っているためです。各社とも独自の顧客基盤を持っており、そのサービスも独自の顧客基盤を満足させることができます。消費者にとっては、より高品質な選択肢が広がります。

ウェブマスターとして、私たちはこのことから何を学ぶことができるでしょうか。競争が激しい今日のインターネット環境において、ポータルサイトと個人サイトが平和的に共存できるケースはまだ多くあります。その理由は、ポータルサイトの方がより発展しており、リソース上の利点も大きいものの、すべてのユーザーグループを捉えることができないからです。個人サイトには、依然として独自の訪問者グループが多数存在します。市場にはバランスが必要であり、ユーザーを転換する必要があるからです。さまざまな訪問者が、自分の好みに応じて自分に合ったサイトを選択します。たとえば、地元のニュースに注目する訪問者は、いくつかの地元のポータルを好みますが、国内外の主要な相談に注目する訪問者は、いくつかのより権威のあるポータルサイトをより重視します。すべての訪問者は、自分のニーズに応じて自分に合ったサイトを選択し、それをサポートし続けます。

多くのウェブマスターは、急いでいる訪問者をいかにして引き留めるかを心配しています。その答えは、訪問者にサイトに帰属意識を感じさせ、滞在する理由を与えることと簡単にまとめることができます。

冒頭で筆者が挙げた宅配会社の例のように、宅配会社がそれぞれ独自のユーザー基盤を確立しているからこそ、生き残ることができるのだという理由もある。 SF Expressは安全性とスピードを重視するユーザーをターゲットにしており、YTOとSTOは安さと利便性を追求するユーザーをターゲットにしています。サイトについても同じことが言えます。すべてのサイトには独自の特徴が必要です。サイトには豊富なコンテンツと情報があるかもしれませんし、サイトが非常にインタラクティブであるかもしれませんし、サイトの情報が信頼できるかもしれません。これらはすべてサイトの特徴になり得ます。サイトに独自の特徴を持たせれば、訪問者に滞在する理由を与えるのは難しくありません。

サイトごとに特性や訪問者層が異なり、それらを計測する統一基準はありません。ウェブサイト運営者にとっては、運用プロセスの中で常に分析・集計し、意識的かつ意図的に自社サイトの特性を形作る必要があります。多くの類似サイトの中で独自の特徴を作ることによってのみ、独自のサイト スタイルを形成し、より多くの訪問者を引き付けることができ、サイトの開発パスをより長く遠くまで伸ばすことができます。この記事は、Introduction to Brush Calligraphy: http://www.lantingmoke.com からの引用です。転載の際は出典を明記してください。

元のタイトル: 訪問者に滞在する理由を与えるために、独特なサイトを作成する

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