1日あたり1億8,500万人のアクティブユーザーを抱えるTencent Kandianの広告の可能性はどれほど大きいのでしょうか?

情報フロー利用者の伸びは鈍化しているが、主要製品間の戦いは続いている。

テンセントは最近、新たな情報流通サービスブランド「テンセント・カンディアン」を立ち上げ、同社の主要プラットフォーム向けに情報流通コンテンツサービスを提供している。現在、コンテンツはWeChat、モバイルQQ、QQブラウザに注入されている。さらに、テンセント・カンディアンは、「カンディアン・エクスプレス」と「カンディアン・ビデオ」という2つの独立したアプリと、「カンディアン・ライブ」WeChatアプレットもリリースしました。

テンセントは4、5年前から情報の流れを計画してきた。最も初期の興味関心推奨製品は天天快宝だった。旧オンラインメディアグループ（OMG）が業務を調整した際、天天快宝が所属していた快宝製品部は興味関心閲覧製品部に改名された。テンセントの930構造調整により、プラットフォームおよびコンテンツ事業グループ（PCG）が新設され、天天速報、QQ Kandian、QQブラウザを含む3つの主要な情報フロー製品はすべて、同社の副社長である尹宇の管轄下に置かれました。

組織構造の調整後、テンセントの3つの主要な情報フロー製品の統合に関する報道が相次いでいる。現在リリースされているTencent Kandianは、重複排除された1日あたり1億8500万人のアクティブユーザーを擁しており、1年間にわたる社内統合の成果である。以前、QQ Kandianは毎日のアクティブユーザーが1億人を突破したことを発表しており、テンセントの情報流通サービスブランドとしてダークホースとして名を連ねるのは当然だ。

しかし、テンセント・カンディアンが直面している課題は、新規ユーザーを惹きつけ活性化を促進するだけでなく、熾烈な情報流通広告戦争でいかにしてかけがえのない地位を獲得するかであり、後者の方がより刺激的かもしれない。

汎情報フローのユーザー数を増やすことは難しくない

「ユーザーの情報需要は特定の製品に左右されるものではありません。この需要はインターネットのあらゆる場面に存在し、ほぼあらゆるところに存在します」とテンセント副社長で情報流通事業の責任者である尹宇氏はスピーチで述べ、長年の観察と判断について語った。「ユーザーはDianping.comで食品レビューを読み、Xiaohongshuで最新のファッション情報を読むことができます。必ずしも情報アプリの食品チャンネルやファッションチャンネルに行く必要はありません。」

このような業界の動向により、テンセントは、テンセントの主要コンテンツ プラットフォームに入力できるクロスプラットフォームの情報フロー サービスを開発する必要があることがわかりました。つい数日前、ToutiaoのCEOである朱文佳氏は活力会議で、Toutiaoが「1つの水平と1つの垂直」戦略を通じてユニバーサルな情報プラットフォームを構築すると述べた。ある程度、両者は同じ意味を持ちます。違いは、Tencent が Toutiao よりも豊富なコンテンツと配信チャネルを持っていることです。

現在、多くの情報アプリの成長は鈍化し、業界の天井が徐々に現れつつあります。重複排除後のTencent Kandianの1日あたりのアクティブユーザー数は1億8,500万人に達し、Toutiao Appの1日あたりのアクティブユーザー数は約1億2,000万人、Baidu Appの1日あたりのアクティブユーザー数は1億8,900万人となった。

しかし、WeChat、モバイルQQ、QQブラウザにコンテンツを配信することに加えて、Tencent Kandianはより多くのシナリオに拡大しています。そのため、Yin Yu氏は、Tencent Kandianの標準化されたサービスにより、一般的な情報フローのユーザーベースを数億人にまで拡大できると述べた。テンセント・カンディアンの「ソーシャル＋レコメンデーション＋検索」という総合的なアプローチと比較して、ToutiaoとBaiduは「検索＋情報フロー」を成長の重要な原動力とみなしている。

LatePostによると、今年6月と7月に行われたByteDanceのCEO対面会議で、創業者の張一鳴氏は、検索シナリオの拡大と高品質のコンテンツがなければ、Toutiaoの成長余地は4000万DAUに過ぎないかもしれないと語った。少し前に、Toutiao アプリの Android 版が新しいバージョンでテストされ、Toutiao 検索がホームページのより目立つ位置に配置されました。 36Krは8月、ByteDanceが総合検索エンジンサイト「Toutiao Search」を立ち上げたとも独占報道した。

これは、新規ユーザーを引き付け、情報流通商品の活性化を促進するための今後の競争において、今日頭条と百度の戦いが、古いライバルであるテンセント間の戦いよりも熾烈になることを示している。

商業化は課題

テンセント・カンディアンはユーザー数の増加については心配していないものの、情報フロー広告で目立つことはそれほど容易ではないようだ。

尹宇氏はスピーチの中で、商業化がテンセント・カンディアンの次の焦点の一つになるだろうと述べた。今回は、テンセント副社長兼広告アカウント責任者のルアン・ナ氏も現場に駆けつけ、テンセント・カンディアンを応援しました。テンセントは組織体制の調整後、各事業グループに分散していた広告業務を広告マーケティングサービスライン（AMS）に統合した。ルアン・ナ氏はAMSの責任者であるリン・ジンホア氏に次ぐ、広告業務のグループ副社長でもある。

テンセントはインターネット分野で最大のトラフィックシェアを誇っていますが、以前のビジネスモデルはCエンドゲームやメンバーシップに重点を置いていたため、広告収入の伸びは比較的緩やかでした。しかし現在、部門統合や人事異動はテンセントが広告収益化を加速していることを示しており、テンセント・カンディアンはその新たな焦点の1つとなっている。

しかし、テンセント・カンディアンの出現後、産業チェーンの上流と下流とのつながりを確立するためには異なるチームが必要だったため、新たな商業化チームが結成されました。情報フロー広告市場では、テンセント、バイトダンス、百度がすでに市場シェアの大部分を占めているものの、テンセント内では、テンセントニュース、テンセントビデオなどが収益に貢献しており、テンセントカンディアンはまだ新規参入者です。

「製品をより大きく、より良くした後、適切な商品化を検討することができます。私たちはこれまでこれ（広告）についてあまり考えていませんでしたが、多くの競合他社が発売初日に広告による収益化を検討しているのを見てきました。これは確かに私たちにとって挑戦です」とYin Yu氏は36Krに語った。

そのため、現時点では、テンセント・カンディアンの情報流通広告収入の規模は、百度や今日頭条とはまだ一定の差がある。

36Krによると、今日頭条アプリの2018年の広告収入は300億元近くに達した。 Baiduにとって、情報フロー広告収入も重要な役割を果たしています。今年第3四半期、百度のオンラインマーケティング収入は204億元で、情報フロー広告の収入データは別途公表していない。しかし、百度の会長兼CEOであるロビン・リー氏は昨年第3四半期に「今年（2018年）の情報フロー収益は百度の収益成長のハイライトとなった」と述べた。

2018年のAnalysysデータによると、情報フロー広告市場規模は2018年に2,211億元に達し、2018年から倍増すると予想されています。テンセント・カンディアンは商業収益化の面ではまだ百度や今日頭条に追いついている段階だが、テンセントにとってはさらなる収益が極めて重要だ。

今年第3四半期、テンセントの収益と利益は当初の前年比約50％の成長率を失ってしまった。広告収入については、全般的な環境の影響を受け、メディア広告収入は前年比28％減、前月比17％減、ソーシャルおよびその他の広告収入は前年比32％増、前月比23％増となり、成長はあったものの、前期に比べ成長率は鈍化しました。

テンセントが消費者向けインターネットに根を下ろし、産業用インターネットを採用するにつれて、ビジネス変革に必要な継続的な投資を相殺するために、広告とゲームからの収益が必要になります。

テンセントは2017年第1四半期に、広告収入部門をパフォーマンス広告とブランドディスプレイ広告からメディア広告とソーシャルおよびその他の広告収入に調整しました。テンセント広告情報フローおよびQQ広告部門ゼネラルマネージャーの黄磊氏によると、テンセント・カンディアンの事業は友人に基づく推薦や関連推薦に傾倒しているため、その広告収入はソーシャルおよびその他の広告収入に含まれているという。

具体的なデータは公表されていないものの、黄磊氏は、この分野での収益の伸びは依然として非常に速いと述べた。 Yin Yu氏は36Krに対し、テンセントは過去と比べて製品設計において商業化の可能性をより考慮しており、ここには大きなチャンスがあると語った。同氏はまた、テンセント・カンディアンの情報フロー広告収入が爆発的に増加するのは「そう遠くない」と述べた。

著者:高小千

出典：ガオ・シャオチアン

原題: 1日あたり1億8,500万人のアクティブユーザーを抱えるTencent Kandianの広告潜在力はどれほど大きいのか?

キーワード: テンセントニュース