今日頭条検索は百度に「勝つ」のか？

まず答えをお伝えします。ひっくり返すことはできません。 7月31日に「WeChatに大きな動きはあるか？」という記事を書きました。 」というタイトルのメインテーマは、WeChatは小さな改修を行っているように見えるかもしれないが、数年後には大きな進歩を遂げているというものだ。一例を挙げると、WeChat検索は「成熟した」検索エンジンになっているが、これは張一鳴が望んでいることだ。彼は社内スピーチで「検索シナリオの拡大と良質なコンテンツがなければ、Toutiaoの成長余地は4000万DAUに過ぎないかもしれない」と述べた。ByteDanceは間違いなく検索事業を強化するだろう。

同日、バイトダンスは「新しい検索エンジンを構築するチャンスがある」と主張し、検索人材の募集を発表した。この検索プロジェクトはByteDanceグループレベルで行われ、Toutiao、Douyin、Xigua、Volcano、DoCarなどのByteDanceアプリをサポートします。また、ネットワーク全体にわたるユニバーサル検索となります。

「ByteDanceの検索はBaiduに勝てるか？」が白熱した議論を巻き起こしている。検索ビジネスモデルは明確で、利益に直結している。中国の検索リーダーとして、Baiduには常に挑戦者がいる。ByteDanceとBaiduはすでに情報の流れ、ショートビデオ、広告提携で争い始めている。

01 ByteDance は検索で何を行う予定ですか?

WeChat と同様に、まず自社のコンテンツを検索し、次にインターネット全体を検索して、内側から外側へと検索します。

WeChatのオフサイト検索はSogouと戦略的提携を結んでいる。2014年にテンセントとSogouは戦略的提携を結び、検索をSogouに引き渡した。今年、両者は5年間の期限が切れた後、協力協定を更新した。今後5年間、Sogou Searchは引き続きテンセント製品のデフォルトの総合検索ツールとなるだろう。 ByteDance がそれを自ら行います。

検索技術は、あらゆる変化にもかかわらず、本質的には同じままです。Google、Baidu、Bing、Sogou、360 などの企業や、Taobao、JD.com、Weibo、Meituan、Zhihu などの検索機能に重点を置く検索チームから、主要な人材が入れ替わります。これらの企業の検索技術の人材も入れ替わります。 ByteDance はまた、基本的な検索機能を開発する人材の募集も開始した。募集のキャッチコピーには、同社にはすでに「Google/Baidu/Bing/360 検索チームから主要な検索技術担当者が集まっている」と書かれていた。検索部門の「陳氏」が現れ、「検索プロジェクトは非常に野心的で挑戦的なプロジェクトです」と語った。

野望は大きいですが、一歩ずつ進んでいかなければなりません。まず最初に改善しなければならないのは技術です。幸いなことに、検索と推奨の技術は同じ流れにあり、基礎となる技術は NLP (自然言語処理) です。技術的な観点から言えば、Baidu は情報フローで優れた仕事をすることができ、ByteDance は検索で優れた仕事をすることができます。

02 バイトダンスの捜索の現状はどうなっていますか?

ByteDanceの製品の検索機能を試してみました。DouyinとXiguaはまだサイト内検索のみですが、Toutiaoはすでにオフサイト検索をサポートしています。人気検索、関連検索、デフォルト検索、スマートエラー修正などの基本機能を備えています。検索結果は比較的豊富で、悟空Q＆A、滬東百科事典、微頭条、短編動画などのコンテンツがインテリジェントに集約されています。しかし、オフサイトコンテンツの割合はまだ非常に小さいです。 Toutiao検索には合計11のチャンネルがあり、Baiduよりも少ないです。 20年間の開発を経て、Baiduの検索は非常に奥深く詳細なものになりました。

03 ByteDance Searchは何人くらいが利用していますか？

ByteDance Searchは現在どの程度広く使用されていますか? Bytedanceの検索採用のコピーで、「Teacher Gu」という名前の担当者が次のように言っていることに気付きました。

「1 秒あたり数万件のオンライン リクエストを処理するという課題に直面しましたが、同社の豊富な運用および保守ツールとシステム監視データの助けを借りて、始めるのは難しくありませんでした。」

1秒あたり数万件のオンラインリクエストが処理されており、クエリであればまだ印象的ですが、Baiduには遠く及びません。2016年にBaiduに関するプレスリリースで「Baiduは1日60億件の検索リクエストに応答し、手動レビューは24時間中断されません」と述べられていました。計算すると1秒あたり約7万件のリクエストがあり、ByteDanceの数倍であり、これは3年以上前のレベルにすぎませんでした。もっと直接的に言えば、ByteDanceユーザーの検索習慣が培われており、これは張一鳴氏が冒頭で「検索シーンの拡大」と表現したものだ。

04 ByteDanceはユーザーの検索習慣を育成できるか？

まず答えを述べましょう。インターネット全体を検索する習慣は身につけることはできますが、身につけるのは難しいのです。

BaiduやGoogleなどの検索エンジン企業のほかにも、検索を重視する企業が3つあります。

これまでのところ、カテゴリー 1 と 2 が最も成功しています。ブラウザのユーザーは、Web 全体のコンテンツを閲覧する習慣があります。テクノロジーが導入されている限り、トラフィックを傍受することは可能ですが、傍受されると、主導権を握ることは難しくなります。 2 番目のタイプは検索エンジンと競合せず、独自の機能を実行します。 3 つ目のカテゴリは、コンテンツを持つプラットフォームです。これらのプラットフォームでは、独自の検索を行うことに問題はありませんが、ユーザーは Web 全体のすべてのコンテンツを閲覧することに慣れていません。プラットフォーム内で Web 全体のすべてのコンテンツを発見、検索、閲覧する習慣をユーザーに身につけさせるにはどうすればよいでしょうか。災害。

WeChatが専用の検索部門を設立してから2年が経ちました。WeChatは公式アカウントとミニプログラムを基盤に、Webやアプリに対抗できるコンテンツシステムを構築しましたが、検索の面ではまだBaiduに影響力がありません。 「百度で検索する」ということに異論を唱える人もいるかもしれないが、「検索エンジンで検索する」というユーザーの習慣は根深い。したがって、ByteDance の最初のステップは、WeChat が行っているように、サイト内検索を改善して、ユーザーが大量のコンテンツを発見できるようにすることだと私は考えています。この場合、ByteDance の検索機能は短期的には Baidu と正面から競合することはないだろう。

05 バイトダンスと百度の競争は検索だけではない

ByteDance SearchはBaiduと正面から競合することはないだろうが、両者の競争はすでに始まっている。

以前、百度検索結果に百家号のコンテンツが多数表示され、一部の人から批判を受け、「検索エンジン百度は死んだ」という声が画面に溢れていました。当時の私の意見は「百度が百家号をやらなければ、本当に死んでしまう」というものでした。その理由は次のとおりです。

「百度が百家曙を作らなければ、さまざまなアカウントがそれぞれ独立した閉鎖的なコンテンツ王国を持ち、百度に開放されなくなると、ネットユーザーが百度で検索できるコンテンツはますます少なくなるだろう。多くのウェブマスターがコンテンツビジネスを始め、多くのコンテンツプラットフォームが百度に開放されなくなるだろう。百度が百家曙のようなコンテンツプラットフォームを作らなければ、本当に死を待つことになるだろう。」

それはどういう意味ですか？私たちに必要なのは検索エンジンそのものではなく、検索エンジンを通じて必要なコンテンツを見つけることです。ニュース、ウェブサイト、回答、百科事典、ビデオ、音楽はすべてコンテンツです。検索は「能動的」な発見であり、情報フローは「受動的」な推奨です。本質は同じで、コンテンツの配信です。

2017年の初め、ロビン・リー氏は社内スピーチで、百度の中核事業は基本的にコンテンツ配信であると述べた。張一鳴氏が語っているのは、スーパーコンテンツプラットフォームを構築し、そのコンテンツをインテリジェントに配信することです。

「コンテンツ配信」は誰もがやっていることです。Baidu は情報の流れを、Toutiao は検索をしています。 「コンテンツ配信」を中心とした広告がビジネスモデルです。

06 検索エンジンは「コンテンツ＋テクノロジー」の2つのエンジンで駆動される

コンテンツがなければ、コンテンツの配信は根のない木や水源のない水のようなものです。PC 時代では、コンテンツは積極的に検索にプッシュされます。モバイル時代では、アプリ アイランドは検索に適しておらず、スーパー アプリはコンテンツを独自の壁の中に閉じ込めます。

何をするか？答えは、独自のコンテンツ システムを構築することです。

07 本当の「新しい検索エンジン」とは何ですか?

ByteDance は検索分野で大きな野望を抱いており、「まったく新しい検索エンジンを構築する」と主張している。検索エンジン業界では、常に「次世代検索エンジン」が話題になっています。Facebook は当初、ソーシャル ネットワークのグラフ検索をベースにした次世代検索を開発したいと考えていました。そのコンセプトは、「友達が注目するコンテンツは、自分が欲しいものである」というものでした。後に、この論理が間違っていることが証明されました。モバイル インターネットがまだ初期段階だったため、業界では、モバイル検索が音声、視覚、位置情報を組み合わせた「次世代検索」になると信じられていました。AI の台頭後、スマート音声アシスタントが大きな期待を集めています。Google、Amazon、Baidu、Alibaba はいずれも、本質的にスマート アシスタントであるスマート スピーカーの開発に力を入れています。

「会話型の質疑応答」は検索エンジンの未来と考えられていますが、自動運転車が従来の自動車に取って代わるのと同じように、これが完全に普及して現在の検索に取って代わるまでには長い時間がかかるでしょう。現在、検索の主流は依然として検索ボックスであり、他のものは補助的なものです。 ByteDanceの「新しい検索エンジン」は、現在の検索形式から脱却するのでしょうか？私はそうは思わない。

先駆者たちと比べると、ByteDance は検索において 2 つの点を改善する必要があります。

1.自然言語処理、音声、視覚などのインテリジェント検索技術。年末に携帯電話をリリースする本質はIoTを行うことです。IoTは最終的にスマートスピーカー、スマート会話、スマートコンテンツ配信に戻ります。

2. コンテンツエコシステムがさらに改善されました。ByteDanceは長編動画、各種の総合エンターテインメントセグメント、各種の中間ページの開発に取り組んでいますが、ほとんどのコンテンツ構築はまだ初期段階にあります。もちろん、ByteDance が検索を行わないとしても、これらのことを行う必要があります。

要約:

近い将来、ByteDance は検索分野で Baidu と直接競合することはないだろうが、両者の戦いは検索ボックスの外ですでに始まっている。

ここで、検索業界の友人たち、特に技術専門家たちにお祝いを申し上げたいと思います。より多くの企業が検索に注目するのは明らかに良いことです。

著者: 羅超チャンネル

出典：「羅超チャンネル」（ID: luochaotmt）

原題: 今日頭条検索は百度に「勝つ」か?

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