モバイルアプリ広告対決：急成長の「爆発ゾーン」はどこ？

最近、Google はモバイル ショッピングからの広告収入を増やすために、モバイル アプリ内の広告スペースを大幅に増やすと発表しました。業界の疑問に対して、Google の幹部は「新しい広告スペースは、競合他社からの圧力ではなく、ユーザーの行動をターゲットにしている」と述べた。実際、世界がモバイル時代に入ると、Google を含む多くのメディア組織が広告ビジネスをモバイル インターネット プラットフォームに移行した。

2018 年に急速な成長を遂げた後、2019 年第 1 四半期のモバイル アプリのダウンロード数は前年比 10% の増加を達成しました。モバイル アプリのトラフィック配当が依然として存在し、世界の広告業界も「モバイル」のトレンドを示していることは容易にわかります。

最近、モバイル広告プラットフォームの Smaato と Liftoff が発表した最新のレポートでは、現在のモバイル アプリ広告の状況が明らかになるだけでなく、デジタル主導の広告業界に関する適切な洞察も提供されています。この調査は両社の内部データに基づいています。Smaato の調査データは 90,000 社以上のモバイル パブリッシャーとモバイル アプリケーション開発者を対象とし、3 兆件以上の広告クリック記録を網羅しています。一方、Liftoff は 3,300 万件以上のアプリケーション インストールと 1,400 万件の初回起動イベントから 800 億件の広告露出データを収集しています。

動画広告: モバイルアプリ広告の「ハイレベルなプレーヤー」

広告を含め、ビデオが一般的なトレンドです。ビデオ広告は動的な特徴があり、広告主にストーリーを伝えるより魅力的な方法を提供するため、従来のディスプレイ広告よりも広告効果が顕著になります。ビデオ広告は他のデジタル広告形式を上回り、急成長を遂げている「ブレイクアウト ゾーン」になりつつあります。

アプリ内動画広告は静的ディスプレイ広告よりも高額になる傾向があり、動画広告の 1,000 回あたりのコストは静的ディスプレイ広告の8.2 倍ですが、ユーザー エンゲージメントとコンバージョン率の点ではアプリ内動画広告の方が優れています。たとえば、平均クリックスルー率は静的ディスプレイ広告の7.5 倍です。したがって、高いクリックスルー率を追求して高いコンバージョン率を実現したいブランドには、動画広告の方が適しています。

図の注記: アプリ内動画広告と静的ディスプレイ広告の 1,000 クリックあたりの収益と有効クリック数の比較 (出典: Smaato)

動画広告は収益化を促進しやすいです。例えば、コンバージョン率で見ると、ダイナミック動画広告のインストール購入率は 4.8% で、静的ディスプレイ広告よりも高く、インストール登録率 (35.1%) も静的ディスプレイ広告 (28.5%) よりも大幅に高くなっています。

図注: アプリ内のダイナミック動画広告と静的ディスプレイ広告のコンバージョン率の比較 (出典: Liftoff)

インセンティブ広告は最も費用対効果が高くなります。 4 つの動画広告フォーマットのうち、インセンティブ広告 (ユーザーは動画を視聴後に対応する特典を獲得できる) の 1,000 インプレッションあたりのコストは、動画広告の平均コストよりも86%低く、インストール、登録、消費購入のコンバージョン率は30%低いだけです。それに比べて広告効果はより顕著なので、ブランドからも深く愛されています。

動画広告には4つの種類があります: 刺激広告、インタースティシャル広告、パッチ広告、埋め込みウォーターフォール広告

Smaatoのグロス社長は、インセンティブ動画広告はゲームアプリで最も一般的であり、投資収益率の面で有利なため、大きな発展の可能性を秘めた広告形式になっていると述べた。

静的ディスプレイ広告の「戦い」：勝者は明らか

静的ディスプレイ広告は現代のデジタル広告の基盤を形成しました。ディスプレイ広告の効果は動画広告ほど明白ではありませんが、このタイプの静的広告は位置やサイズなどの点でより柔軟で多様性があるため、パブリッシャーがこれらの広告をアプリのユーザーエクスペリエンスにシームレスに統合しやすくなり、ユーザーに広告に対する肯定的な認識を促します。

アプリ内の静的ディスプレイ広告は動画広告に比べてコストが低く、低コストで広告対象を拡大したい広告主をターゲットにしています。このレポートでは、バナー広告、インタースティシャル広告、ネイティブ広告という 3 つの主要な静的広告形式の比較分析も提供しています。

静的広告には、バナー広告、ネイティブ広告、インタースティシャル広告の 3 種類があります。

画像出典: Smaato

バナー広告はモバイル広告の最も一般的な形式です。デスクトップ広告から変換され、通常はAPPインターフェースの上部または下部に表示されます。静止画像、GIF画像、テキストリンク、複数のフレームの画像がスクロールするアニメーション画像が含まれます。ネイティブ広告は、ローカル条件に応じて環境に埋め込まれ、自然なままです。現在、より一般的なものには、ウォーターフォールフィードモジュール、有料検索モジュールなどがあります。フルスクリーン インタースティシャル広告は、モバイル ゲームの 2 つのレベル間やニュース アプリの 2 つの記事間など、アプリ内の遷移ポイントに表示されます。

アプリ広告のクリック1000回あたりの収益と有効クリック数

画像出典: Smaato

報告書によると、バナー広告はインプレッション1,000回あたりのコストが低く、平均クリックスルー率も低いことがわかりました。バナー広告と比較すると、フルスクリーンインタースティシャル広告はインプレッション1,000回あたりのコストが4.6倍高くなりますが、平均クリックスルー率は18倍高くなります。

Smaato の社長 Arndt Groth 氏は、この現象について、広告が大きくなるほどクリック数も増える傾向があると説明しました。バナー広告は広範囲に配信でき、大規模なユーザーベースに多くの情報を届けることができます。ただし、インタースティシャルなどの全画面広告は、ユーザーをページに留まらせる（通常 3 秒間）ためクリック率が高くなりますが、広告主はこれに高いコストを支払う必要があります。

動画広告と同様に、静的広告のコストもコンバージョン率と正の相関関係にあります。たとえば、インタースティシャル広告はインストール、登録、有料購入あたりのコストが最も高く、一方、バナー広告はインストールと登録あたりのコストが最も低く、ネイティブ広告は有料購入コストが最も低くなります。

アプリ内の静的広告のインストールあたりのコスト

画像出典: Liftoff

「広告をコンテンツベースにすることでのみ収益を最大化できます」：ネイティブ広告は最も高いコンバージョン率を誇ります。また、バナー広告はエンゲージメントが低いものの、インストール率と登録率はインタースティシャル広告よりも8%高くなっています。

アプリ内の静的ディスプレイ広告のコンバージョン率の比較

画像出典: Liftoff

2つの主要システム：「費用対効果の王者」を競う

これは興味深い現象です。広告フォーマットが同じであっても、異なるモバイルデバイスに配置すると、広告コストと効果が大きく異なります。

調査によると、iOS のアプリ内広告のコストは、一般的に Android よりも高いことがわかりました。たとえば、インセンティブ ビデオ広告の 1,000 回あたりのコストは、iOS ユーザーの2.8 倍です。ただし、iOS の視聴者行動のコンバージョン率も、一般的に Android よりも高くなっています。

リワード広告の CPM iOS と Android

画像出典: Smaato

このルールはビデオ広告に反映されるだけでなく、他の形式の広告にも適用されます。

幸いなことに、2 つのシステム間のコスト差は価値があり、iOS のユーザー エンゲージメントとコンバージョン率も Android より優れています。これは、インセンティブ ビデオ広告の場合に特に当てはまります。結局のところ、iOS でのビデオ広告の平均インストール コストは、Android の1.9 倍です。

グロス氏は、iOS デバイスが Android よりも一般的に高価な理由は、広告主が iOS デバイス所有者の方が魅力的だと単純に考え、iOS デバイス広告の 1000 インプレッションあたりのコストを押し上げているためだと結論付けました。2つのデバイスの価格差が徐々に縮まるにつれて、iOS デバイスと Android デバイス間のアプリ広告コストとコンバージョン率の大きな差も「なくなる」でしょう。

結論

広告業界は「モバイル化」しており、トップAPPプラットフォームはより強力な「販売」機能（収益化機能）を備えています。 5G などの新しいテクノロジーの強化により、ビデオ広告は今後数年間成長し続けるでしょう。事前に計画を立てるかどうかは、広告主が検討する必要がある問題です。

著者：デワイNo.5

ソース：デワイ5号（デワイウハオ）

原題: モバイルアプリ広告対決: 高成長の「爆発ゾーン」はどこ?

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