外部リンクから考えるインターネットマーケティング戦略

ウェブサイトの運用は、ウェブサイトの最適化とマーケティングのプロセスと切り離せません。ご存知のとおり、一般的なウェブサイト最適化作業は、実際には内部最適化、コンテンツの更新、外部リンクの構築です。インターネット リンク分析技術に基づく検索エンジンは、さまざまなアルゴリズムと一部の手動分析を使用して Web サイトの品質を判断し、与える重みと権限を決定します。 The Single Abandoned Cabin は、ウェブサイトの総合的な価値は、ウェブサイトのコンテンツのユーザー定着率、検索エンジンの総合的なパフォーマンス、業界における権威、実証された商業価値、技術的なレイアウト、その他の専門レベルなど、さまざまな側面を総合的に考慮することにあると考えています。これらのタスクはすべて、Web サイトの外部リンクやマーケティング コミュニケーションのメカニズムと切り離せません。

ここでは、外部リンクとマーケティングコミュニケーションのメカニズムの意味について説明します。ウェブサイトを構築したり、SEO に携わったりしたことがある友人は、ウェブサイトの外部リンクがランキング時のウェブサイトの重みを向上させることができること、また一方で、ウェブサイトのプロモーションにも役割を果たすことを知っています。マーケティングコミュニケーションの仕組みとしては、自己宣伝からユーザーが自ら広めていくマーケティングコミュニケーションまで、ウェブサイトの内外を最適化することでウェブサイトブランドを構築するというのが一廃小屋の考え方です。もちろん、このプロセスは、規模とブランドを構築するために VC を通じて資金を投資することで達成できますが、多くの場合、地上ベースの従来のメディアから全体的なネットワーク展開まで、多面的なアプローチが依然として必要です。この記事では、外部リンクからオンライン マーケティングへの戦略的進展について説明します。

ウェブサイトを作成したり、SEO エージェントとして働いている人なら誰でも、外部リンクの構築方法を知っており、それぞれ独自のリソースを持っていると思います。実行レベルでの問題が多いことに加え、外部リンク構築を短期的な SEO の観点からのみ考える人が多く、体系的ではなく、曖昧で、一部のリソースが不適切に管理され、不合理に使用されていることさえあります。たとえば、一般的なプロモーション プラットフォームは何ですか (外部リンクを作成できる機能も考慮します)?

質問と回答のプラットフォーム

ウェブサイト分類ディレクトリ、分類情報プラットフォーム

ブログ、フォーラムコミュニティプラットフォーム

B2B Witkey 取引プラットフォーム

ソフト記事投稿業界プラットフォーム

SNSコミュニティ 半閉鎖型コミュニティプラットフォーム

ドキュメントリソース共有プラットフォーム

ウェブマスタープラットフォーム

多くの人がこれらのプラットフォームを多用し、必死になって URL を詰め込んでいます。これにより、ウェブサイトの権威がある程度向上する可能性がありますが、無目的に外部リンクを掲載する行為は、マーケティング戦略にはほとんど役に立ちません。私たちが作成するすべてのリンクは、インターネット マーケティングの観点から考慮される必要があります。多くの人は、次のように反論するでしょう。「外部リンク（特に高品質のもの）がそれほど多くないのに、どうやって権威を獲得できるのか？」多くのウェブサイトは、強力な外部リンクに頼ることで、かなりのアクセス数と注文数を獲得しています。これは確かに真実ですが、これはオンライン マーケティング全体を計画し、ブランド化されたウェブサイトを構築することを目的としています。もちろん、クライアントのランキングに対してのみ料金を請求する SEO 担当者であれば、それは別の問題です。

私たちはブランドを構築しているので、オンラインマーケティング戦略の観点から、作成する外部リンクはランキングを向上させるだけの単純なものではありません。有名な大手ウェブサイトを分析できます。それらの外部リンクもブランドマーケティングの目的で作成されています。そこで、重要な疑問は、外部リンクをどのように行うかということです。

自分でやる

パフォーマンスプラットフォーム：Baiduプラットフォーム関連製品、ブログ、Weibo、コラム、電子商取引プラットフォーム決済など。

Baidu 関連製品は、外部リンクを掲載する場所ではなく、口コミやブランディングを構築するためのツールです (もちろん、Baidu は現在、さまざまな製品プラットフォーム上のリンクに nofollow またはジャンプを追加しました)。たとえば、Baidu Encyclopedia、Baidu Knows、Baidu Wenku、Baidu Experience などです。企業や個人が独自のブランドを構築したい場合は、Baiduの関連プラットフォームから始めて、権威の高いウェブサイトの機密情報に参加し、原稿を共有および配布し（ドキュメントライブラリ共有プラットフォームなど）、機密情報ウェブサイトに参加し、B2Bやその他の業界プラットフォーム（必要な場合）、Witkey取引プラットフォーム、企業のサードパーティ認定ブログに参加する必要があります。個人のウェブマスターであれば、ウェブマスター向けプラットフォーム（ソフト記事の投稿、リンクの交換、コラムの作成など）でさらに頑張ることもできます。ほとんどの公式ブログや SEO 担当者は、外部リンクを作成するためにブログを維持していますが、ブログや Weibo はマーケティングのセルフメディア ツールと見なすことができます。ウェブサイトがマーケティングコミュニケーションを行うためには、サードパーティのブログ、認定Weiboを設立し、さまざまな業界の権威あるウェブサイトにコラムを開設することが非常に重要です。ご存知のとおり、B2Bや取引プラットフォームなど、多くのプラットフォームでは登録だけでなく、個人または企業の認証も必要です。これは、権威があり独自性のある企業ウェブサイトの形式であり、オンラインマーケティングに特に適しています。たとえば、製品マーケティング会社であるSingle Abandoned Hutは、Alibabaプラットフォームにアクセスして人気のあるブログを見ることを推奨しています。ホームページで見つけるのは難しくありません。オリジナルのブログにこだわり、コンテンツを共有するだけで、かなりの注文を獲得できます。

自己増殖

表示プラットフォーム: プレスリリース、ニュースソースなど

プロフェッショナルで優れたコンテンツを作成し、ポータルや権威あるサイトで共有することで、Web サイトが自動的に広まるようにします。これには、Web サイト自体が豊富なリソースと優れたコンテンツを持ち、ニュース ソースを引き付ける優れたコンテンツを提供するか、Huxiu.com などのニュース ソース プラットフォームに構築する必要があります。 Webmaster Home や Admin5 (オンライン起業家プラットフォーム) などの Web マスター Web サイトは、プレス リリース公開プラットフォームとして使用できます。 Single Abandoned Hut は、Webmaster Home などの Web サイトをもっと注意深く観察することをお勧めします。多くのサードパーティの企業 Web サイト (個人の Web マスターや SEO 担当者が作成したものではない) が、記事を公開する形で Web マスター プラットフォームの助けを借りて、優れた普及を実現しているという現象があることに気付くでしょう。ウェブマスターのウェブサイトはサードパーティのプラットフォームから優れた記事を転載していると言うかもしれませんが、それは間違いです。信じられない場合は、ウェブマスターのホームページまたはA5のホームページをご覧ください。

ユーザーが行う

パフォーマンスプラットフォーム：質疑応答プラットフォーム、フォーラム、SNSコミュニティなどのさまざまなオンラインコミュニティ。

プロモーションの初期段階では、フォーラムや質疑応答プラットフォームなど、さまざまなオンラインプラットフォームコミュニティに頼る必要がありますが、ブランディング後は、ユーザーが自動的にメッセージを広められるようにする必要があります。フォーラムや質疑応答プラットフォームはすべて、自然なユーザーが集まる場所です。質疑応答プラットフォームを例に挙げてみましょう。外部リンクを作成していたとき、Baidu Knowsが外部リンクによる質疑応答に対してますます要求を厳しくし、監視システムがユーザーの行動に対してますます敏感になっていることもわかっていました。ユーザーIDの行動に基づいて、ユーザーが外部リンクの専門家ではなく実際のユーザーであるかどうかをほぼ判断できます。しかし、実際のユーザーが自然に推奨するコンテンツやリンクは、簡単に通過できる場合が多いです（もちろん、レベルにも関係します）。 SNSコミュニティは、外部リンクを大量に掲載する必要はなく、ユーザー同士が共有したり、おすすめしたりする場です。質疑応答プラットフォーム、フォーラム、SNS コミュニティは、ブランドを構築し、ユーザーが自動的に情報を広めることができる場所です。さらに、さまざまなオンラインプラットフォーム間での相互コミュニケーションも頻繁に行われ、ユーザーはフォーラム、ブログ、Weibo、SNSコミュニティであなたのウェブサイトを転載して宣伝することができます。また、B2Bプラットフォーム、共有プラットフォーム、ウェブマスターウェブサイト、ポータルであなたのウェブサイトや製品についてコメントしたり分析したりして、コミュニケーションとマーケティングの目的を達成することもできます。

コンテンツの作成であれ、リンクの作成であれ、それは実際にはオンライン マーケティングの戦略的な展開です。オンライン マーケティングを展開するには、多くの場合、地上プロモーション、従来のメディア プロモーション、オンライン広告、Web サイト最適化マーケティング戦略の展開などの実装が必要です。 Single Abandoned Cabin は、外部リンクの構築は Web サイトの最適化の手段であり、オンライン プロモーションとマーケティングに欠かせない手段であると考えています。ブランディングの目標を念頭に置いて Web サイトを構築する場合は、外部リンクを掲載して Web サイトのランキングを向上させることだけを目指すのではなく、全体的かつマクロ的な観点から Web サイトについて考える必要があります。原文はSingle Abandoned House http://www.yi7xw.com/ より引用しています。転載の際は出典を明記してください。

原題: 外部リンクから考えるインターネットマーケティング戦略

キーワード: 外部リンク構築、ネットワーク マーケティング、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化