医療業界は「微博をコントロールする」から「微博をコントロールする」まで、ほんの数ステップで済む。

バスの中で携帯電話を手に持ち、自分の生活をライブストリーミングしている男女をよく見かけます。彼らは典型的な「微博中毒者」です。その結果、微博はますます私たちの生活に溶け込んでいます。最近、医療業界でWeiboを使っている人が多く見受けられますが、残念ながら成果はあまり目立っていません。多くの病院は「対岸から火事を眺めている」だけで、あえて微博に近づこうとしない。

病院が考えている問題は、理解しにくいものではありません。主な検討事項は、Weibo が実際には広告の一形態であるということです。たとえば、QQ にいると、誰かがひっきりなしにメッセージを送ってくることがよくありますが、それは迷惑なので削除します。一方で、病院はやはりイメージが大事なので、ネガティブな情報は消すのが難しいのではないかと懸念している。 Weiboは公共のソーシャルネットワーキングプラットフォームであり、誰もが自由に使用できるため、否定的なコンテンツを削除することは「潜在的な危機」です。

実際、医療業界がWeiboを有効活用するのはそれほど難しいことではありません。本日、孫塵は医療業界におけるWeiboマーケティングの詳細な分析を行い、それを皆様と共有し、議論しました。

まず、「Weibo中毒者」にならなければなりません。

「Weibo中毒者」とは何でしょうか？いわゆる「Weibo中毒者」とは、Weiboを非常に愛する人々のことを指します。Weiboマーケティングを行っていて、それが単なる仕事だと考えているのであれば、やめた方が良いでしょう。なぜなら、Weibo は簡単な仕事ではないからです。簡単だと思うのは、うまくできていないことがたくさんあるからです。毎日夜通しWeiboをチェックし、10時間以上を費やし、睡眠を犠牲にする「Weibo中毒者」も数多くいる。では、あなたが「Weibo中毒者」にふさわしいかどうか考えてみましょう。

Weibo中毒になるにはどんなスキルが必要ですか？

いわゆる「微博中毒」は、毎日無関係な情報を投稿することを意味するのではなく、自分が維持しているアカウントの特性を分析し、どの時間帯にどのような情報を投稿するのが適切であるかを判断する必要があります。毎日無害なメッセージを投稿することではありません。Weiboマーケティングであっても、どんなマーケティング手法もそれほど単純ではありません。では、価値のある情報とは何でしょうか?

1. ちょっとしたヒントや面白い情報を投稿するだけで十分でしょうか？多くのWeiboマーケティング担当者は、アカウントを登録し、そのアカウントに面白い情報を投稿したり、毎日予防医療の知識を投稿したりします。誰かがそれをリポストしたとしても、それは楽しいことであって、Weiboマーケティングの効果ではありません。 Weiboの投稿を再投稿してもらうのは簡単ですが、他の人の注目を長期間維持するのは難しいです。したがって、まずWeiboでのポジショニングが何であるかを判断し、それを情報の公開として明確に定義する必要があります。

2. 「大口アカウント」を持つ人は誰でも、十分な数の「小口アカウント」に影響を与えることができます。人々がWeiboマーケティングを行うときは、いくつかの小さなアカウントにログインして放送したりコメントしたりして、非常に人気があるという印象を与えるだけです。 「大きなアカウント」を持っている人は、十分な数の「小さなアカウント」に影響を与えると同時に、十分な数の「小さなアカウント」を「大きなアカウント」に育てることができます。

3. コンテンツを継続的に最適化します。多くの人は、140字を精巧にする必要はなく、投稿すればいいといつも感じています。実際、孫塵は、皆さんに、Weiboで活動している業界はそれぞれ異なり、異なる業界でのWeiboマーケティングは間違いなく異なり、投稿するコンテンツはさらに異なることを思い出してもらいたいのです。皆さんがすべきことは、ユーザーが本当に見たいもの、彼らが放送し、コメントするコンテンツを考えることです。これは、ランダムにいくつかの情報を集めて投稿するのではなく、最も最適化する必要があるコンテンツです。

4. 自分に関する否定的な情報にタイムリーに注意を払います。医療業界がWeiboマーケティングを行う際に最も懸念される問題は否定的な情報であり、特に医師と患者の関係が緊張している場合、否定的な情報は病院に大きな影響を与える可能性があります。さらに、Weiboの拡散速度が非常に速いことを誰もが考慮する必要があります。ネガティブな情報はタイムリーに処理しないと、すぐに街の話題になります。したがって、ネガティブな情報にはタイムリーに注意を払う必要があります。

上記の点をうまく行えば、あなたは非常にプロフェッショナルな「Weibo中毒者」になれると信じています。そして、さらに「Weibo中毒者」になることもできます。あなたも「Weiboマスター」になる必要があります。

ここで孫塵が言いたいのは、非常に専門的な「微博中毒者」になるのではなく、140字の内容を精巧に作る方が良いということです。どうやって精巧にするか？これが「微博中毒者」がすべきことです。質の高いWeibo投稿を投稿し、最も本物の声を使って広める限り、あなたのWeibo投稿は価値があり、さらに広まります。それがどのように価値があるかといえば、これは医療業界にとって新たな一歩です。今後も引き続き皆さんと共有していきます。共通のコミュニケーションと進歩のために、QQ：331055515を追加してください。ご清聴ありがとうございました。

この記事は元々 Sun Chen によって書かれており、ソース アドレスは http://www.cc-sem.com/ylyy/264.html です。転載する場合はソースを明記してください。

原題: 医療業界は「微博をコントロールする」から「微博をコントロールする」まで、ほんの数ステップで済む

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