反論: ソーシャルマーケティングがSEOに取って代わるという考え

ソーシャルフォーラムがその後の発展の可能性を持っているかどうかは、誰もが議論したことがあると思いますが、2012年に議論されたと思います。当時、光年フォーラムと天亜フォーラムの閉鎖は、多くのウェブマスターの友人から激しい反応を引き起こしました。実際には、それらのいわゆる意見の争いについて今考える必要はありません。ソーシャルまたはフォーラムタイプのWebサイトの場合、特定の視点の勝利により、その発展が特定の方向に偏ることはなく、すべての人の悲観主義によりすぐに消滅することもないためです。最も影響力のある要因は、ソーシャルWebサイト自体の運営方法と、ソーシャル要素自体の現在の環境への適応です。しかし、長期的にフォーラムで発展し続けたいと考えている一部の友人にとっては、いくつかの問題を明確にする必要があると思います。

SEOとソーシャルメディアは相互に排他的ではない

少し前に、友人が「SEO は終わり、ソーシャル リアルタイム コンテンツが流行っている」と書いていました。その記事の中で、トルキルドセン氏は、SEO はもはやリンクに関するものではなく、マーケターの Web サイトにおけるユーザー エンゲージメントと密接に関係していると述べています。そして彼は、SEO は消滅し、ソーシャル コンテンツやリアルタイム コンテンツが人気になるだろうと述べました。実際、この見方は正しいと同時に不適切でもある。まず、純粋な SEO は必然的に淘汰されるだろう。その点については疑いの余地はないが、ソーシャル コンテンツはリアルタイム性に頼ったものでは人気が出ないだろう。Tianya Forum の閉鎖と Mop 本社の移転は、直接的または間接的に、ソーシャル ネットワーキング サイトを過信すべきではないことを示している。 SEO とソーシャル メディアのカテゴリは競合しないため、一見絶滅したように見える SEO に頼る必要はないかもしれません。SEO は主に検索キーワードに焦点を当てていますが、ソーシャル メディアは、自分に関連する情報をすばやく理解する必要があり、より人間的な長期ユーザーを対象としています。しかし、ソーシャル ネットワーキングは、検索によってもたらされる膨大なトラフィックと結びついています。結局のところ、ソーシャル システムの拡張には、新しいユーザーの継続的な流入が必要であり、元のユーザー ベースではそのような利点を提供できないため、この 2 つを組み合わせることは避けられず、必要です。

ソーシャルマーケティングの基盤は依然として精度である

先月開催されたスーパーボウルを例に挙げましょう。試合中に停電が発生したため、いくつかの重要なマーケティングチャネルが大きな影響を受けました。しかし、三大広告主の1つであるオレオは、この事件で大きな損失を被ることはありませんでした。それどころか、停電後、オレオはすぐにポスターを作成し、Twitterに投稿しました（上図参照）。「暗闇でも、水に浸かることができます（そして食べることができます）」これは国内のWeiboマーケティングと似ており、ツイートが3,000回以上転送される結果となり、ブランド推進に大きな意義を残しています。しかし、このマーケティング事例から、ソーシャルマーケティングのターゲットは依然としてスーパーボウルや関連メディアに注目する一般視聴者など、いくつかの直接的なグループであり、このグループの注目を活用することでツイートの拡散がある程度普及していることがわかります。しかし、ソーシャルマーケティングの焦点となると、それは間違いなく正確なグループと断片化された情報だと思います。 正確であるため、情報のカバー範囲ははるかに小さくなり、コンテンツの削減により、必然的に視聴者グループがある程度狭まります。 つまり、ソーシャルマーケティングは十分にホットでタイムリーですが、十分に人気がありません。 つまり、ソーシャルマーケティングは常に特定のトピックの周りに集まる人々に限定され、より大規模な情報プロモーションを獲得したい場合は、検索エンジンを基盤にする必要があります。 なぜなら、そこからさまざまな需要キーワードが流れ出ているからです。

新規市場の拡大は難しいので、維持が最も重要

ソーシャル マーケティングが過去 2 年間でこれほど人気を博した理由は、その強力でタイムリーなプロモーション能力と効果によるところが大きいです。過去の王老吉バイラル マーケティングや現在のスーパー ボウル マーケティングと同様に、ブランド市場を拡大する能力は、特にインターネット プラットフォームでは従来の広告に劣りません。効果が出るまでに時間がかかり、多大な労力を必要とする SEO マーケティング プロセスと比較すると、ソーシャル マーケティングはすべての利点を組み合わせ、すべての欠点を排除しているようです。しかし、私たちが考慮していなかった指標が 1 つあります。それは耐久性と拡張性です。ソーシャルマーケティングは、ある程度正確にユーザーに情報を届けることができますが、これらのユーザーは日々の情報やビジネスを通じて蓄積されています。SEOや他のマーケティングと比較すると、ソーシャルマーケティングの焦点は最終的なプロモーションではなく、日々のメンテナンスにあります。 Yigedian Blog が以前書いた記事にあるように、ユーザーは常に利益を求め、害を避けます。ユーザーがあなたに注目し、あなたを支持する理由は、彼ら自身の惰性に加えて、あなたの製品が彼らにとって有用であり、彼らが必要とするものを提供できるためであり、それがマーケティングプロセス全体を容易にします。しかし、マーケティングの範囲を拡大する場合、新しいトラフィック ポイントを追加することに加えて、ソーシャル マーケティングではメンテナンスに重点が置かれます。すると、新たなトラフィックを獲得する作業は SEO やその他のマーケティング手法に委ねられることになります。これは、ソーシャル メディアの人気が非常に「狭い」ためであり、ユーザー間の拡散も口コミ マーケティングを通じて促進され、真にすべての人のニーズを満たすターゲット オブジェクトは、検索キーワードを通じて得られることが多いためです。したがって、ソーシャル システムは、他のプロモーション モデルを通じて取得したトラフィックをソーシャル アカウントとユーザーに結び付けるというメンテナンスの役割をより多く果たし、それによって将来のマーケティング プロセスのための強固な基盤を築きます。

今日はソーシャル マーケティングに関する私の見解について皆さんとたくさんお話ししました。私がこんなにも多くの思いを抱いている理由は、現在のソーシャル マーケティングが多くの友人に誤解されていると感じているからです。彼らは、以前の SEO + 広告ブランド構築モデルはソーシャル システムによって完全に打ち負かされたと考えています。実際にはそうではないかもしれません。真に成熟したソーシャル プロダクトは完全に独立しているわけではありません。少なくとも私はそう思います。記事リンク：http://www.zhaomu.com、著者：Zhaomu Data、転載を歓迎します、ありがとうございます。

原題: 反論: ソーシャル マーケティングが SEO に取って代わるという見解

キーワード: 反論、ソーシャル、マーケティング、置き換え、SEO、について、フォーラム、開発、欲しいもの、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、お金を稼ぐ