微博の「ビッグアカウント」が微信に切り替え、微信は利益の恥辱を繰り返すかもしれない

北京、2月12日（記者 劉然）2012年はすでに過ぎ去り、Sina Weiboは2011年もその「地位」と地位を維持し続けることはほぼ間違いないだろう。中国で最も収益の高いマイクロブログプラットフォームであることに変わりはないが、支出が収入をカバーできない財政状況が続くだろう。このような状況下で、新浪微博は商業化のペースを速める必要があった。同時に、その「大」ユーザーもWeChatパブリックアカウントへの露出と発展を加速させた。

新浪微博は商業化に熱心で、その「ビッグアカウント」はWeChatに切り替えた

財務報告によると、新浪微博の2012年第2四半期の収益は1,000万ドル、第3四半期は2,000万ドルだった。国内の主要マイクロブログプラットフォームの中では最高の収益を誇っているが、運営費も莫大である。新浪微博のCEO兼社長である曹国偉氏は、2011年初頭から2012年第2四半期まで、新浪微博への累計投資額が2億8000万米ドルを超えたことを明らかにした。

収入が不十分な財政状況により、Sina Weibo は商業化の取り組みを強化せざるを得なくなった。

一方、新浪微博で育った多数のファンを持つ草の根の「大物」たちは、微博のプラットフォームを頼りに広告料で巨額の富を築いてきた。そのため、経営とビジネスのニーズを満たすために、新浪は最近、Weiboマーケティング市場を規制することを公に発表しました。これは、草の根の「大物」が広告料で巨額の利益を上げている一方で、彼ら自身のプラットフォームでは利益が上がらないという恥ずかしい状況を逆転させるためのものだ。また、新浪は広告料の30％を「大V」に渡すとの報道もある。

ニュースが報道されるとすぐに、大手WeiboアカウントはWeChatとの連絡と開発を加速させた。

WeChatの商業化はWeiboの恥ずかしい轍を踏むことになるのだろうか？

2011年1月21日のサービス開始から、2013年1月15日にユーザー数が3億人を突破したことが発表されるまで、わずか2年足らずでのWeChatの成長率は驚異的でした。馬化騰氏は昨年12月に開催された中国モバイル開発者会議で、WeChatはまだ収益モデルを見つけていないと発言していたが、複数の情報筋によると、WeChatの収益モデルの手がかりが見つかったようだ。

2012年8月、WeChatはパブリックプラットフォームを立ち上げ、コミュニケーションツールからソーシャルプラットフォームへの変革を開始しました。パブリックアカウントの開設は、もともとWeiboで活動していた政府、企業、機関がWeChatに参入する道を提供するだけでなく、個人や中小規模のチーム起業家が新たな方向性を見出すことも可能にします。

しかし、大手Weiboアカウントは、Weiboでの広告経験をWeChatのパブリックアカウントに引き続き適用できるのでしょうか?

業界関係者によると、WeChatとWeiboはどちらもモバイルインターネットのソーシャルアプリケーションだが、製品の属性はかなり異なり、事業運営の方向性も大きく異なるという。

現在、新浪微博の商業運営モデルは依然として広告に依存しており、そのメディア特性は強力なコミュニケーション力を与えています。メディア運営モデルに依存することで、微博の「ビッグアカウント」は微博に蓄積されたファンを活用して広告の価値を実現することができます。しかし、WeChatプラットフォームはより強い社会的属性を持ち、その普及はよりニッチです。「ビッグアカウント」がWeiboの運営方法に倣い、ファンユーザーに直接頻繁に広告を送れば、その効果はスパムテキストメッセージと同等になり、結果は明らかです。

WeChat プラットフォームは中小企業の起業家に利益の分け前を与えることができるでしょうか?

昨年から、WeChatチームはO2Oモデル（O2OはOnline To Offlineの略で、物理的な商取引とインターネットを組み合わせ、インターネットを物理的な取引のフロントデスクにする）を模索してきました。北京市朝陽区のジョイシティを例にとると、多くの店舗の店頭にWeChatでQRコードをスキャンするための看板が設置されています。商店は会員カードを開設し、プロモーション特典としてWeChatファンにQRコードを送り、コードをスキャンしたユーザーの注目と宣伝を獲得しています。これはWeChatが昨年9月に開始した「WeChat Life Membership Card」サービスです。 WeChat は、利益を商店と分配するか、WeChat 会員カードを販売するかを選択できます。しかし、記者が知ったところによると、会員カードモデルはまだ内部テスト段階にあり、中小の商店が参加を希望する場合はしばらく待たなければならないという。テンセントのスタッフは、この期間がどのくらいになるかを明らかにしていない。

さらに、テンセントがゲーム分野で蓄積してきた経験とリソースは、WeChatの商業運営のもう一つの柱となる可能性がある。しかし、テンセントはゲームの導入に非常に慎重だ。一部のメディアは、WeChatのゲームモデルは、韓国のテンセントが投資したWeChatのような製品であるKaKaoTalkをモデルにしているのではないかと推測しているが、現時点ではWeChatのゲーム計画に関するニュースはない。

原題：Weiboの「ビッグアカウント」がWeChatに切り替え、WeChatは利益の恥ずかしさを繰り返すかもしれない

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