SEOにおけるオリジナルコンテンツの重要性

検索結果ページで上位にランクされるためには、コンテンツがユニークでなければならないことは誰もが知っていますが、どの程度の「ユニーク」かは私たちが決められるものなのでしょうか? コンテンツ作成の観点から、重複コンテンツの意味を知り、それが SEO にどのような影響を与えるかを理解する必要があります。

ウェブクローラーの目から見てコンテンツをユニークにする方法と、重複コンテンツがウェブサイトにどのような悪影響を及ぼすかについて説明しましょう。

コンテンツの独自性は、SEO とコンテンツ マーケティングの両方の観点から非常に重要です。 SEO の目的上、検索エンジンは重複コンテンツとみなされるものや、まったく同じものを除外しようとします。彼らは、まったく同じ内容であることが判明した一連の記事や、同じ写真が埋め込まれた本質的に同じ 3 つの段落をユーザーに表示したいとは思っていません。これは、コンテンツがすべての関係者に認識されたためである可能性があります。ニュース提供者はこの点に関して多くのことを行ってきました。誰かが盗作して記事を盗んだ可能性もありますが、単に誰かが同じ記事をウェブ上のさまざまな場所に提出して、それを承認してもらっただけかもしれません。いずれにせよ、検索エンジンはこの種の動作を排除しようとします。彼らは、ユーザーがそれで満足することを知っており、「このサイトの結果が気に入らないなら、他のサイトで表示される 3 番目の結果も気に入らない可能性が高い」と考えているため、そのような結果を見たくないのです。だから彼らはこれらのものを除外しようとします。

SEO の観点から、コンテンツ作成者が「これは何を意味するのか? この重複コンテンツは何を意味するのか? どうすれば独自性を発揮できるのか?」を理解することは非常に重要です。 ”

まず最初に申し上げたいのは、コンテンツの独自性について話すとき、つまり検索エンジンがこのコンテンツをどのように評価するかについて話すとき、私たちは Web ページ上の独自のコンテンツのみに言及するつもりであるということです。これには、ナビゲーション、広告、フッター、サイドバーなどは含まれません。

ここにページのモックアップがあり、ロゴ、ナビゲーション、サイドバーなどすべてを除外します。おそらくこの人はサイドバーに広告をいくつか入れているのでしょう。おそらく、右側には自分自身についての短い文章と長いテキストブロックが書かれているでしょう。 「このページには数行のテキストと写真、そしておそらくいくつかの箇条書きがあるだけです。コンテンツが異なる以外は同じように見える他のすべてのページと比べて、これはユニークでしょうか?」と彼らは考えます。あなたは「ああ、いやだ! このページにはコンテンツが少なすぎる?」と心配していますか?正しくやっている限り、これについてはあまり心配する必要はないと思います。それらのいくつかについて説明します。第二に、一意性は内部リソースと外部リソースの両方に適用されます。それらのいずれかをコピーするのは面倒です。これは、サイト上に他のページがあるか、Web サイト上の他の場所にこのコンテンツを含むページがあり、それを他の場所から取得してサイトに配置しているためである可能性があります。どちらの場合でも、これは問題になります。内部重複に関しては、それが軽微で、あちこちでしか発生しない場合は、検索エンジンはそれを無視しようとします。 「ああ、このページには 4 つの異なるバージョンがあります。すでに印刷バージョンとモバイル バージョンがあるからです。では、それを標準化して指摘してみましょう。」という感じです。

このような場合は、rel=canonical のようなものを使用するのが賢明です。今回のように、大規模なサイト移転や再構築の後にページを統合する場合は、301 が適切です。ただし、これは外部環境によって発生する可能性もあることに注意する必要があります。

しかし、私がそう言うとき、何も言わないつもりはなく、SEO の世界では多くの人がこれに困惑していることも知っていますが、これは、Wikipedia から段落を抜き出して、それを自分が書いている長い記事に挿入したり、ブログを引用して、そこに書かれているフレーズをいくつか含めたり、New York Magazine、Wall Street Journal、Wired などから少し抜粋したりすることが許されないという意味ではありません。 「これを見出しとして使いたい、ここから少しクリップを取りたい、YouTube にすでにあるビデオを載せたい」。独自の価値を置いている限り、繰り返しにはなりません。

3つ目のポイントは、独自性です。 SEO のルールや検索エンジンのルールの細部に迷い、「このコンテンツは Web 上のどこにも存在しない。だから、他の人のコンテンツを取ってきて、単語をすべて変更しただけだ」と考える人もいます。技術的にユニークなコンテンツを提供していますが、ユニークな価値を提供していません。ユニークな価値は非常に特別なものです。 「ユニークな価値」とはどういう意味でしょうか? 検索エンジンはユーザーに何をしてほしいのでしょうか? アルゴリズムは、サイト上に価値を提供できる他のリソースやサイトがない場合に価値を提供するように構築されています。それは、訪問者、検索者、または顧客の意図を見て、「これらの人々が達成しようとしていることを達成しよう」と言うことを意味するかもしれません。

南アフリカのケープタウンにあるホテルを検索する人は、さまざまなホテルを探している可能性もありますが、他の目的もあるかもしれません。彼らはここへの旅行に関連した何かに興味があるかもしれません。彼らは、天気がどうなっているのか、ホテルが位置する地域がどのような様子なのかを知りたいと思うかもしれません。したがって、独自の価値とは、「Expedia のコンテンツをコピーして、ホテルに特化した内容に書き直す」ということだけではありません。それでは役に立ちません。しかし、オイスター ホテルズのように、カメラを持った記者を現場に派遣し、その記者は基本的にジャーナリストであり、現場に常駐して、ユニークな写真をたくさん撮り、天気や地域、ホテルの清潔さについて記事を書き、それらを調査し、独自のコンテンツを提供しながら、本当の独自の価値を提供するのであれば、検索エンジンが独自性と重複性を比較する場合、検索エンジンが探しているのは、ユーザーが探している独自性です。

4 番目に、SEO 業界の人々の心の中には、これは何らかの謎の割合に違いないという想像が長い間続いてきました。もしここに、「100% コピーと 0% コピー、そして 100% オリジナルがあり、50/50 マークがあり、これは幻想的で魔法のようで、ここにあるもののうち 41% しか好きではない、これが統計だ。したがって、巨大なサイトを作成し、すべてのページがこの 47% マークを達成する必要がある」というようなことがあれば、それは完全に間違っています。そのようなことはあり得ません。

たとえそれが単なる研究目的であっても、何かが繰り返されるかどうかの正確なパーセンテージを計算するよりも、アルゴリズムははるかに複雑であると想像できるかもしれません。特定の割合はなく、膨大な数の入力に依存します。これについていくつか例を挙げてみます。

たとえば、ある記事がさまざまなニュース サイトで公開され、Google ニュースや Google インデックスに移動されると、重複して表示されたり、密接にリンクされているように見えることがあります。これらのサイトには多くのレビューがあり、ソーシャル メディアで頻繁に共有されています。Google は、これらのサイトの使用状況データや過去の行動の観点からユーザーの行動を把握しており、コンテンツがまったく同じであっても、各サイトが独自の価値を提供していることを示しています。 Bloomberg Businessweek と同様に、同じ記事を掲載し続けています。業界関係者はどこからでも記事を公開できます。ハフィントン・ポストは、著者が投稿した記事をその場所から取り出し、さまざまな場所で公開します。ユーザーは Web サイトに投稿したり、自分のブログに非公開で投稿したりできます。 Google ではすべてがリストされる場合もあれば、リストされない場合もあります。重要なのはパーセンテージではなく、それが提供する独自の価値であり、これは多数の特性を考慮した非常に複雑なアルゴリズムです。

他の誰もが同じコンテンツを公開するために競争している分野にいる場合は、独自の価値とユーザー使用データ、ブランド、ソーシャル共有、リンクなど、競争する際に考慮すべきすべてのことを検討してください。 「私たちはあなたのサイトをランク付けしようとしているのか、それともあなたのコンテンツと同じランク付け権限を持つ他のサイトや個人をランク付けしようとしているのか？」ここではドメイン権限が大きな役割を果たす可能性があります。

最後にお話ししたいのは、繰り返しの多い価値の低いコンテンツについてです。なぜなら、2011 年の Google の Panda アップデート以降、Panda は、サイト上の 1 か所に存在する低品質の重複コンテンツが実際にはサイト全体に悪影響を及ぼすことを意味していたからです。 「どこかからライセンスを受けた記事や、他のブログからコピーした記事を 5,000 件だけ掲載した段落をサイトに公開しよう。SEO の価値はそれほど高くないかもしれないが、検索エンジンからのトラフィックは少し増えるだろう」と考えているなら、私は非常に慎重になります。実際、パンダ アルゴリズムが実行されると、「このサイトは何かをコピーしたようだ」と判断され、他の場所でのランキングが下がる可能性があるため、損害が発生する可能性があります。

Google は、1 か所に低品質のコンテンツがあるとサイト全体に悪影響を与える可能性があることを非常に明確に繰り返し述べています。私たちはこれに細心の注意を払わなければなりません。心配な場合は、robot.txt を使用して拡張し、エンジンがクロールできないようにすることができます。 rel=canonical を使用してカテゴリページにバックアップできます。検索エンジンに含まれない可能性もあります。 noindex メタを使用するか、Google ウェブマスター ツールを使用してこれらのページのクロールをブロックできます。これらが重要なポイントです。この記事は杭州seo（www.seosky.com）とA5に同時掲載されました。転載の際は出典を明記してください。

元のタイトル: SEO におけるオリジナルコンテンツの重要性

キーワード: オリジナル、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化