2018年ワールドカップでブランドマーケティングを実施するには?マーケティング計画は準備できていますか?

2018年ワールドカップでブランドマーケティングを実施するには?マーケティング計画は準備できていますか?
20日後には、何百万人ものファンの注目を集めるワールドカップが始まります。あなたの「ワールドカップマーケティング」計画は準備ができていますか?

1.ワールドカップマーケティング

交通競争」

話題性が強い「ワールドカップ」は、常に企業同士が競い合う競技場となってきました。

日用消費財、家電、自動車ゲーム業界など、あらゆる業界がこの「マーケティングの奔流」の中で消費者の注目を集めようと、あらゆるトリックを駆使しています。

例えば、今年、バドワイザーはビール配達のために何千台ものドローンを飛ばす予定であり、蒙牛はメッシをブランドスポークスマンとして契約し、ハイセンスはワールドカップマーケティングの準備として「サッカーチャリティー」イベントを開催している...試合が始まる前から、すべての企業は既に「マーケティングウォームアップ」を済ませている。

何億人ものファンを前に、ケータリングブランドはこのカーニバルでどのように活躍できるのでしょうか?

4年前のワールドカップを振り返ってみましょう。

▶ 金柏湾:体験感覚の創出ほとんどのケータリングブランドが「ブラジルスタイル」に焦点を当てている中、金柏湾は「24時間営業プラン」を立ち上げ、無料のビールを提供し、また、宴会場をサッカー観戦用の大きなスタジアムに装飾し、大型スクリーンを備え、ワールドカップの雰囲気を醸し出しています。

ダディ・リーのスパイシークラブ:インタラクティブなゲームをプレイ

2014年のワールドカップ開催中、Li Lao Dieさんの店では、さまざまなタイミングでワールドカップに関連したさまざまな曲を流し、雰囲気を盛り上げました。店舗ではイベントスケジュールも掲載し、競技ステージに応じて賞品が当たる推測ゲームへの参加を消費者に呼びかけています。

梅州東坡とピザハット:ワールドカップセットメニューを発売

梅州東坡レストランは「ヘラクレスカップ」を大々的に宣伝し、「ヘラクレスカップ栄養朝食セット」を発売し、深夜のおやつには「サッカー夜話」ケバブシリーズを発売した。

ピザハットは、サンバカーニバルBBQやサンバカーニバル3人用ミールなど、ブラジルの要素を念頭に置いて料理やプロモーションを企画しました。

▶ 吉野家 金頂軒:食器の交換

吉野家は小口のカップを特大の3Dクールソーダカップに取り替え、金頂軒もブラジルの黒ビールの容器をトロフィー型の「ヘラクレスカップ」に取り替え、儀式感にあふれた。

 2ケータリングブランドにとって、ホットなトピックをフォローすることは有益でしょうか?

ケータリング市場がますます均質化されるにつれて、消費者があなたの会社を選ぶ理由は、ブランド価値ではなく、あなたが消費者の前で常に活動していることであることが多くなります。

たとえば、あなたは死んだ人と一緒にいたいですか?金融商品には、よく使われるスローガンがあります。「自分の財務を管理しなければ、財務があなたを管理してくれることはない」。ケータリングブランドについても同じことが言えます。長い間休眠状態にあったブランドの場合、たとえそれが原石であっても、ほとんどの消費者はそれを無視することを選択します。

実際、ビジネスにおいて、すべてのマーケティングの目的は同じであり、消費者に単に「消費」させるのではなく「恋に落ちる」ようにすることです。マーケティングの役割は、まず既存の消費者を活性化し、ユーザーの定着率を高めること、次に潜在的な消費者を引き付けることです。

人々はしばしば「楽しみに参加する」という精神を持ち、世間で熱く議論されている事柄にもっと注意を払う傾向があります。ケータリングビジネスは、ホットな話題を追うことが多く、通常よりも多くの宣伝効果を得ることがほとんどです。低コストで高いトラフィックを獲得できると言えます。

ワールドカップを例にとると、注目すべき点が 3 つあります。

素早く行動し、事前に勢いをつけましょう。人々は毎日、無数の情報に溢れています。注目度の低さにより、ブランドがマーケティングを行う際に直面する 2 つの限界が決まります。つまり、情報が消費者に正確に届かず、短期的なマーケティングは即座に無視されてしまうのです。したがって、事前の準備が不可欠です。マクドナルドは1か月前にワールドカップのマーケティングを開始した。北京ゴンティ店の看板は緑色に変更され、通りすがりの消費者に早い段階で招待のサインを送った。

マルチチャネルプロモーション

店舗から3キロ圏内の顧客層は固定されているが、オンライン化すると一気に顧客層が分散してしまうという。

オフライン店舗でのポスタープロモーションやロールアップ制作、オンラインH5配置、電子商取引プラットフォームプロモーションニューメディアマルチチャネルプロモーションなどに加え、予算に余裕があれば、考えられるすべてのチャネルを可能な限り考慮する必要があります。

マーケティング後の消費者との交流

多くのレストラン企業は、既存の顧客を維持することも、トピックの残存価値を活用することもせずに、マーケティング活動を急いで終了しており、これは間違いなく以前の投資の無駄です。

今では、良質のワインでさえも、藪の中に隠しておく必要があります。「純粋なオフライン マーケティング」では、インターネットで活動する新しい消費者を引き付けることができないのは明らかです。正しい方法は、オンラインとオフラインを結び付け、マーケティングを組み合わせることです。ホットスポットマーケティングには、データ誘導も欠かせません。

 3  
データと経験からわかる:これがワールドカップのマーケティングのやり方

統計によると、2014年にブラジルで開催されたワールドカップでは、中国のファンが5億3000万人のユニークユーザーと151億ページビューを獲得しており、どちらの数字も2010年に南アフリカで開催されたワールドカップの2倍以上となっている。 2018年にロシアで開催されるワールドカップに関しては、時差がもたらす利便性と新たな消費者の台頭により、今年のワールドカップにはかつてない注目が集まるだろう。

トピックベースは大きいものの、個々のユーザーの焦点は限られています。この急増するトラフィックアウトレットで、自社の顧客ベースを正確に見つけるにはどうすればよいでしょうか。

中小企業のマーケティングに特化した需要マッチングプラットフォーム。編集者は、ワールドカップを有利に進めるためには、まずワールドカップを観戦する人が誰なのか、どのように観戦するのかを知る必要があると考えています。

つまり、まずデータを見てからマーケティングを行うということです。

「ワールドカップファンクラウドインサイトレポート」によると、2018年ワールドカップのファンは静かに変化している。 1990年以降に生まれた人の割合は9%から20%に増加し、女性ファンの割合は34%から46%に増加しました。試合を観戦する習慣も、純粋な生放送からリプレイやハイライトへと移行し、 WeChatが主な情報源となった。

多くのユーザー分析とデータ調査を行った結果、編集者は、今年のワールドカップのマーケティングでは、ブランドが注力すべきマーケティングの最前線はインターネットであると考えています。

 

結論

オフラインマーケティングと比較して、オンラインマーケティングコンテンツには自然な利点があります。コンテンツが十分に優れている場合、ユーザーが自ら再投稿して拡散するきっかけとなり、分裂を引き起こす可能性があります。今のところ、マーケティングの形態が何であれ、その根底にあるビジネス ロジックは一貫しています。誰も「大量生産」されることを好みません。正確な納品とカスタマイズされたマーケティングは、異なる高みを獲得するための「必殺武器」です。

この記事の著者@ Shao Dawanは(Xingkong.com)によって編集および出版されています。転載する場合は著者情報と出典を明記してください。

製品プロモーションサービス:APPプロモーションサービス、広告プラットフォーム、Longyou Games

原題: 2018年ワールドカップでブランドマーケティングをどう行うか?マーケティング計画は準備できていますか?

キーワード: ワールドカップ、インターネット、ブランド、広告、新しいメディア

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