ウェブサイト分析レポートで適切な統計チャートを選択する方法

さまざまなウェブサイト分析ツールによって収集されるデータは大きく異なるため、これらのデータに基づいて生成および表示される統計チャートも異なります。ウェブサイト分析者がさまざまなレポートを作成するとき、データ要求を表現するために適切なチャートをどのように選択するかに悩むことがよくあります。そのため、ウェブサイト分析によく使用されるいくつかの統計チャートの特性、使用方法、および注意事項を理解する必要があります（実際、これらのチャートの選択は、ウェブサイト分析だけでなく、他の分野のデータ分析にも当てはまります）。データ分析では主に次の種類のグラフが使用されます。

チャートの種類

折れ線グラフ: 時系列に沿ってデータの変化傾向を分析するために使用されます

縦棒グラフ: データサイズの比較のための分析軸を指定するために使用します

円グラフ: 割合を比較するための分析軸を指定するときに使用します

ゲージチャート: 単一の指標のパフォーマンスに焦点を当てる場合に使用します

折れ線グラフ

折れ線グラフは主に時系列に沿って指標値の傾向を分析するために使用されます。通常、X 軸は時間に設定され、Y 軸は他のインジケーターの値に設定されます。折れ線グラフは、ページビュー、訪問者数、コンバージョン率などの指標の全体的な変化傾向を分析するためによく使用されます。これらの指標の値が折れ線グラフで表現されると、時間、日、週、月、年ごとの変化傾向が明確にわかるため、「平日は訪問数が多く、週末は訪問数が少ない」や「今月のコンバージョン数は先月に比べて 10% 近く減少している」などの分析結論につながります。

次に、Web サイトの分析で使用される折れ線グラフのいくつかのセットを見てみましょう (X 軸は時間に設定されています)。

まず、Y 軸をページビューの折れ線グラフに設定します。折れ線グラフで表現されるため、ページビュー数の増減が一目で分かります。

（※折れ線グラフ）

次のグラフは、初回訪問と再訪問の両方のページビューを示しています。これらの指標値は、同じ単位で 1 つのチャートに表示できます。

（※詳細折れ線グラフ）

これにより、いくつかのトレンドの変化の理由をより詳細に分析できるようになります。上の図では、8 月 16 日の短期的なトラフィックのピークは主に初めての訪問者によるものであることがわかります。

次に、下の写真を見てください。 【今年8月】と【昨年8月】の1日あたりのページビュー数の前年比データです。今年は全体的な交通量が増加しただけでなく、週末ごとに交通量が減少する現象も効果的に緩和されたことがわかります。

（※比較折れ線グラフ）

折れ線グラフを作成する際に注意すべきこと

折れ線グラフを作成するときは、次の点に注意してください。

1. グラフ内の指標は明確に記載する必要があります (つまり、Y 軸の値によって表される指標)。

2. X軸に5つ以上の項目がある場合は、折れ線グラフを使用することをお勧めします。5つ未満の項目がある場合は、縦棒グラフを使用できます。

3. 折れ線グラフに 4 本以上の線がある場合、線と線の間に重複部分があるため読みにくくなります。この場合、プレゼンテーション用に 2 セットの折れ線グラフに分割できます。

縦棒グラフ

棒グラフは主に、特定の軸を使用して指標値の大きさを比較するために使用されます。棒グラフは、Web サイト分析で最もよく使用されるグラフです。縦棒グラフは、縦棒グラフ、横棒グラフ、累積縦棒グラフに分けられます。これらの縦棒グラフの特徴については、以下で説明します。

まずは[横棒グラフ]です。横棒グラフ (棒グラフとも呼ばれる) は、通常、Web ページの訪問数によるランキング、広告メディアのコンバージョン率によるランキングなど、項目のカテゴリの水平比較を表すために使用されます。水平縦棒グラフの X 軸は通常、値のサイズを決定するスケールを表します。次の図は、訪問数によるウェブサイトページのランキングチャートです。

（※横棒グラフ）

2つ目は[縦棒グラフ]です。縦棒グラフの使い方は折れ線グラフと似ており、時系列指標の数値の変化を示すためによく使用されます。違いは、X 軸上の時点がそれほど多くない場合 (たとえば、5 未満) は縦棒グラフを使用することを選択できること、またはデータの性質とグラフの焦点に応じて選択できることです。縦棒グラフは数量を示す傾向があり、折れ線グラフは傾向を示す傾向があります。

この時点で、[縦棒グラフ] は時間の経過に伴うデータの変化の関係を示し、[横棒グラフ] で表されるプロジェクトの比較は、特定の時点または一定期間内のデータを参照していることもわかります。 「横棒グラフの異なるデータを縦棒グラフで表現できるのか？」と疑問に思う人もいるかもしれません。理論的には可能ですが、通常、横棒グラフのプロジェクト名（上記の例のWebページタイトルなど）は比較的長いです。縦棒グラフで表現すると、1行で表示するのが難しく、行が途切れてしまう可能性があります。

下の図は、時間の経過に伴う訪問数の変化を示す縦棒グラフです。

（※縦列図）

[累積縦棒グラフ]と呼ばれる別の種類の縦棒グラフもあります。ある値の詳細を確認したいときは、累積縦棒グラフを使用すると便利です。下図は、ウェブサイトのアクセス元（広告経由、直接アクセス、検索エンジン経由）別に訪問数を内訳したグラフで、ウェブサイトのアクセス方法の詳細が簡単に分かります。

（※累計縦棒グラフ）

縦棒グラフを作成する際に注意すべき点

縦棒グラフを作成するときは、以下の点に注意してください。

1. 縦棒グラフと横棒グラフの違いに注意する

2. 列が多すぎて列間の間隔が非常に狭い場合は、折れ線グラフを使用することもできます。

3. [数量]と[割合]には異なる棒グラフを作成するのが最適です。

円グラフ

円グラフは主に、全体的な指標値におけるコンポーネントの割合を分析するために使用されます。どのプロジェクトが最も大きな割合を占めているかが一目でわかるのが特徴です。下の写真から、ウェブサイトのエントリーページは主に「デジタルフォレストブログ」ページであり、約40％を占めていることが簡単にわかります。

（※円グラフ）

円グラフを作成する際に注意すべきこと

円グラフを作成するときは、次の点に注意してください。

1. 円グラフは数量ではなく割合を確認するためのものなので、割合を円グラフに表示します。合計値を表示したい場合は、n=XXXX などの線を追加します。

2. 円グラフの構成要素は、割合の降順で並べられています（[その他]を除く）

3. 人は時計回りに読む傾向があるため、最も重要なコンテンツを12時の位置に配置するのが最適です。

4. 円グラフの要素が10個を超える場合、末尾のデータはまとめて[その他]で表されます。

計装

ゲージ チャートは、単一のインジケーターのパフォーマンスに焦点を当てるために使用されます。インジケーターの安全範囲と警告範囲を与えることができるのが特徴です。

たとえば、直帰率のパフォーマンスは、25% と 50% を境界として 3 つのパフォーマンス領域に分割され、3 つのパフォーマンス領域はそれぞれ緑、黄色、赤で区別され、赤は警告領域を示します。下の図から、9月の直帰率が50%を超え、注意が必要な警告領域に入っていることが一目でわかります。

（※計器図）

計器図作成時の注意点

計器図を作成する際には、以下の点に注意してください。

1. パフォーマンスエリアの分割に注意する。一般的には2つのエッジ値を使用して3つのエリアに分割されます。

2. 赤い警告領域が左側に表示されるか右側に表示されるかは、インジケーターのビジネス属性に関係します。たとえば、直帰率が高いほど警告領域に近くなるため、赤い領域は右側になります。

最後に、チャートの選択についてまとめるために、マッキンゼーの「Speaking with Charts」からの一節を引用したいと思います。

（１）チャートは言語の一種です。チャートは、表よりも速く、より良く、伝えたいことを表現するために存在します。

（２）チャートはデータや大きさではなく、表現したいテーマによって決まります。

（３）チャートはテーマを表現するのに役立つ場合にのみ使用してください。

（4）チャートは視覚的な教材ですが、書くことや話すことに代わるものではありません。チャートは主題を伝える上で重要な役割を果たします。

特記事項: 上記の統計チャートのスクリーンショットはすべて、Web サイト分析ツールである Dimension Dashboard から取得したものです。

（著作権はDigital Forest Website Analysis Blogに帰属します。転載は歓迎しますが、出典を明記してください。）

原文: http://blog.digitalforest.cn/wangzhanfenxi-tongjitubiao

元のタイトル: ウェブサイト分析レポートで適切な統計チャートを選択する方法

キーワード: ウェブサイト分析レポート、統計の選択方法、チャート、さまざまなウェブマスター向け、ウェブサイトのプロモーション、収益化