ToutiaoやWeiboなど情報流通促進チャンネルの特徴を詳しく解説！

情報の流れを促進したい場合、チャネルの選択は私たちにとって非常に重要な部分です。情報流通促進をうまく行いたいなら、各チャネルの特性を理解する必要があります。各チャネルを理解することによってのみ、自分に最適なチャネルを選択できます。次に、現在主流となっているチャンネルをいくつか紹介します。

まず、どのような種類のチャネルがあるのか理解しましょう。

社交

ソーシャルプラットフォーム上のユーザーの友人の更新に表示されるネイティブ広告。広電通（QQスペースなどのフィードフローに画像とテキストの形で表示される）、ファンストング（ユーザーのWeibo情報フローにブログ投稿の形で表示される）、モーメンツ広告、Momoなど...

情報

ニュースや情報メディアの情報の流れの中に散りばめられたネイティブ広告。今日のヘッドライン、UC ヘッドライン、NetEase Youdao、NetEase News、Phoenix Wireless、Yidian Zixun、Sohu Huisuan...

検索クラス

検索エンジンを背景とし、主にキーワードをターゲットにしたネイティブ広告。 Baidu Native（Baidu Mobile、Baidu Browser、Baidu Tieba に表示されるネイティブ広告）、360 Mobile Promotion など。

ビデオ

ビデオプラットフォーム内でネイティブに表示される広告。 Kuaishou、iQiyi、Youku、Miaopai、Xiaokaxiu など...

メーカー

携帯電話の内蔵ブラウザ/アプリストア内のネイティブ情報フロー広告。 vivo ブラウザ情報フロー、Xiaomi App Store、OPPO など...

今日のネットワーク情報フローのチャネルは多様で無数にあることがわかります。次に、現在最も人気のあるチャンネルをいくつか紹介します。

百度情報フロー

SogouとBaiduの情報フロー広告における技術とトラフィックへの投資の見直しにより、Sogou、Baidu Tieba、Baidu Browserのリソースを統合し、Baiduの情報フローのパフォーマンスはますます向上しています。

主な製品：Baidu Mobile、Baidu Tieba、Baidu Mobile Browser

利点：検索ベース、より正確なキーワードターゲティング、フォーラムをターゲットにできる

デメリット：配信システムはSEMに似ていますが、配信操作がより複雑で、トラフィックとコストが比較的不安定です。

広告の提案: ユーザーの範囲が広いため、ほとんどの製品は広告に適しています。検索広告を使用すると、ターゲットユーザーに効果的にリーチできます。

今日の見出し

Toutiao はデータマイニングに基づいた推奨エンジン製品であり、現在でも最大規模の情報フロー広告プラットフォームの 1 つです。

主な広告商品：Toutiao、Xigua Video、Huoshan Video、Douyin、Pangolin

ユーザー特性: 幅広いグループ、主に2級都市、3級都市以下の都市

利点：成熟したアルゴリズム、洗練されたターゲティングオプション、oCPMモデルのサポート、Douyinのショートビデオ広告フォーマットは斬新で効果が高い

デメリット：ヘッドラインニュースの配信コストが高い

広告の提案: 金融、生活、ゲーム、アプリなど。oCPM 入札をお試しください。Douyin はコストが低くなります。

広電通

テンセントはソーシャルネットワーキング業界のリーダーです。最も早く設立され、QQとWeChatという2つのスーパープラットフォームを通じて膨大なトラフィックを誇ります。基本的にインターネット上のすべてのユーザーをカバーしていると言えます。

主な広告製品には、Tencent Video、Tencent News、QQ Space and Browser、Mobile Native、QQ、WeChat Official Accounts、Tiantian Express などがあります。

利点: ユーザー数が多い、カバレッジが広い、ユーザーの粘着性が高い、ブランドプロモーションに適している、若いユーザーが集中している、oCPM モデルをサポートしている。

デメリット: ソーシャルプラットフォームであるため、ソーシャルメディアに関連する製品は一般に許可されません。

広告の提案: 製品のユーザーグループを特定し、製品のトーンを明確にし、ターゲットグループをターゲットにします。

微博ファン

Weiboの「ファンストン」は、ユーザー属性やソーシャル関係性に基づいて、ファンや潜在的ファンに企業の広告を的確に届けるマーケティング製品です。配信される広告は転送、コメント、収集、いいねなど、通常のWeiboのすべての機能を備えているため、広告の二次拡散を実現できます。これにより、広告のコンバージョン率が大幅に向上します。

ユーザー特性: アクティブなグループ、比較的若い、主に女性ユーザー、世論や噂に影響を受けやすい

メリット：ブログ投稿や日常生活で交流するユーザー層を指定できます。同時に、モバイル端末での毎日のアクティブユーザーの割合は91％に達します。ブログ投稿、アプリケーション、アカウント、ビデオ、写真とテキスト、9マスグリッドなど、さまざまな形式で柔軟に使用でき、モバイルソーシャルネットワーキングを通じてネイティブコミュニケーションを実現できます。

デメリット: コストが高く、メンテナンスコストも高くなります。

広告の提案: ライフスタイル製品 (食品、衣料品など)、地域製品 (写真など)、ゲーム、アプリなどを使用することをお勧めします。インタラクション率を高めるには、広告コンテンツがユニークである必要があります。

ティックトック

Douyinは過去2年間で最も人気のあるプラットフォームと言えます。DouyinはToutiaoの製品にすぎませんが、それでも別途説明したいと思います。

製品のプッシュに関して、Douyin は各ユーザー、特にアカウントを登録したばかりの新規ユーザー向けに、高度なレベルのオーダーメイド製品を実現しました。10～20 種類の異なるビデオコンテンツをプッシュし、ビデオの視聴回数に基づいてユーザーの行動を記録し、ユーザーに代わって継続的にラベルを定義し始めます。

群衆のポートレート

Douyin の人口は全体的に若い傾向があり、男女比は極めて不均衡で、女性が 66% を占める一方、男性はわずか 34% を占めています。

年齢別では、24歳以下が75.5%、25歳から30歳が17.5%、31歳以上はわずか7%です。

ビッグデータ統計によると、このグループの人々は主に二線都市と四線都市に分布しており、一線都市と三線都市はそれぞれ11.4%と19.1%を占め、二線都市と四線都市はそれぞれ33.9%と35.6%を占めています。アプリのダウンロード

収入や教育レベルに関しても平均的です。収入が3,000～8,000の人が50.5%と最も多く、3,000以下の人が34.8%、8,000以上の人が14.7%となっている。

学歴は、大学卒以上が41.9%、中学卒以下が7.7%、高校卒が24.5%、短大卒が25.9%となっている。教育水準と収入はともに平均的ですが、これは比較的若い年齢層であることにも関係しています。アプリランキング

広告表示形式

情報フロー広告としては、主に広告主が掲載する動画広告をDouyinのおすすめチャンネルの情報フロー内に掲載する方式が主流です。

また、動画広告のクリックから広告主が設定したランディングページへのジャンプもサポートしており、広告主が Douyin でマーケティングプロモーションの目標を達成するのに役立ちます。

プラットフォームの長所と短所

利点: Douyin は公式に 1 日のアクティブユーザー数が 5 億人であると主張しており、その数字がいかに膨大であるかがわかります。そのため、広告露出も多く、新ブランドの認知度も良好です。結局のところ、多くのブランドがDouyinのおかげで人気を博しました。

デメリット：Douyin は間違いなく高価です。また、材料に対する要求が非常に高く、一般大衆の全体的な関心レベルは低く、業界に対する要求と制限も比較的高いです。