百度検索結果の2ページ目上部に表示される関連検索の分析

表面的には、3b戦争は安定している。360総合検索は市場の8％をしっかりと占め、一方で百度は80％から約74％に低下した。実は、Baidu は 3B 戦争中に手をこまねいていませんでした。Baidu は、検索結果の下のクマの手ロゴや検索結果 URL のリダイレクトなど、多くの改善を行いました。目的は明らかで、次の 3 つです。

1. ユーザーエクスペリエンスの向上

2. 360 Searchとの差別化

3. 360 SearchがBaiduの検索結果を「盗用」するのを防ぐ

最近、Baidu はひっそりと製品にいくつかの変更を加えました。以下に示すように、Baidu は検索結果の 2 ページ目の上部に関連検索を追加しました (Search Return Network を例に挙げています)。

これは元の下部関連検索と同じですが、以下に示すように、上部の 3 つの水平関連検索のみが選択されます。

Baidu の今回の変更の目的は次の通りだと思います。

1. ユーザーを検索に誘導し、ブランドトラフィックを最大限に保護する

Baiduの2ページ目の上部に表示される関連検索は、最初の3つを最後にキャプチャするだけであり、ある程度「冗長」です。ただし、関連検索を上部に配置すると、2ページ目に移動するユーザーをある程度クリックに誘導できます。たとえば、「Fanhuan.com」を検索すると、2ページ目の検索の多くは、Fanhuan.comの公式サイトや関連サイトではなくなっています。このとき、ユーザーが関連検索をクリックすると、ユーザーが「非公式サイト」に入る可能性が大幅に減ります。

2. ユーザーエクスペリエンスの向上

1 つ目のポイントで述べたように、2 ページ目の検索結果の多くは、ユーザーが求めているものではありません。つまり、Baidu 検索の 2 ページ目のコンテンツは、1 ページ目と同様にユーザーのニーズを満たしていません。そのため、ユーザーがこのページに到達すると、Baidu は、ユーザーがより正確な情報を取得できるように、他の関連キーワードを検索するように適切に誘導します。

3. 小規模ウェブサイトにもっとチャンスを与える

百度の今回の調整は、ロングテールワードをめぐる競争を激化させるに違いない。ロングテールワードの最適化は比較的簡単であることは誰もが知っている。これは、ロングテールワードを主に使う小規模サイトにとっては良いシグナルとなるだろう。大規模サイトはロングテールワードの最適化に時間をかけたくないため、小規模サイトにとってはチャンスが到来したのだ。百度の今回の調整は、しばしば「爆発」する小規模サイトオーナーの感情を和らげるかもしれない。

上記の点はあくまでも個人的な意見ですので、ぜひ一緒に議論していただければ幸いです。関連する検索に表示されるロングテール キーワードにまだ注意を払っていない場合は、何を待っているのですか? 今すぐ行動を起こしましょう。この記事は、SEO 学習 Web サイトのディレクターである Zhang Donglong によって最初に執筆されました。元のアドレスは http://www.zhangdonglong.com/archives/703 です。転載する場合は、出典を明記してください。ありがとうございます!

原題: Baidu 検索結果の 2 ページ目上部に表示される関連検索の分析

キーワード: Baidu 関連検索、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化