第 1 四半期のモバイル広告トレンドに関する洞察

第 1 四半期のモバイル広告市場を包括的に分析した結果、次のことがわかりました。

1. 総合電子商取引は他を大きくリードしており、第1四半期に最も広告を出稿した業界となり、ゲーム、文化娯楽、社交・結婚産業がそれに続いた。

2. 伝説、シミュレーション、戦争、童話系のモバイルゲームが好調で、モバイルゲーム市場シェアの約40％を占めています。

3. 第1四半期の広告素材の配布：動画が54.47%を占めました。

4. ゲーム業界はバイトダンスへの投資で第1位、総合電子商取引はテンセント広告と百度マーケティングで第1位の広告主となり、ソーシャルデート業界は快手プラットフォームを重視している。

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AppGrowingが追跡した投資データによると、今年第1四半期には約6,000の非モバイルゲームアプリケーションに投資が行われ、前年同期比で20％増加しました。アプリ購入市場の競争は激化しています。モバイルゲームに関しては、ゲームのバージョン数の制限の影響を受けて、広告主の広告予算は全体的に減少しており、モバイルゲーム購入市場は弱い傾向を示しています。第1四半期のモバイルゲーム広告の割合は、昨年の17.04％から現在は13.96％に低下しています。 しかし、ゲームライセンスの発行が再開されたというニュースが出てきており、これはゲーム業界を8か月間縛り付けていた厳しい輪が緩んだことも意味している。

現在の配信状況を踏まえると、各業界のトラフィック購入コストにはどのような変化があるのでしょうか？広告主は広告戦略においてどのような点を重視していますか?

01 第1四半期のモバイル広告のトレンド

今年第1四半期の主要6産業は、総合電子商取引、ゲーム、文化・娯楽、社交・結婚、ソフトウェアアプリケーション、生活サービスであり、その中で総合電子商取引が24.32%という高いシェアで第1位となった。

ゲーム業界は投資シェアで2年連続1位だったが、今年第1四半期は2位に落ちた。テンセントが発表した業績報告によると、第4四半期の未成年者のゲーム総消費時間は前年同期比88％減少し、未成年者のゲーム総収入は前年同期比73％減少した。大手企業の業績報告は、規制後のゲーム業界の現状を直接反映している。

さらに、文化・娯楽産業も投資を強化しており、今年第1四半期の投資ランキングで第3位にランクインした。

「ビッグスリー」電子商取引企業が発表した年次財務報告によると、ピンドゥオドゥオの通期純利益は77億6870万元で市場の予想を上回り、京東の通期売上高は過去最高の9515億元を記録し、アリババの通期純利益は1432億元で前年比2％増加した。 電子商取引大手の業績動向は、ある程度、業界の発展動向も表しています。ライブストリーミング電子商取引が現在の黄金の道となった今、電子商取引業界が高トラフィックプールの占有に努めるのは当然のことです。

今年の第4四半期と第1四半期を比較すると、購入量の増加が最も顕著な非ゲームアプリケーションの中で、ショッピングアプリケーションがTaote、Dingdong Maicai、Vipshopの3つの地位を占めていることがわかりました。モバイルゲームの成長ランキングでは、『Civilization & Conquest』、『Romance of the Three Kingdoms: Strategy Edition』、『Armchair Talk』がトップ 3 にランクインしました。

02 主要産業における広告出稿分析

2-1 ゲーム業界：伝説、シミュレーション、童話ゲームが好調、ロールプレイングモバイルゲームが大手企業に支持される

過去 3 か月間の携帯電話業界で人気の広告スタイルを振り返ると、伝説、シミュレーション、おとぎ話、戦争などのモバイル ゲームが盛んに宣伝され、3 か月連続でトップ 4 にランクインしていることがわかります。

その中で、シミュレーションゲームは3月に特に人気がありました。AppGrowingが監視しているモバイルゲーム購入情報によると、3月には約58の新しいシミュレーションモバイルゲームがリリースされ、2月の新作シミュレーションモバイルゲームの数は前年比132％増加しました。その中で、新しくリリースされたモバイルゲーム「中国大将格」は、第1四半期のモバイルゲーム購入リストのトップ10にまで入りました。第二に、「江南ハッピーライフ」、「宋代我有场」、「ハッピーロード火鍋レストラン」など、人気のシミュレーションモバイルゲームが多数リストに載っています。

主要メーカーの人気ゲームに注目すると、ロールプレイングモバイルゲームが主要メーカーのお気に入りであることがわかりました。テンセントを例に挙げると、King of Glory、Honor of Kings、Call of Duty Mobile、Moonlight Sword Mobile がすべてリストに載っています。

しかし、現在の各ゲームメーカーの投資動向を見ると、大手メーカーは相次いで購買量市場への投資を減らしており、テンセントは3月のメーカー投資リストTOP50にも入らなかった。

2-2 金融業界：融資や保険資本が急速に促進される

第1四半期に金融業界で最も人気のあるアプリは主に株と財務管理で、高頻度広告ワードは「株診断」「銘柄選択」「診断」などに密接に関連しています。簡単な株取引、マンツーマン指導、最短時間での財務管理スキルの向上は、ユーザーを引き付ける主なメリットです。

昨年、新たな規制が導入されて以来、ネット保険は最後のお祭り騒ぎとなっている。重大疾病保険の販売停止から増額型生命保険の販売停止まで、「今買わないと販売中止になります」という広告が至る所で見られる。

保有資本リストでは、トップブランド所有者は市場規制の影響をあまり受けていないようだ。水利宝、衆安保険などの保険ブランド、安易華、360 IOUなどの貸付ブランドは、何ヶ月も連続して金融ブランド所有者のトップにランクされている。

主要金融ブランドの広告の配信を追跡したところ、水利宝と衆安保険にとって快手が主要な広告媒体であり、その中で水利宝の快手における広告は69.56%を占めていることがわかった。

2-3 ソーシャル業界：ユーザー数の増加は鈍化しているが、大手広告主は投資を継続

統計によると、中国のオンラインデート業界の月間アクティブユーザー数は、今年下半期に大幅に増加し、1,200万人を超えました。トラフィックはピークに達し、成長傾向は鈍化しています。トラフィックの価値は、漸進的な成長の追求から、既存のトラフィックの活性化へと移行しました。業界のベテランは、純粋に新規ユーザーを追跡するのではなく、新規ユーザーを引き付けて DAU を維持するように推奨しています。

現時点では、洗練された運営が非常に重要です。第1四半期にAppGrowingがソーシャルデート業界で発見した530万以上の広告素材に基づいて、ソーシャル素材には、現実の姿、同じ都市で友達を作ること、孤独感という3つの最も重要な特徴があると結論付けています。

1月から3月にかけて投資が集中したソーシャルアプリの重複は依然として比較的多く、その中でもSoul、AiLiao、Yidui、TaQuなどのアプリが頻繁にリストに載っています。 AppGrowingが主要トラフィックプラットフォームの広告数を監視した結果、快手における社交結婚・恋愛広告が最も高い割合を占め、20％近くを占めていることが判明した。快手ユーザーは依然として社交結婚・恋愛に比較的高い関心を払っていると推測できる。

2-4 教育業界: 網易有道辞書が1位に

第1四半期の教育人気投資アプリランキングでは、NetEase Youdao Dictionaryが1位となり、Hongen Literacy、Bellehu Children's Songs、Baby Wonderful Worldなど多くの幼児教育アプリもランクインしました。第二に、自動車教習所アプリの立ち上げも比較的好調です。

ブランド広告主ランキングでは、Midui Academy、Jiaojiao、Youdao Premium Coursesなどが上位にランクインしており、職業技能訓練や学力向上の分野では多くのブランドが存在します。

AppGrowingが追跡した教育業界の広告情報によると、職業技能訓練と学力資格試験は教育業界の広告の市場シェアの60％以上を占めており、広告のコアコピーは「昇給」と「昇進」です。昨今、採用企業が人材に求める学歴の要件はますます厳しくなっており、学歴向上の潜在的なニーズを持つ人材が多数存在します。

03 トラフィックプラットフォーム/メディア配置の観察

Bytedanceの広告プロモーションリストでは、ゲーム業界が第1位で、ソフトウェアアプリケーション、総合電子商取引、文化エンターテインメントがそれに続き、いずれも12％以上を占めています。

ゲーム、ソーシャル関係、文化的エンターテインメントもテンセントの広告で大きな存在感を示していますが、教育とトレーニング、自動車業界は百度のマーケティングに重点を置いています。

特にモバイルゲームのサブスタイルでは、Bytedanceではシミュレーションや伝説のゲームの割合が高く、Tencent AdvertisingとBaidu Marketingは戦争タイプのモバイルゲームに強いです。

各プラットフォームでリリースされたアプリのカテゴリをより具体的に見てみると、住宅賃貸・購入、生活サービス、プラットフォーム電子商取引アプリはテンセントでの広告存在感が強く、全体の10％以上を占めていることがわかりました。ライブストリーミングやショートビデオアプリはバイトダンスでの広告に重点を置いています。

主要メディアに関しては、Toutiao ではゲームに多額の投資が行われており、Douyin では文化・娯楽、ソフトウェア アプリケーション、総合的な電子商取引が主要な広告主となっている。

テンセントのメディアではゲーム投資が最も大きな割合を占めています。ゲーム業界はQQ、QQブラウザ、テンセントビデオ、カンディアンエクスプレスのプロモーションチャートでトップを占め、投資の約30％を占めています。

百度マーケティングで使用される広告素材は主に画像であり、動画と純粋なテキストの割合は比較的小さい。百度電視、百度モバイル、百度ブラウザでは文化と娯楽がトップの座を占めている。

04 主要産業における人気広告コピー一覧

以下は、ゲーム、金融、教育、総合電子商取引業界で人気のある広告コピーライティングの分析です。

著者: App Growing

出典: App Growing

元のタイトル: 第 1 四半期のモバイル広告トレンドに関する洞察

キーワード: モバイル広告