【実践的なヒント】最前線のマーケティング担当者がASOの知識を全て提供！

「See You Tomorrow」に「素晴らしい真実をたくさん聞いたけど、それでも良い人生は送れない」という歌詞があります。これは自嘲であると同時に無力感でもある。 3 か月で、Zimu はASOの初心者から基本的な知識を身につけました。彼は ASO に関する 100 以上の記事を読み、ASO をゼロから行うことの難しさを深く実感しました。私が書いている内容が非常にプロフェッショナルだとは言いませんが、少なくとも自分の製品に関しては、ダウンロード数が倍増するという** を経験し、また、継続的な試行錯誤と検証可能な成長の楽しさも経験しました。私の意見では、 ASO 最適化プロセスは、金庸の小説に登場する武術の達人が独自のスキルを開発するプロセスに似ています。まず、世の中に広まっている武術の秘密を見つけ、それから一つ一つの動きを研究し、一つ一つの動きを練習し続け、比類のない武術をマスターしましょう！ 第1章理解できない秘密の書、振るえない剣 1. ASO とは何ですか? ASOとは、正式名称をAppStore最適化といい、AppStoreの検索ルールやランキングルールを利用して、ユーザーがアプリを探しやすくしたり、見やすくしたりするプロモーション手法です。通常、ASOと呼ばれるものはキーワードランキング最適化を指します。 2. ASO最適化の結果に影響を与える10の要素 1. アプリ名、2. サブタイトル、3. アイコン、4. スクリーンショット + 動画、5. アプリケーションの説明、6. ユーザーレビュー、7. キーワード、8. アプリのインストール量、9. アクティブユーザー数、アクティブユーザー比率、ユーザー維持率、10. ソーシャル共有データ (露出)。 3. 一般的なサードパーティASO最適化の原則 これはプラットフォームの一例です。基本的なアプローチは、プラットフォーム自体が多数の実在のユーザーを抱えているというものです。プラットフォームはタスクを設定し、ユーザーはタスクを完了することでインタラクティブな形式で報酬を獲得します。適切なキーワードを設定し、ユーザーがキーワードを検索して指定のアプリをダウンロードできるようにし、これらのキーワードで自分のアプリのランキングを向上させます。これは自然なトラフィックを獲得する方法です。このアプローチは、機械生成のランキングがもたらすリスクを排除し、リストからの削除や降格を回避します。全体として、非常に科学的で信頼性があります。 4. AppStore のトラフィックはどこから来ますか? AppStore のトラフィック = おすすめのおすすめ + ランキング + カテゴリリスト + 検索ですが、ほとんどのアプリはおすすめのおすすめに含まれず、ダウンロード数や売上などによってランク付けされる全体リストのトップ 150 にアプリが入ることも困難です。 5. AppStore検索重みランキング 一般的に言えば、業界ではランキングは次のようになると一般的に同意しています。アプリ名 > アプリのキーワード > アプリの説明 > IAP アイテムの名前/説明つまり、アプリ名 > アプリのキーワード > アプリの説明 > アプリ内購入の名前または説明です。なぜこのように分類されるのでしょうか? SEO を理解したり、実行したりしたことがある人なら、Appname はウェブサイトの「タイトル」タグと同じ影響力を持っていることがわかります。そうでない場合でも、ユーザーの 75% が検索を通じて APP 機能を入手しているというデータから判断すると、その重要性は明らかです。アプリのキーワードは、ASO 最適化全体の中核です。100 文字がもたらす価値は並外れています。最後の 2 つは、基本的にキーワード設定の補足として考えればよいため、詳細な説明は行いません。 6. 最適化を支援するために使用できるツールは何ですか? 1. アッピング http://www.appying.com/ 機能紹介： 1. iOS操作補助ツール2. アプリ操作促進資料推奨理由:ここでは単純に 2 つの機能のみを挙げましたが、使用したことがある人なら、この Web サイトが決してそれほど単純ではないことが確実にわかるはずです。これは非常に優れた APP 運用 Web サイトであり、国内外の最新のアプリマーケティングおよびプロモーション技術を紹介する記事が多数掲載されています。 iOS操作補助ツールを提供するだけでなく、プロモーション事例を共有してくれる友人や専門家も多数います。ここでは学習できるだけでなく、さまざまな補助ツールを使って練習することもできますので、急いで探索してください！彼らが提供するアプリケーション説明テンプレートは、依然として非常に有益であることを強調したいと思います。初めにアプリケーションの説明をどのように書いたらよいか分からない場合は、参考にしてください〜 2. ASO100 http://aso100.com/ 基本機能: 1. リアルタイムホット検索: 最新のホットワード検索を表示でき、キーワード選択に役立ちます。 2. 検索インデックスランキング：高頻度キーワードの検索インデックスをカテゴリ別にランキング表示します。各カテゴリで最も頻繁に検索されたキーワード、対応する検索数、上位の商品を確認できます。 3. Aso最適化アシスタント：アプリケーション名+キーワードを設定する際に、指定文字数を超えていないか検出することができます。コア機能： 1. リアルタイムランキング：日付別にカテゴリー内の商品のランキングを見ることができます。 2. キーワード | ASO：カバーされているキーワードの数だけでなく、TOP10に表示されたキーワードの数も確認できます。各単語のリアルタイムの変化も確認できます。含む（ランキング、検索結果、検索インデックス） 3. 競合他社との比較：最適化後の競合他社とのギャップを確認し、結果を知ることができます。推奨理由：全体的に非常に優れたASO最適化補助ツールです。登録と使用は無料で、データの更新も迅速です。複数の機能を統合して最適化します。 App Annie がブロックされたとき、それはすべてのオペレーターにとって素晴らしいニュースでした。 3. アプリデュ http://www.appduu.com/ 基本機能: 1. 総合ランキング履歴のスナップショット2. 無料 | 有料 | ベストセラー総合ランキング (上位 1500) 3. 人気検索語4. AppStore 検索専用ツール: 1. 総合検索2. キーワード拡張3. 中国語単語分割ツール推奨理由:当然ですが、ASO100 を紹介した後、他のツールの機能を詳しく紹介していないことに皆さんも気づいたはずです。結局のところ、それらはすべて同じことを行っているので、それらの機能が大きく異なるのは当然です。ここでは、Appduu で最も頻繁に使用するツールに焦点を当てたいと思います。 1. キーワード拡張 + 中国語単語分割ツールなぜこの 2 つが一緒になっているのでしょうか? 主な理由は、どちらもキーワードアプリケーションの選択を支援するように設計されているためです。以降のキーワード選定では、この2つのツールの使い方を詳しく説明します。 2. データスナップショットこの機能に関しては、公式の説明が明確です: →「アプリの操作は段階的なプロセスです。将来のアプリ操作結果の重要な参照データとして、データスナップショットを作成できます。」スナップショットの作成間隔は少なくとも 7 日間であることに注意してください。つまり、7 日ごとにスナップショットを使用して最適化の効果を記録できます。 4. 麻生 http://www.asou.com/ 基本機能1、アプリ情報2、キーワードトラッキング3、ASOインデックス推奨理由：補助ツールとして、個人的には「アプリケーション情報」を表示する機能をよく使用します。ここでは、更新時間、バージョン番号、アプリケーションの説明、スクリーンショットなどが明確に確認できます。 Apple の公式サイトにアクセスしてこれらのコンテンツを視聴するという経験は、誰もが共感できると思います。もちろん、思いやりのある人であれば、これが競合製品の分析に最適であることに気づくでしょう。 5. アプリケーションレーダー http://ann9.com/ 推奨される理由:このウェブサイトは、コンテンツと機能の両面で優れており、多くの助けになります。多くの人が知っていて、使ったことがあると思います。ここではあまり詳しく説明しませんので、ぜひご自身で調べてみてください。ご興味がございましたら、WeChat で私を追加していただければ、この Web サイトの製品マニュアルをお渡しします。 まとめ： ここまで、秘密と剣についての第 1 章の内容をお伝えしました。主な目的は、最適化プロセスの確立を導くために、基礎知識を層ごとに整理するのを支援することです。 ASOの原則をある程度明確に理解していないと、実際の運用で混乱してしまいがちです。同時に、私を指導してくれた友人たちにとても感謝しています。私は才能のある人間ではありませんが、皆さんから最高のアイデアを集め、ASO 最適化に関するコンテンツをいくつかまとめて皆さんと共有します。次の章では、各動きと各フォームを統合して効果的に練習する方法について説明します。 第2章：幼少期から正しい方法で練習しましょう！ 最初の章を読めば、ASO とは何か、その原則についてある程度理解できると思います。この章では、理論を使用して実践を導き、各動きを練習し、独自のスキルを開発します。 1. 上位 10 の要素のうち、どれを好みますか? 「当然キーワードだ。継続的に最適化していく必要があるのではないだろうか。好まないわけがない！」そう思って、これに全力を注ぐ人も多いのではないでしょうか。もちろん、その 100 文字の重要性を否定することはできませんが、App Store で最も重要な要素はアプリ名であることがわかっているので、最初から始めてみてはいかがでしょうか。私たちがすべきことは、製品を発売し、WeChatと同じくらい有名にすることです。したがって、BAT ほどの膨大なトラフィックがない場合は、最初に製品名を決定するときに、その後の製品宣伝と運用プロモーションを考慮する必要があります。 次に、キーワードはどこから来るのでしょうか? キーワードの選択は多くの友人にとって常に頭痛の種であり、私もそれに悩まされてきました。継続的な要約と探索のプロセスにおいて、ここでは主に次の側面から思考を広げるお手伝いをします。 一致度：商品と相関性の高いワードを一致度といい、以下の4点が含まれます。 1. アプリ名に関連する単語 2. アプリのターゲットユーザーに関連する言葉 3. APPビジネスレベルに関連する単語 4. 競合語と競合キーワード一致度の高い単語の方が効果的な変換が実現できることは誰もが知っていますが、これらの 5 つのポイントから始めると、後の単語選別のための「スペアタイヤ」が増え、ブレインストーミングのアイデアも広がります。 競争: 特定のキーワードの競争の度合いは、主に 2 つの要因によって決まります。 1. ある分野には間違いなく多くのアプリが存在するため、誰もが特定の単語を使用することになります。これらのアプリによってこの単語の人気が高まり、競争が起こります。 2. 自分のアプリは、特定の単語のランキングで他の人のアプリと競争します。どちらもこの単語で高いランキングを獲得したいと考えており、これも競争です。 ps: (iOS9以前は、AppStoreで特定の単語に関連するアプリの数を見て単語の競争力を判断していました。今はどのように判断するのでしょうか？自分で勉強したほうがいいですね〜) これら 2 つの点に違いはないと考える人もいるかもしれません。簡単に言えば、最初の点の影響により、特定の単語が人気になり、競争の可能性が高まります。一方、2 番目の点は、より人為的な競争です。各人が投資するコストが高ければ高いほど、単語の人気が高まり、競争が激しくなります。 人気度: 最も多く検索された単語は、人気度が高い単語です。注意すべき点がいくつかあります: 1. 自分のアプリと強く関連している必要があります 2. あなた自身のアプリがホットワードの前にランク付けされる 3. 分析ワードの人気度を確認する際は、一時的に人気のワードで利益よりも損失が大きくならないように、ASOU インデックスで現在を評価し、Baidu インデックスで将来を予測することをお勧めします。全体として、理想的な状況は、一致率が高く、競争率が低く、人気が高いキーワードを見つけることです。したがって、分析とフィルターを組み合わせて適切なキーワードを見つけ、最も効率的な 100 文字をフィルターで抽出するためのテーブルが必要になります。特定の単語の人気度と競争力を知る方法を知りたいですか?競合他社がどのようなキーワードを使用しているかをどのように知るのでしょうか? 最初の章の内容を読んでください。本から学ぶことは常に表面的なものです。本当に理解するには自分で実践しなければなりません。

3. 選択後にランキングを最適化するにはどうすればいいですか? はあ、また頭痛がしてきた！皆さんをハラハラさせないようにします。金持ちバージョンと負け犬バージョンの 2 つのバージョンがあります。 貂蝉バージョン（仕方ない、私も貂蝉だから…） 笑ってしまったり、プロモーションに使えるお金がなかったりするなら、おめでとうございます。やるべきことは非常にシンプル、つまり以下の点を徹底的にやるだけです！あなたが恐れるべきなのは、地元の大物が金持ちであるということではなく、金持ちの地元の大物があなたよりも献身的で、実行能力に優れているということなのです。 1. アイコン製品がまだオンラインになっていない場合、おめでとうございます。美しいアイコンを作成するチャンスはまだあります。なぜかと聞かないでください。この時代ではすべてが外見に基づいています。見た目にこだわっていることを否定しないでください！醜いアイコンをデスクトップに置きません。この小さなアイコンがコンバージョン率にどれほど影響を与えるかは想像もつきません... これを読んで、商品のアイコンに満足できず、すでに発売されている場合でも、心配しないでください。まだ補う方法があります。 2. シンプルでスタイリッシュなスクリーンショット携帯電話で製品の機能イメージのスクリーンショットを撮ってアップロードするだけで仕事が終わるのはやめてください。あなたは醜いです、なぜ素敵な服を着ないのですか！自分にセンスがなく、自分の UI デザインにもセンスがないと思うなら、他の人がどうしているか見てみましょう。ここでは、「UC Browser 」、「Toutiao」、「Want to Go」形式をお勧めします。中国人として、次に何をすべきかを教える必要はありません。あなたはそれを知っているはずです。ビデオを作ることができれば、それは素晴らしいことです! 3. クリックベイト一生懸命働くオペレーターとして、製品名については発言権がないことが多いとわかっていますが、必ず解決策はあります。字幕もあります！サブタイトルは、言葉の選択スキルのテストであるだけでなく、優れたタイトル作成者であるかどうかのテストでもあります。 4. IQを比較してスキルを披露するあなたが自己満足的なX型コピーライターであろうと、ユーザーエクスペリエンスの視点を持つY型コピーライターであろうと。応募書類の書き方やフォーマットが分からない方は、まずは第1章を自分で読んでみてください。残りの方は、写真の偉人から学んでください！（学ぶときは良いところを探してください。本当に役に立つかどうかは、試してみなければわかりません！）

5. 評価敗者にも誠実さはある！彼の重要性は明らかです。私は全財産をこれにつぎ込みました!ただし、レビューをブラッシングすることには依然としてリスクが伴うため、不要なトラブルを避けるために信頼できるチャネルプロバイダーを見つけてブラッシングを行うことをお勧めします。より良い結果を得たい場合は、独自のレビューを書いてチャネルパートナーに提供してください。このようにして、キーワードの範囲を制御できます。しかし、この件で赤ちゃんはほぼ疲れ果ててしまったと言いたいです... 6. 露出新しくリリースされたアプリがどうしてこんなに早く人気が出るのか分かりません。しかし、以下の方法を使えば、あなたのアプリの露出度が確実に高まることはわかっています。これにより、ダウンロードのコンバージョン率に間接的に影響を与えます。（1）無料の百度百科事典は自分で申請する必要があります。百科事典ではダウンロードリンクを投稿することはできません。申請が成功したら、いつでもダウンロードリンク付きのQRコードを生成して投稿することができます。（２）Tieba：これは私にとって非常に良いリソースです。大学時代に小さなバーテンダーをしていたため、今でも多少のリソースが残っています。ただし、すでに比較的忠実なユーザーがいる Tieba のようなリソースの場合は、製品が 70～80% 完成するまで待ってから使用することをお勧めします。そうでなければ、あなたが想像した「口コミ」は実際に成功するかもしれません！（３）知乎、微博、微信などの掲示板で吐き出したい内容を見つけたら、そのために何かしたか、準備をしたか自問してみてください。ここでWeiboについて触れておきます。ファンがいなかったらどうするかと言う人はいますか？あなたにファンがいなければ、競合他社にもファンはいないのではないでしょうか? ライバルのファンコメントに自由に書き込めますよ～えーっと、もう十分です！ 7. アクティブユーザー高品質なコンテンツがあれば、プロダクトマネージャーと協力して、プッシュを通じて各アプリを継続的に起動する方法を見つけるだけで済みます。では、たくさんのメッセージ通知の中からどれをクリックするか、という問題です。それはすべてコピーライティング次第です。私たちが普段プレイしているゲーム「アスファルト」のプッシュコピーライティングは多彩で思慮深いものです。リラックスして楽しみたいときにぜひチェックしてみてください！ タイラントエディション お金持ちは物事をシンプルかつラフにすることを好むので、大まかに3つの段階に分けることができます。（ディアオシはとにかく喋りすぎる…）フェーズ1: 全体的なキーワードランキングは低く、毎日の追加、毎日の活動、活性化、保持などの基本的な重みも低いです。 APPの全体的な重みは、 GuangdiantongやFanstongなどの外部トラフィックの転換を使用して増加できますが、これには約1〜2週間かかります。フェーズ2: 外部トラフィックの転送に成功すると、全体的な重みが増加し、最適化のために適切なキーワードの選択が開始されます。一般的に、ASO では上位 10 位以内のランキングを選択することをお勧めします。競合の分析や類似商品のデータ分析に基づいて、必要な CPA レベルを決定する必要があります。このキーワードを同時にターゲットとする競合他社がいない場合、ランキングは通常 2 週間から 1 か月間安定して維持されます。フェーズ3: 新しいバージョンが最適化されたら、ツールを使用してキーワードを分析し、再選択します。次のバージョンの最適化の準備をします。ヒントは次のとおりです: 競争に便乗するには: 競合アプリで好調なアプリの名前を自分のキーワードに追加します。ユーザーがそれらのアプリ名を検索すると、あなたのアプリが表示され、ダウンロードすることを選択できます。これにより、競合を弱体化させ、自分の強みを強化するという目標を達成できます。時間の最適化時間の選択に関して言えば、一般的には、新バージョンがリリースされた後に重みが減ります。APPストアは、アプリを保護するために、リリース日から3〜7日間の新バージョンの保護期間を設定します。したがって、一般的には、新バージョンがリリースされたときに単語の選択と最適化が開始されます。 Ps: 敗者として、私は金持ちがすでに以前のことを非常にうまくやっていることを知っています! 最後に 2週間、1年以上の運用経験。初心者なので、私が共有する情報すべてが貴重な情報であるとは言えません。一見雄弁な数千語を読むと、とても感銘を受けるかもしれませんが、実際はそうではありません。第 1 章の冒頭で「多くの真実を聞いたが、それでも良い生活を送ることができない」という文章に触れた理由は、実際に私が言いたいのは、ASO に関する非常に多くの有用な情報に出会ったということだからです。多くの偉大な人々がアイデアを共有した後、実際にそれを実践し、研究を行うのはほんの一握りの人だけです。実際の実践では、質問する前にまず調べ、解決策とともに質問する習慣を身につけていただければと思います。最後に、サポートと支援をしてくれたすべての友人に感謝したいと思います。ソーシャルネットワークは、私たちの関係を常に再編成し、結び付けることを可能にします。このような環境で、すべての人とコミュニケーションを取り、学ぶことができるのも大きな恵みです。

原題：【乾物】最前線のマーケティング担当者がASOの知識を全て披露！

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