観光業界の様々なチャネルでの広告データの参考に！

業種:観光

事業製品：観光ファン、観光企業向けオンライン相談

配信チャネル:百度検索、百度情報フロー、今日頭条、360度検索、捜狗検索

配送エリア：全国

1. 配送データ

配信データは、U チャネル サービス プロバイダーによって公開されることが許可されており、参照のみを目的としています。

2. 配信戦略

広告予算比率

検索意図やコンバージョン率が高く、一般的に予算の60%～65%が割り当てられます。

情報フローのコストは低く、検索よりも意図が若干低くなります。一般的な予算配分は40％から35％で、顧客の取引意図を考慮しながら、顧客が毎日必要なファン数とファンコストを満たし、同じ予算内で利益値を最大化できるようにします。

▌プラットフォーム事業部

検索チャネル: Baidu は全体の検索予算の 60% ～ 65% を割り当て、360 プロモーションは全体の予算の 20% を割り当てます。

Sogouプロモーションは通常10％を割り当て、Shenmaは全体の予算の10％を割り当て、顧客のファンが少ない場合でも、Baidu検索と360検索を直接プロモーションするだけで済みます。

情報フローチャネル：一般的に、予算の60％はBaidu情報フローに割り当てられ、予算の40％はToutiaoに割り当てられます。平均日次需要が小さい場合は、Baidu情報フローに配置するだけで済みます。

▌配送ルート

ラインコスト、ライン市場の需要、ライン粉末生産の難易度、ライン市場競争の激しさに基づいて、ラインは生産しやすいライン、生産が中程度のライン、生産が難しいラインに分類されます。

簡単な生産ライン：最大のラインは主に百度検索に基づいており、協調プロモーションのための情報フローが補完されています。

中流ルート：複数の世帯検索と情報フローを組み合わせます。検索側では、ボリュームを実行する世帯とコストを実行する世帯を1つ選択し、フロー予算と組み合わせて操作します。情報フローは主にBaidu情報フローであり、最大限の精度で実行されます。

困難なルート：複数の世帯と複数のプラットフォームが使用されます。資格と実行量が異なる世帯を選別し、2つの世帯が実行量を持ち、1つの世帯が実行コストを持つ2+1スタック世帯運用を実施するのが最適です。

情報フローチャネル： Baidu情報フローとToutiaoを大量に実行できます。

総合分析

業界初の観光プロジェクト責任制観光代理店運営サービス。

ファンのコストは個別に評価されるのではなく、ファンの数、ファンのコスト、ファンの品質というこの業界の 3 つの重要な要素が組み合わされます。

広告戦略は検索をベースとし、情報フローを補完します。Baidu 検索をベースとし、小規模な検索プラットフォームを補完することで、顧客ニーズの保証を最大限に高めます。

旅行業界は、プロモーションにおいて制御する必要がある顧客要因の次元が他の業界と異なり、運営にはより多くの業界経験と配信戦略が必要です。旅行会社によって実際のニーズとルートの需要が異なるという前提で、パーソナライズされたソリューションと戦略を策定する必要があります。

出典：愛知SEM

原題：観光業界の様々なチャネルでの広告データの参考に！

キーワード: 広告