Baidu の入札プラットフォームがウェブサイトをクラッシュさせ、最適化と入札の組み合わせに注力すべき

今日もいつものように百度を開いたのですが、何かが欠けているような気がして、以前のようなクールさはもうありませんでした。グループ内で白熱した議論が交わされた結果、今日、百度プロモーションプラットフォーム全体が崩壊し、検索結果リスト上の入札広告がすべて台風で吹き飛ばされたことが判明した。

SEOやSEMなどのコアキーワードさえも消えてしまった。いつもの密集入札広告

近年、百度の入札プラットフォームが崩壊したのは今回が初めてだ。諺にあるように、すべての出来事には理由がある。筆者は当然、1か月以上前にインターネット業界でセンセーションを巻き起こした6月28日の百度Kステーション事件を思い浮かべる。一夜にして、Kステーションのウェブサイトを所有する草の根ウェブマスターたちは反撃し、同盟を結成して百度に「追いつく」ことを誓った。そして7月18日から、Baidu入札広告への悪質なクリックが発生しました。周知のとおり、6月28日の事件後、多数のウェブサイトがブロックされたり、格下げされたりし、膨大な数の個人ウェブマスターが直接危険にさらされました。一生懸命作ったサイトが一瞬で消えてしまった。怒っていないと言ったら嘘になる。

このニュースが発覚すると、Weibo上では温かい反応が寄せられた。

そこで筆者は、この状況について百度のカスタマーサービススタッフに問い合わせたところ、入札プラットフォーム全体で予期せぬ事態が発生し、あらゆる業界の入札広告が突然「ゴースト」になったという返答があった。現時点で、Kステーション事件にしろ、故障で入札広告が理由もなく消える事件にしろ、国内検索シェアの80%近くを占めるIT大手として、貴社の製品とサービスの品質は標準に達しているでしょうか? 貴社を支えてきたウェブマスターたちの努力に見合う価値があるでしょうか?

入札広告プラットフォームの不安定さと、自然なプロモーションのKステーション事件により、Baiduが今日自社の顧客を説得するために何を利用できるのか、私は本当に心配しています。 6月28日の事件を経験した多くの「生き残った」ウェブマスターは、サイトが追い出されることはなかったが、ランキングは基本的に解放前の状況に戻った。

著者は、広州のインターネットマーケティング会社で SEO として働いている友人に特別に相談し、8.2 Baidu の入札崩壊事件で、その会社が数千のトラフィックを失ったことを知りました。幸いなことに、業界のベンチマークユニットとして、彼らは常に日常のSEO最適化に注意を払ってきました。そうでなければ、6月28日から入札崩壊まで、彼らの活力は深刻なダメージを受けていたでしょう... 6月28日のKステーションと8月2日の入札崩壊事件以来、Baiduは継続的に「事故」を利用してウェブマスターの収益をテストしており、引き起こされた損失の程度は無視できません。入札広告の予測不可能なコストと制御不能な悪意のあるクリックが明らかになったことで、私たちは本当によく考えなければなりません。Baidu の入札広告は今でも信頼できるのでしょうか? ウェブマスターは Baidu に対して受動的な立場にしか立たないのでしょうか?

では、両方の長所を活かすにはどうすればいいのでしょうか? この記事を読んだ後、私以上に多くの企業や個人のウェブマスターが答えを知りたいと思うと思いますので、この問題について SEO の専門家である友人にもう一度相談しました。

実際のところ、これは両方を同時に実現することではありません。オンライン マーケティングの方法が正しい限り、SEO 最適化と入札広告は互いに補完し合うことができます。

1. 入札とSEO最適化の相補的な利点を実現する

この文は言うのは簡単ですが、実行するには多くの細部に注意を払い、多くの粘り強さが必要です。そして、SEO最適化と入札の利点を互いに補完させたい場合は、まず両者の欠点を理解し、実際の運用でこれらの欠点を回避する必要があります。

SEO 最適化の最も明らかな欠点は、その進行が遅いことです。キーワードの最適化には、多くの場合、数か月、場合によっては 1 年以上かかります。もちろん、企業にとって全体的なコストはそれほど大きくありませんが、長期間にわたってメリットがない場合、多くのビジネス オーナーは SEO 最適化は良くないと考え、SEO 最適化計画を中止します。これは、多くの企業の Web マスターに見られるオンライン マーケティングの一般的な状況です。

入札のデメリットは、コストが比較的高く、誤クリックも多い、またはクリックのコンバージョン率が低すぎることです。これは、キーワード設定のスキルが習得されていないことが一因であり、競合他社の悪意のあるクリックという別の理由もあります。そのため、多くの事業主は、ウェブサイトのキーワードランキングは上がったものの、コンバージョンできる注文が非常に少ないことに気づき、毎月料金を支払い続け、ついには怒って入札ランキングのプロモーションを中止します。

したがって、これら 2 つのデメリットを考慮すると、SEO 最適化と入札ランキングを同時にうまく行うことができます。Baidu の入札ランキングには、設定したキーワードのランキングが高いほど、対応するクリックコストが低くなるというルールがあるためです。したがって、ウェブサイトのキーワードを常に最適化してランキングを上げながら、入札ランキングを使用することで、ウェブサイトを短期間で Baidu のホームページに表示させることができ、検索エンジンを通じたマーケティングコストが大幅に削減され、キーワードの最適化により、対応するトラフィックのコンバージョン率も向上し、入札ランキングと SEO 最適化の利点を補完することができます。

2. 多様化したマーケティングにより入札ランキングとSEO最適化がより有利になる

近年、検索エンジンは急速に普及しており、現代のウェブサイト群への窓口であると言っても過言ではありません。非常に有名なウェブサイトであっても、ユーザーは検索エンジンを介してウェブサイトを検索してログインすることがよくあります。ウェブサイトのランクが高ければ高いほど、ユーザーが訪問する可能性が高くなり、ウェブサイトのブランド認知度も高まります。この観点から、入札ランキングとSEO最適化は非常に重要ですが、他のマーケティング手法も放棄することはできません。ウェブサイトをインターネット上で継続的に公開し、オフラインの宣伝を通じてウェブサイトの人気を徐々に高めてください。そうすれば、ユーザーは検索エンジンで簡単に見つけることができます。つまり、多様なマーケティングを通じてウェブサイトの人気を高め、入札ランキングを通じてユーザーがホームページで簡単に見つけられるようにすることで、ウェブサイトが再び露出する機会を得ることができます。入札と最適化を組み合わせたこの種のウェブサイトプロモーションにより、ウェブサイトの安定した効果的なプロモーション効果を確保できます。

最後に、著者の友人は、ウェブマスターが入札広告と SEO 最適化をうまく組み合わせる限り、プロモーション効果をさらに強化するためにメディアの組み合わせ戦略を試すこともできると付け加えました。 Baidu はインターネット検索業界における 1 つの企業にすぎません。中国には、Google China、Sogou、Soso など、ウェブマスターが入札プラットフォームの参考として使用できる高品質の検索エンジンもあります。網をすり抜ける魚がいないように、「網を広く張る」必要があります。

原題: Baidu 入札プラットフォームがクラッシュ。ウェブサイトは最適化と入札の組み合わせに注力すべき

キーワード: 入札広告、SEO 最適化、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化