Sina WeiboとTencent Weiboのそれぞれの特徴について簡単に説明します

昨日、私は2人の友人と新浪微博と騰訊微博についてチャットをしていました。そのうちの1人は、最初は新浪微博に慣れておらず、騰訊微博の方が使いやすいと言っていました。これは本当です。なぜなら、私も最初に騰訊微博から新浪微博に移行したとき、違和感を感じ、慣れていないからです。そして最も重要なことは、私が微博に投稿しても誰も私に注目しなかったことです。これを踏まえて、Weiboのアカウントを2つ使ってみて感じたことを記事にして皆さんと共有しようと思います。

インターネット上には、Sina Weibo と Tencent Weibo の違いや区別についての記事が多すぎます。この記事は、最終的で結論的な記事とみなせると思います。

ユーザー属性:

新浪とテンセントはともに1998年後半に設立されたが、新浪の初期の開発力と知名度はテンセントを上回っており、初期の忠実な若者と中年のユーザー層を蓄積し、現在では中高年層に変化している。また、新浪のサービスはニュース以外に、主に電子メール、フォーラム、ブログなどがある。辛辣なコメントはかつて新浪のスタイルだった。これらのサービス機能も新浪微博に中高年のユーザー層を蓄積してきた。テンセントのサービスは、インスタントメッセージングQQ、テンセントスペース、ゲーム、卒業生ディレクトリを特徴としています。そのスタイルは、新浪よりもファッショナブルで、より「クール」で、ティーンエイジャーの心理に合っています。これらのサービスとスタイルにより、テンセント微博は新浪微博よりもはるかに若いユーザー層を獲得しています。 （抜粋：Weiboに性別はあるか？ - SinaとTencent Weiboの違いについて語る）

さらに、Sina はメディア企業としてスタートしており、インスタント メッセージング企業としてスタートした Tencent と比較すると、より深いアイデアとより成熟したユーザー層を持っています。

したがって：

Sina Weibo：観客は主に中年層と若者で、そのほとんどはサラリーマンです。思考はより深く、より活発になります。主な焦点は軍事、金融、観光、国内ニュース、社会動向です。

Tencent Weibo: 参加者は学生中心で若い人が多いです。ほとんどの職種は15～25歳の学生向けです。活動人口は約15〜20人です。主な焦点はゲーム、生活、エンターテイメントです。

ウェブサイトの属性

Sina Weibo: 深い思考と最先端の報道で知られるメディア企業。 Sina.com の協力を得て、Sina Blog はさまざまな業界の著名人を集めたグループを結成しました。

テンセント微博：生活属性。なぜ「生活」という言葉を使うのか？コミュニケーションは生活の一部であり、テンセントのユーザーはコミュニケーションの観点からは漠然としているからだ。ソーシャルと生活の属性を使うことで、テンセントユーザーの娯楽性と若々しさをより正確に反映できる。

この観点から、Sina WeiboとTencent Weiboが最初にリリースされたときの主なユーザーグループを分析すると、より明確な違いを描くことができます。

Sina Weiboが最初に立ち上げられたとき、それは主にSinaでブログを開設した著名人からの招待に基づいていました。当時の主なグループは金融、ビジネス、メディア界の人々でした。オピニオンリーダーを活用してSina Weiboの発展を推進します。この動きはその後の結果からも肯定的なフィードバックを得ました。 Sina の発展、活動、オピニオンリーダーの数は Tencent を上回っています。

テンセントは、常に好ましいプロジェクトを見つけるとトレンドを追う企業です。テンセントWeiboは、新浪Weiboより1年遅れて立ち上げられ、当時の主な開発ターゲットはウェブマスターとインターネット実践者でした。当時、テンセントのWeibo認証では、特定のインターネット人物を通じて個人情報を直接認証することができたと記憶しています。インターネットとウェブマスターの実践者に対する私の第一印象は、家に閉じこもりがちで、不平ばかり言い、人生志向で、リベラルであるということです。 Tencent Weibo の基本的な位置づけを形作るのに貢献したのは、このグループの人々でした。

社会的属性

Tencent Weibo は、Tencent のすべての製品を使用して Weibo に接続します。たとえば、WeChat には Weibo ニュース速報があります。 QQにはWeiboサービスの+ボタンなどがあり、Tencentには各列の下にWeiboサークルがあり、QQ SpaceはWeiboと相互接続されています。この観点から見ると、Tencent Weibo は QQ Space と Friends Network のソーシャル拡張機能になっています。もともとマイクロブログの略称であるWeiboは、ユーザー同士の関係に基づいた情報共有、発信、獲得のためのプラットフォームです。そして一種のセルフメディアとして存在します。私の観点からすると、Weibo はアイデア、考え、仲間を交換するための製品です。 Sina はニュースサイト、ブログ、マイクロブログであり、まさにこのカテゴリに当てはまります。 Tencent Weibo は、本来のライフ (ソーシャル) 属性とメディア属性を組み合わせて、Tencent Weibo の発展を促進します。

これに基づいて:

Sina Weibo: ブログ + Sina.com を Weibo に接続します。ブログの本来の思考の深さから、新浪のメディア属性の深さ、微博の思考の深さに統合され、社長の名言やビジネス観など新浪微博の微博 ID、微博ジョークや心のチキンスープの起源、多くの微博イベントの起源まで、新浪にはアイデアがあると結論付けることができます。

Tencent Weibo はメディア + QQ + スペース + 友達ネットワークを 1 つに結び付け、QQ スペースのコメントを Tencent Weibo に拡張できます。 Weibo 上の弱い関係を、知人同士のソーシャル ネットワーキングに統合する必要があります。重複範囲。これは実は微博のマイクロブログのコンセプトに反しています。私はQQスペースと微博で林正剛氏をフォローしています。微博で情報や知識を吸収し、彼がシェアしているのを見ると、それに同意します。しかし、QQスペースで私生活をしているときに、このような良い理論が繰り返されているのを見ると、共感しません。これはマイナスの影響を及ぼします。

広告属性:

杜子建氏は、現時点では微博には広告の土壌がなく、ゆっくりと育てていく必要があると述べた。マイクロブログおよびソーシャル製品としての Weibo には、双方向性と人間性という最大の特徴があることに同意します。公式アカウントであっても、個人の「見せかけ」であっても、人気が出ることはありません。一般の人々のなかに溶け込み、交流を生み出すことによってのみ、成功を達成することができます。現時点での私の感覚としては、Weiboは個人が企業のマーケティングを推進したり、企業の公式ブログを人間味のある形で発展させたりするのに適していると思います。個人が企業の発展を推進するということは、個人ブランドの影響力を形成することを意味します。個人ブランドの影響力を利用して、ファンの交流を促し、ビジネスを広めます。企業の公式ブログは人間味があり、感情に訴えるものであり、ブランドイメージを形成します。

著名な企画者、葉茂中氏の言葉を借りれば、「Weibo の重要な特徴は情報の伝達であり、それがユーザー間で伝達され、最終的に核分裂反応を形成する」ということです。しかし、この情報伝達モデルは、ユーザーによる転送やコメントに依存する必要があり、この分裂反応を駆動する導火線は、Weibo によって伝達されるコンテンツそのものである。 Weibo マーケティングの過程で、まずやるべきことは、スポークスマンのように公式言語を話さないことです。退屈なプレスリリースはここでは売れません。人々のライフスタイルに焦点を当て、消費者のニーズに適応した情報だけが参考価値と実用性を持ち、消費者から継続的に注目を集めることができます。

Weiboマーケティングの役割について言えば、Weiboはマーケティング戦争ゲームにおいて欠かせない武器となっている。 Weiboは無限の可能性を秘めた場所です。インターネット上で最も活発な1億人以上のユーザーが集まっています。そのほとんどは都市に住む若者で、現在の社会世論を導き、将来の商業市場で最も大きな購買力を持つ主流の消費者グループです。しかし、企業はWeiboを通じてどのようにユーザーとのコミュニケーションチャネルを確立し、ブランド価値を伝えるプラットフォームを構築するかについて、さらに検討する必要があります。

最後に、SinaとTencentの開発動向を見てみましょう。

iResearch Consulting が発表した調査レポート「2011 年中国ソーシャル E コマース レポート」によると、中国のソーシャル ネットワークのユーザー規模は 2011 年に 3 億 7,000 万人に達し、2010 年より 17.6% 増加しました。この規模は 2014 年までに 5 億 1,000 万人に達すると予想されています。ソーシャル ネットワーキングは、中国のインターネットの基本的なアプリケーションになっています。

WeiboとWeChatは新しい技術とツールとして、人々の交流、コミュニケーション、情報共有に大きな利便性をもたらしました。ソーシャルネットワークの台頭により、インターネット関係者は「WeiboとWeChatは2つの異なるシナリオで使用されるソーシャルツールだ。Weiboは誰にでも開かれており、情報をふるいにかけるふるいのようなものだが、WeChatは友人同士のコミュニケーションや共有に重点を置いている」と考えている。 WeChat は社交性を重視しており、小規模なサークルです。

上記から、Weiboには大きな可能性があることがわかります。テンセントと新浪の発展の道筋は後期には重ならず、差別化された状況を形成するだろうと予測しています。さらに、Sina Weiboの現在の会員資格は一部の著名人に無料で提供されており、その戦略は依然としてオピニオンリーダーがユーザーを牽引するという傾向に基づいています。テンセント・ウェイボーからのオピニオンリーダーの参入は、当面、新浪の進歩を妨げることはないだろう。当面、生活重視は思考重視に勝つことはできない。ユーザーベースでは、当面はテンセントが突破することはできないだろう。

今回はロンドンオリンピック期間中、2大Weiboプラットフォームがどのように競い合うのか見てみましょう。テンセント微博は、オリンピックで一定の優位性を得るために劉翔を頼りにしているが、これがテンセント微博の業績を押し上げられるかどうかはまだ分からない。同時に、曹国偉のロンドン旅行は、新郎のWeiboに何らかの利益をもたらすことは間違いないだろう。

著者の新浪微博: @江西朱军华

http://weibo.com/337010004

原題: Sina Weibo と Tencent Weibo のそれぞれの特徴についての簡単な説明

キーワード: 簡単な議論、Sina Weibo、Tencent、Weibo、それぞれの属性、昨日、2人の友人、たまたまウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトの宣伝、お金を稼ぐ