【ピークシーズン戦略2】初心者セラー向けSEOのヒント：キーワードの重みを向上させる鍵とは？

私の前回の記事を読んだ販売者はすでに SEO の原則と重要性について大まかに理解しているはずです。

今日は、「SEO 入門」シリーズの 2 番目の記事で、引き続き SEO についてさらに詳しく見ていきます。

まず知っておくべきことは、購入者のほぼ半数が購入を決定する前に Google でコンテンツを検索するということです。したがって、Google やその他の検索エンジンの動作パターンとアルゴリズムを理解することは、販売者が使用する最適化戦略を選択するのに役立ちます。

あなたの製品は最高のコストパフォーマンスを誇り、提供するサービスは多くの点で競合他社より優れている可能性があります。しかし、検索エンジンが適切なシグナルを受信しない場合、ウェブサイトはオーガニック検索結果で上位にランクされず、買い物客を引き付けることができません。

検索エンジンは、データセンターの広大なネットワークで稼働する複雑なソフトウェアを使用して Web をクロールし、ページをインデックスして高速に検索し、クエリとの関連性と権限に基づいて検索結果を返します。

検索エンジンの検索とインデックス作成の原則

ウェブには数兆ページあります。検索エンジンはクローラーを使用して、遭遇したすべてのページを見つけて保存します。

クローラーがページを開くと、レンダリングされた HTML (ハイパーテキストマークアップ言語) を記録し、コンテンツを分類します。ページのコンテンツを吸収しながら、他のページへのリンクを検出し、そのプロセスを繰り返します。

ただし、一部のページはクロールできません。

たとえば、製品 A のページにインバウンドリンクがなく、ブラウザバーに URL を入力してのみアクセスできる場合、Google やその他の検索エンジンはそのページを見つけられない可能性があります。すでにインデックスされている別のページがリンクするまで。

検索結果のランキングを決定する主な要因

SEO のほとんどは検索エンジンのランキングアルゴリズムに関係しています。アルゴリズムは非常に複雑なため、それを開発した人でも理解するのが難しい場合があります。

各ページのランキングは、何百もの要素によって決まります。最も重要なのは、検索用語に対するコンテンツの関連性、ページ上でのユーザーの閲覧エクスペリエンス、ページにリンクしている他の Web サイトの品質です。これらの要素は、関連性、専門性、権威に対応します。

関連性は、ページのコンテンツと検索者のクエリや興味を比較することによって決まります。

検索エンジンは、ページ上のすべての単語と、それらの単語同士およびサイト上の他のページとの関連性を評価することで、この区別を行います。そうすれば、検索エンジンは、そのページがアヒルに関するものではなく、ギターに関するものであることを認識します。

同時に、消費者はウェブサイト自体を責めるのではなく、検索エンジンがスパムページを押し付けているのを責めるでしょう。そのため、検索エンジンは、ユーザーにとって優れたエクスペリエンスをもたらす関連性の高いコンテンツを含む Web サイトを送信します。したがって、Web サイトのユーザーエクスペリエンスは非常に重要です。

さらに、検索エンジンは関連性を高めるためにパーソナライゼーションを使用します。たとえば、検索エンジンは、ユーザーの過去の検索に基づいて、ユーザーが釣りに興味を持っているのか、それとも音楽に興味を持っているのかを認識します。パーソナライゼーションシグナルには、検索者の位置情報やその他の公開情報も含まれます。

SEO テクニックには、ページ速度、ナビゲーション、正確性、特にスマートフォンでの使いやすさが含まれます。

権威シグナルでは、ページにリンクしているサイトの品質、規模、関連性が考慮されます。たとえば、他のブログと比較すると、** からのリンクは明らかに信頼性が高いです。

トピックに関連する高品質のサイトリンクは、より価値のあるコンテンツを提供できます。たとえば、ギターのウェブサイトへのリンクは、レシピのウェブサイトに配置される場合よりも、主要な音楽のウェブサイトに配置される場合の方が重視されます。

要約すると、すべてのリンクを価値の投票として考えます。

「あなたのページにリンクするサイトが多ければ多いほど、そのページの価値は高まるでしょう。」

この原則は、20 年以上前に Google の創設者によって考案され、現在でもオーガニック検索ランキングを決定する主な要素となっています。

販売者から良いアイデアがございましたら、コメント欄で共有するか、ウェブサイトに投稿してください。同時に、ランキング最適化、オフサイトトラフィックなど、Amazon 運用に関連する一連の情報とツールをまとめました。編集者のアカウントを追加すると、運用資料やコースウェアを入手できます。

（原文／越境知識のXiaoyang）