400棟の建物を所有する90年代以降の大家が人気者になった。イベントマーケティングで国民のネガティブな感情を広めることはできない。

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過去数日間、「93歳の女主人が400棟の建物を所有」というトピックが人気検索となり、メーデー連休全体で最もホットなイベントマーケティングトピックとなりました。

5月3日、新浪ネットユーザー@张特价が、広州の1993年の女性大家の家賃徴収生活を紹介する動画を投稿した。動画の内容は「400棟の建物」「数千億の価値」など、ネットユーザーから広く注目を集め、その夜、主要プラットフォームで話題となった。

イベント マーケティングをマーケティング ツールとして使用することには何の問題もありません。イベントマーケティングとは、ニュース性のあるイベントを創出し、そのニュース性を広く発信することで広告効果を上げることです。しかし、どのようなマーケティング手法も真実、合理性、合法性に基づいていなければなりません。そうでなければ、アイデアがどれだけ想像力に富んでいても、デザインがどれだけ巧妙であっても、逆効果になるだけです。

この動画がインターネット上で拡散した後、女性とその背後にある400棟の建物をめぐる論争は激化の一途をたどった。一部のネットユーザーは、広州市が2017年に住宅購入制限政策を実施し、地元住民による住宅1軒の購入を制限したことを疑問視しており、動画内の「400棟」を所有しているという主張は検証が難しいとしている。記者が大家さんが住む都市の村を訪ねてみると、ほとんどの物件は二代目大家さんによって転貸されており、家賃は数百元から数千元に及んでいた。いわゆる「400棟」はそもそも存在していなかった。

5月1日の労働者の日と5月4日の青年の日は、若者に「夢を叶えるために一生懸命働く」ように指導するべきものであるが、誇張されたタイトルと実情に合わない内容を通じて、「高い出自を持ち、恩恵を待ち、ただで何かを得る」という否定的な観念を激しく示している。経験から判断すると、不動産会社は五四青年節の世間の注目を利用し、対照的な内容と誇張した内容の宣伝を展開したに違いない。その意図は分からない。

公衆道徳の最低ラインを超えるような事件が起きても、せいぜい物議を醸す程度だろう。しかし、社会の大多数の人々の最低ラインに触れれば、社会全体で比較的一貫した反感の感情が噴出し、感情の激化につながることさえある。一般の人々は、娯楽や楽しみ、パロディー風のマーケティングは受け入れることができますが、下品で虚偽の、ネガティブなエネルギーのイベントは絶対に容認できません。

悪意を持ってトラフィック獲得のためにマーケティングされた「400ビル」事件は、コミュニケーション効果の面から見ると非常に成功したイベントマーケティングだったことがわかりますが、マーケティングの結果を見ると、それは完全なマーケティング失敗でした。希望したマーケティングコンバージョンを達成できなかっただけでなく、関係部門からお茶に招待される可能性もあります。

イベントマーケティングは、企業にすぐに大きな注目を集めることができますが、盲目的に注目を追い求めると逆の結果しか得られません。企業の評判が上がらないだけでなく、社会全体から否定的な意見を集めることになります。世界有数のイベント マーケティング エージェンシーである Shenzhen Wangtui Tianxia Technology Co., Ltd. の創設者 Liu Zhiyong 氏によると、イベント マーケティングを行う際には、Wangtui Tianxia の「5 つのしてはいけないこと」と呼ばれる次の 5 つの原則を念頭に置く必要があります。

1. 企業や製品の戦略的な発展と統合できないイベントマーケティングは実施すべきではない。

2. イベントの対象グループが潜在顧客と重複しないようにする。

3. 世論を反映せず、世論の疑念や嫌悪感を抱かせるようなことは行わない。

4. 私たちは、有名になって世論やメディアからの厳しい監視を招くようなことは決して行いません。

5. 国の法律に違反したり、社会道徳に反したり、世間の不快感を招くような行為は行わないでください。

イベント マーケティングは諸刃の剣であり、細心の注意を払って取り扱わなければなりません。すべての企業やすべての製品に適しているわけではありません。イベント マーケティングを行う場合は、オンライン マーケティングの 5 つのルールを遵守し、プロのイベント マーケティング エージェンシーと協力することを選択して、半分の労力で 2 倍の結果を達成し、パフォーマンスの飛躍的な成長を実現する必要があります。

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原題：90年代以降に400棟の建物を所有する大家が人気者になる。イベントマーケティングは国民のネガティブな感情を広めない

キーワード: イベントマーケティング、オンラインイベントマーケティング