Tik Tokプロモーションスキル：3つのステップと7つのポイント

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いつからか、道路脇に貼ってある紙の広告がハリーポッターの魔法のように一斉に消されるようになった。清掃員の方ももっとこだわるようになったのだろうか。ビジネスマンは怠惰になりつつあるのでしょうか？アバオ氏の意見では、どちらも真実ではない。ただ、時代のブラックホールが、もはや必要のないものを静かに奪い去っていっただけだ。

変わらないのは、古いものを捨てるための前提条件として、まず新しいものを導入することだということです。インターネット プロモーションは、今日のビジネスマンの手にあるパンドラの箱のようになっています。箱を開けると、どれほどの驚きが待っているかはわかりません。現在、人気チャンネルは無数にあるが、近年最も人気があるのはToutiaoのDouyinだけだ。

TikTok が party.io など多くのアプリを人気にしたことは以前も書きました。人気が出るとすぐにみんなに忘れられてしまうような短命なアプリもありますが、それはその製品のユーザー スティッキネスが整っていないとしか言​​いようがありません。この点について疑問がある場合は、ユーザー スティッキネスに関する以前の記事をご覧ください (現在最も人気のある 50 のアプリを分析した後、それらのアプリがユーザー スティッキネスを向上させる方法を見つけました!)。今日は、ブランドが TikTok から目立つ方法を分析してみましょう。

1. 「3つのこと」を見つける

新しい Douyin アカウントを作成するのは難しくありません。まず 3 つのことを見つける必要があります。

1. 現在地を見つける:

全体的な方向性は明確でなければならず、何でもかんでもやるのは避けなければなりません。現在、すべてのプラットフォームはKOLをさまざまな分野に分類し、これらの人物を区別するために数十のラベルを使用しています。したがって、アカウントが垂直にセグメント化されているほど、プラットフォームからの注目度が高まります。さらに、ユーザーは毎日大量の情報にさらされているため、記憶に残るような明確な特徴を維持する必要があります。

アカウントの位置付けを確定するのが本当に難しい場合はどうすればよいでしょうか?そして、自分自身の参考になるものを見つけてください。現在のソーシャル ネットワーキングの巨人である QQ も MSN をモデルにしています。巨人の肩の上に立つと、物事を成し遂げやすくなります。

2. ユーザーを見つける

iResearch Indexのデータによると、Douyinユーザーの大半は20歳から30歳です。このプラットフォームの支持を得るには、まず若いユーザーを引き付ける必要があります。製品独自のトーンと組み合わせ、これらのユーザーが好むコンテンツを作成する方法が、初期の作業の焦点です。

3. チームを見つける

すべてが確定したら、Douyin チームを編成します。創造性、撮影、編集、インタラクション、変換など、すべてのリンクが重要です。

2. プラットフォームのアルゴリズムを厳密に遵守する

準備作業が完了したら、それを実践に移します。前方の道の方向感覚を維持する必要があります。結局のところ、巧みな動きでネットの有名人になった人はほんの一握りです。昔、諸葛亮は東風を利用して霧を突き破りました。今、プラットフォームはこの東風の波です。3時に吹いたら、5時まで待って行動することはできません。 Tik Tok プラットフォームのルールを理解することで、半分の労力で 2 倍の結果を達成できるようになります。

ジャック・マーの推薦を得るにはお金を払わなければならないが、チャン・イーミンと競争するには、本当の才能があるかどうかにかかっている。Douyinの運営は、次々と開催される「華山剣術大会」に基づいている。

Douyin のルールは、番組に来た人それぞれに視聴者、つまり「初期トラフィック プール」を均等に割り当てることです。視聴者がそれを称賛すれば、より大きなトラフィック プールにあなたを推薦するでしょう。逆に、パフォーマンスが悪い場合はここで停止します。

どちらのパフォーマンスが優れているでしょうか?誰もが思いつきやすいポイントとしては、転送率の高さ、コメント数の高さ、いいね数の高さなどが挙げられます。もう一つの推奨指標は、動画の「完了率」です。より多くのユーザーが動画を最後まで視聴すると、プラットフォームはその動画を優れていると判断し、より多くのユーザーに推奨します。

そのため、Tik Tokを使い始めるときは、動画の時間を10秒以内に抑えることをお勧めします。これにより、完了率が大幅に向上し、おすすめされる可能性が高まります。

このアルゴリズムは間違いなく、新規プレイヤーとの親和性が非常に高いです。同時に、公正な競争ルールにより、多くの優秀なKOLがDouyinに集まっています。

しかし、この恩恵を享受できない人が一種類います。それは、Douyin の逆スケールに触れる人です。そして、狭い暗い部屋に閉じ込められる危険があるので注意してください。

アカウントブロック操作:

ハード広告: 販売アカウント、WeChat 名などへの広告のハード配置。

ビデオ品質が悪い: ビデオがぼやけていて透かしが入っています。

コンテンツの質が低い: コンテンツに美しさが欠けていたり、下品だったりする。以前Douyinで人気を博した文婉は、10代の若者に悪い影響を与えたとして禁止された。

コメントのブラッシング：Douyinを使い始めたばかりの人は、コメントやいいねをブラッシングする人が多いです。実際、いいねをブラッシングする販売者は異常なアカウントを使用しており、プラットフォームによって簡単に検出されます。

上記はすべて危険な操作であり、決して手を出すべきではありません。では、大規模な事例をいくつか見て、正しい操作とは何かを見てみましょう。

3. 栗3個

ブランド部門では、トップ 10 リストに Dingxiang Doctor と Himalaya の 2 つのアプリがランクインしています (データ ソース: TooBigData)。

丁香医師：知識の普及

頂祥ドクターはDouyinに参入した最初のアプリではありません。2018年4月にDouyinで運営を開始したばかりです。それ以来、これまでに20.86万件のいいねと4.853万件のファンを獲得しています。

医療アカウントであるDingxiang Doctorは、どのようにしてエンターテイメントプラットフォームでこれほど人気を博すことができたのでしょうか?実際、リーダーの田吉順博士はもともと知乎のビッグネームで、知乎のファンは82万人いた。

したがって、Dingxiang チームはインターネットに対する優れた感覚を持っており、彼らが選択するトピックは必ず人気が出るでしょう。しかし、そのトピックはランダムに選ばれるわけではありません。テーマを提案した人は、社内スタッフによる「議論型テーマ選定方式」、つまり全員からのあらゆる難問に耐え、何度も審査してようやくテーマを決定する必要があるという。

アプリケーションのトーンから判断すると、Dingxiang Doctor のビデオは主に、少しユーモアを交えた一般的な科学医学知識に基づいています。

自分の分野に未知の知識点があまりないと感じているなら、ヒマラヤを学び、その特徴を深く掘り下げるという別の方法があります。

ヒマラヤ：その特徴を深く掘り下げる

ヒマラヤはオーディオブックのプラットフォームとして、Douyin を作成する際に視覚的なインパクトを大胆に放棄し、「聴くことで人々を動かす」という位置づけを正確に確立しました。

そのため、そのショートビデオは実際の動画ではなく、むしろ独自のプラットフォーム上の音声と静止画像をDouyinに転送し、多くの有名人を招待してセリフを朗読していると言えます。最終的に、彼らのファンの一部はHimalayaの忠実なファンにもなりました。

人気バラエティ番組「現場の音」と組み合わせるなど、時折話題の話題を追うと、簡単に1万件以上のいいねを獲得しました。

どちらのアカウントも、それぞれの専門分野での専門知識を真剣に活用することで、Douyin の大手アカウントに成長しました。しかし、専門的な幅と深さの両方が欠けています。別のタイプのアカウントは、面白いジョークを作るのが得意で、その面白いユーザーで無数のファンを魅了しています。たとえば、 Alipay 。

Alipay の Douyin アカウントからは、同社が本格的な金融会社であることはわかりにくい。偽の動画は、ユーザーを喜ばせると同時に自社製品の宣伝にもなる、まさにうってつけのものだ。

上記はいくつかの大手Douyinアカウントの事例分析です。では、彼らは専門知識の点から突破口を開くべきでしょうか、それとも自分の強みを深く掘り下げるべきでしょうか、それともジョークテラーになるべきでしょうか？適切なポジショニングを見つければ、Douyin を宣伝するのは実はとても簡単です。

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原題: Tik Tok プロモーション スキル: 3 つのステップと 7 つのポイント

キーワード: Douyinプロモーション、Douyinプロモーション方法