Sina Weiboマーケティングトレンド：起業家のIPが人気を集めている

ショートビデオ、セルフメディア、インフルエンサーのためのワンストップサービス

Weibo は今年のインターネット業界の最大のハイライトの一つです。株価は過去1年間で300％以上上昇し、最新の第2四半期報告書における月間アクティブユーザー数は前月比8％増の2億8,200万人となった。世界の主要なソーシャルアプリケーションと比較すると、Weibo は月間アクティブユーザー数でトップ 12 にランクされており、Snapchat、Linkedin、Line、Pinterest などの世界一流ソーシャルアプリケーションを上回っています。おそらく、Weiboを「古い視点」で見て、WeChatよりもユーザーの粘着性が低いと考える人はまだ多いだろう。しかし、Weiboはコンテンツトラフィックの最高の商業プラットフォームとして、インターネットセレブ経済、マイクロ電子商取引、ライブストリーミング、ショートビデオなどのホットなトピックのリーダーであり、ユーザープラットフォームのエコロジーは大きな変化を遂げています。公式Weiboは、企業が自社のブランドを公開するためのメディアブランドであり、多くのファンが企業の動向を理解するための窓口でもあります。企業Weiboは、企業がファンとコミュニケーションするための媒体であるだけでなく、データを通じて企業の魅力と影響力を観察する方法でもあります。最近、WeiboとXinbangが共同で企業Weiboブランドリストを発表しました。

1. 携帯電話メーカーが企業Weiboで有名人になりやすいのはなぜですか?

企業Weiboは市場のバロメーターです。国内のスマートフォン市場の競争は極めて激しく、携帯電話自体のクライアントディスプレイ自体がファンのサインとなっています。携帯電話会社のWeiboでファンがリポストしたり、コメントしたり、いいねしたりするのもマーケティングの一環です。最新のリストでは、Xiaomi が携帯電話ブランドの中で引き続き第 1 位にランクされています。これは、Xiaomi がここ数年で形成してきたエコシステムと、Weibo を通じて確立したファン経済に関連しています。

しかし、Xiaomiの成長は今年、明らかにボトルネックを迎えており、それはXiaomiのWeiboマーケティングの衰退からも見て取れます。ブログ投稿数で見ると、Xiaomi 携帯電話の成長率はマイナス 29% となり、インタラクション量は最大 50% 減少しました。 一方、HuaweiとVivoのファンの数が大幅に増加し、Weiboでの交流も大幅に増加していることがわかり、企業がWeiboマーケティングへの投資を増やしていることがわかります。売上に直接反映され、今年上半期にはHuaweiとVivoの売上も大幅に増加しました。国内携帯電話販売台数では、ファーウェイが4,377万台を売り上げ1位、Vivoが2,555万台を売り上げ4位となった。 Xiaomiは販売台数わずか2,365万台で5位に落ちた。選定基準から見ると、企業Weibo携帯電話ランキングリストのパラメータには、アカウントマトリックス、高品質のアカウント、起業家の貢献、デバイスのアクティビティが含まれます。ランキングパラメータに基づくと、Xiaomi、Vivo、Huaweiの合計スコアはそれぞれ974.5、946.5、920.1でした。携帯電話自体がモバイルインターネットの端末であるため、その製品機能によって携帯電話メーカーがWeiboで最も注目されるようになります。

2. 起業家のIPは、外見、才能、企業の力に依存して、徐々に人気を集めています。

Weiboはセルフメディアの元祖です。長年の発展を経て、多くの個性的なKOLが登場しました。企業の創設者として、起業家の個性的なメディアは企業の人気に正比例します。

陳欧氏と蘇芒氏は、それぞれブランドスコア919.7と904.6で起業家ランキングの1位と2位にランクインした。二人ともイケメン起業家であり、Weiboには1990年代生まれの若いファンが多く、ユーザーの年齢構成も適切であることがうかがえる。

二人のハンサムな起業家に続いて、雷軍、賈月庭、周紅一、楊元青、羅永浩などのインターネット業界の起業家がいます。登録したばかりのApple CEOのティム・クック氏も20位にランクインし、中国におけるAppleの重要な公式音声チャンネルの1つとなった。これは、Weiboがインターネットユーザーの間で人気があることを示しています。

起業家リストのもう1つの特徴は、さまざまなスタイルの人々が集まっていることです。業界の大物、技術専門家、知識のインフルエンサー、有名人投資家が起業家リストの上位にいます。たとえば、Lao ChenはSinaのベテランで、現在はXiaomiのコンテンツ責任者です。

起業家ランキングの多様化の背景には、Weiboユーザーの構造的な多様化がある。 70年代生まれから90年代生まれまで、ネットショッピング好きな女性から知識豊富なエリート男性まで。 WeChatの影響を受けて、Weiboはユーザー数の増加を維持できており、その強力なメディア特性が鍵となっています。過去1年間で、ますます多くのユーザーがWeiboに戻り始めており、WeChatよりもWeiboに多くの時間を費やすユーザーもいます。微博のオープンな関係の連鎖はタンポポ効果を極限まで高め、平等な発言権とコンテンツの共通性が永続的な影響力を生み出した。

3. 企業ブランドWeiboは企業の影響力を測るバロメーターとなっている

同様に、企業ブランドのWeiboアカウントも多様な特徴を持っていますが、リストを通じて企業の影響力がわかるという点は変わりません。筆者は、Xiaomi、Zhihu、Vivo、NetEase Cloud Music、Tmallがトップ5にランクインしたことを確認した。スマートフォン、ソーシャルインタラクション、音楽、電子商取引業界の影響を表します。次いでビリビリ、滴滴出行、伊利活力、中国移動、アムール・ギリシャヨーグルトが続いた。これは、それぞれ 90 年代以降のコミュニティ、旅行、乳製品、オペレーター業界の影響を表しています。公式宣伝の観点から見ると、Weiboは企業のマーケティングにとって重要なチャネルとなっています。

Weiboの影響力が高まるにつれ、Weiboでの影響力を高めたいと考える企業も増えています。重要な運用手法は、Weibo上でマトリックス型の相互作用を形成することです。雷軍、周紅毅、賈躍亭などの影響力のある個人起業家がWeibo上で公式企業と交流しているのをよく見かけます。 Weiboの特徴はその無限の拡散力であり、Weiboの投稿は数百万のファンによって転送される可能性があります。 Weibo が企業の影響力を測るバロメーターとなるにつれ、ますます多くの起業家が Weibo での露出を増やすことになるでしょう。そして、彼らの個人的な性格も企業ブランドの一部となるでしょう。例えば、Xiaomi はもはや普通の携帯電話ブランドではなく、Lei Jun の Xiaomi です。 Qihoo は周紅一の明確なブランドを掲げており、LeTV も賈月亭のブランドを掲げるインターネット企業である。

インターネット時代のインパクトレポート

モバイルインターネットの時代では、インターネットユーザーからの企業影響力評価レポートが必要です。中国最大のファンエコノミーおよびコンテンツ共有プラットフォームである Weibo+Xinbang のこのリストは、起業家に非常に貴重なレポートを提供します。一方、ここ数年で最も急速に成長し、最も反転しているソーシャルソフトウェアとして、コンテンツ時代におけるWeiboの復活は、必然的に、WeiboコミュニケーションプラットフォームとWeiboでのマーケティングプロモーションに対する各業界の起業家の注目を高めることになるだろう。将来的には、最も強力なWeiboチャンネルを所有する者が、最も強力な広告およびブランドプロモーション効果を持つことになるだろう。

原題：Sina Weiboマーケティングトレンド：起業家IPが徐々に人気を集めている

キーワード: Sina Weibo マーケティング