高級品ウェブサイトはグループ購入の過ちを繰り返すのでしょうか?

2011年の共同購入市場は「急成長」を特徴とし、大手共同購入ウェブサイト間の熾烈な競争があり、「再編」後に残ったのは少数の中小規模の共同購入ウェブサイトのみでした。業界内では電子商取引の冬が到来したとの悲観論が広がっている。一方、高級品サイトの窮状は、国内の電子商取引市場に蔓延する「バブル」を人々にさらに深く感じさせるものでもある。

高級品ウェブサイト2つが年末に閉鎖

12月初旬、Admin5 Webmaster Networkは、有名な高級品サイトHuha.comの閉鎖について何度も報じました。2011年12月初旬、Huha.comのホームページがハッキングされたことが明らかになりました。ホームページを開くと、「苦労して稼いだお金を返してください」というポップアップページが表示されました。後に、これはサイトの内部従業員によるものであることが確認されました。その理由は、Huha.comのCEOであるLian Tingkaiが全従業員の保険と住宅積立金を半年間滞納し、給与を差し押さえ、現在行方不明になっているためです。その後、このウェブサイトは破産寸前であると報じられた。その後すぐにウェブサイトは通常通りアクセスできるようになりましたが、ほとんどの商品は棚から撤去されていました。 Huha.comは2006年に設立され、かつては中国でトップ10に入る高級オンラインショッピングプラットフォームだった。Lian Tingkai氏は、Huha.comの未払い賃金ホームページがハッキングされた主な理由は、社内の争いと経営陣の交代によるものだと述べた。業界関係者は、Huha.comの現在の事業展開は順調ではなく、倒産の危機に直面していると分析している。市場要因に加え、プロモーション戦略も失敗の主な原因である。

Huha.com の破産危機は単なる孤立した事例ではなく、現在の高級品オンラインショッピング市場全体の縮図でもある。偶然にも、2011年12月26日、NetEase傘下の高級品ウェブサイトShangpinは、2012年1月1日午前0時から、L.163. com ドメイン名は対応するサービスの提供を停止します。 NetEase Shangpin は 2011 年 1 月に正式に開始されました。オンラインでわずか1年で閉鎖するという発表は、業界にとって当然驚きだった。報道によると、網易尚品は急いで立ち上げられたもので、贅沢品のウェブサイトは多額の資金やその他のリソースを必要とします。網易は今年、網易尚品の運営に多額の資金とリソースを投入しませんでした。贅沢品のオンラインショッピング市場が未成熟な状況に直面し、長期的に運営を維持するのは当然難しく、閉鎖が予想されます。高級品サイト「Huha.com」と「NetEase Shangpin」の2つの閉鎖は、今日の電子商取引市場の熱い水面下での衝動性を浮き彫りにし、盲目的な参入と性急な撤退が見られる。多額の資金が流入したにもかかわらず、ユーザーベースと市場環境はまだ期待されたレベルに達していない。

オンライン高級品ショッピング環境はまだ成熟していない

関連データレポートによると、国内の高級品オンラインショッピング市場は2010年以前にはまだ立ち上がっていなかったが、2010年に爆発的な成長を見せ始めた。2010年、汎高級品オンラインショッピング業界の資金調達規模は爆発的な成長を遂げ、年間を通じて12件の資金調達案件が公表され、1億800万米ドルを調達し、前年の総額を大幅に上回った。 2011年に入ってわずか半年で、12件の資金調達事例が公表され、資金調達総額は2億8,300万米ドルに上った。高級品のオンラインショッピング市場の爆発的な成長は、主に国内の電子商取引市場全体の人気の高まりによるものです。過去2年間で、グループ購入、B2Cなどの分野が急速に発展しました。タオバオモールやJD.comなどのオンラインショッピングモールの台頭により、大手企業家や投資家は電子商取引市場に楽観的になっています。中国における共同購入モデルの急速な成長は、同様に人気の高い高級品のオンラインショッピングをターゲットとする大企業や資本の流入も促している。 Admin5の編集者は、高級品のオンラインショッピングが人気を集めているもう一つの大きな理由はオフラインにあると考えています。近年、電子商取引の発展はオフラインビジネスの繁栄と密接に結びついています。オンラインショッピングとグループ購入の成長は、人々の消費レベルの向上とオンラインショッピングの消費概念の変化によるものです。近年ではオフラインでの高級品ショッピングも非常に人気があり、オンラインでの高級品ショッピングの人気も高まっています。

実際、高級品のオンラインショッピングは過去2年間で好成績を収めており、多額の資金の助けを借りて、中国本土での高級品のオンラインショッピングの取引量は2010年に63.6億元に達し、2011年には取引量が107.3億元に達すると予想されており、年間68.8%の成長を達成しています。しかし、その魅力の裏には、商品の出所、信用危機政策のマイナス影響、市場規模の不足、ユーザーの消費習慣がまだ形成されていないこと、贅沢品のオンラインショッピング方式がまだユーザーに受け入れられていないことなど、不利な要因があります。これは直接的に業界の再編につながり、管理が不十分でパフォーマンスの悪い高級ウェブサイトのいくつかが閉鎖されました。高級品ウェブサイトの B2C 形式は、商品の供給元に大きく依存しており、独自の購入および配送チャネルを構築する必要があります。商品の供給元のブランド特異性、狭い供給チャネル、および商品の小規模さにより、その発展は制限されることになります。同時に、高級品電子商取引企業は従来の商人ほどの交渉力を持たず、ブランドオーナーは高級品のオンラインショッピングを承認していません。ユーザーの観点から見ると、オフラインでの高級品ショッピングは依然として人気があるものの、短期間で数万元、数十万元相当の高級品をオンラインで購入することをユーザーに受け入れてもらうのは難しい。たとえそのようなユーザーの購買力が強くても、短期間でオンラインショッピングの習慣を受け入れて身につけることは難しく、ましてや長期的なユーザーの定着率を育むことは難しい。物流やアフターサービスの面では、高級品の特殊性により、ユーザーと販売者の間に対立が生じ、オンライン高級品ショッピングは大きな信頼性の危機に直面しています。今年8月に発表された新しい関税政策は、オンライン購入代理店に大きな打撃を与えました。高級品のオンラインショッピングにとっては良いことですが、海外の供給チャネルに多額の資金と人材を投入しているため、一部の高級品ウェブサイトはコストを負担することが困難になっています。短期的な爆発的な成長を経験した後、オンライン高級品ショッピングは必然的にボトルネック期に入り、一部のウェブサイトは再編によって必然的に倒産するでしょう。

あなたの公演が終わって私が舞台に上がったとき、共同購入の失敗は繰り返されるのでしょうか？

年末には高級品ウェブサイトが2つ閉鎖されるという事態もあったが、高級品オンラインショッピング市場は依然として電子商取引のホットな分野であり、設備投資の重要な市場である。 11月22日、JD.comの高級品ウェブサイト360topがオンラインになり、高級品B2Cプラットフォームを宣伝しました。 360 は以前、高級品のオンラインショッピングナビゲーションも開始しました。これは、大手企業が依然として高級品オンラインショッピング業界に対して楽観的であることを示している。現在の高級品オンラインショッピング市場では、総合的なB2Cプラットフォームが、依然としてポータルサイトや電子商取引大手が支援する複数のウェブサイトによって次々と支配されている。Vipshop、Zouxiu.com、Jiapin.comなどの高級品ウェブサイトも発展段階にある。その他の中小規模の高級品ウェブサイトが目立つ可能性はほとんどありません。垂直分野では、Diamond Bird、Kelan Diamonds、Jufengshangなどの企業が順調に発展しています。しかし、高級品オンラインショッピングの発展におけるボトルネックが徐々に現れてきており、多くのウェブサイトは緊急に変革を必要としています。電子商取引の厳しい冬に、内部の実力を高めることによってのみ、共同購入の「バブル」の失敗を繰り返すことを避けることができます。 （文／ヤンヤン）

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JD.comの高級ウェブサイト360topのドメイン名の選択は、オンラインになったときに論争を引き起こした。

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高級品ウェブサイトがボトルネックに直面：供給の完全性とアフターセールス保証

高級品ウェブサイトは成長のボトルネックに直面しており、変革が差し迫っている

元のタイトル: 高級品ウェブサイトはグループ購入の過ちを繰り返すのか?

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