ウェブサイトの検索ランキング、SEOに騙されないように注意

企業がウェブサイトを開設する理由や目的は当然あるものですが、企業イメージのプロモーション、商品のプロモーション、顧客関係の維持など、ウェブサイトはまずターゲット顧客が簡単に素早く見つけられるものでなければなりません。ユーザーがウェブサイトにアクセスする主な方法は、アドレスバーにURLを直接入力する、関連リンクからアクセスする、関連広告をクリックする、検索エンジンの結果からアクセスする、の3つです。その中でも、検索エンジンの結果からアクセスするユーザーが多く、特に初めて訪れる潜在顧客の場合、この方法が特に一般的です。ユーザーが関連キーワードを使用して検索エンジンで検索し、Web サイトが検索結果の 3 ページ目以降にランク付けされている場合、イメージの宣伝、製品のプロモーション、顧客関係の維持などのネットワーク マーケティング効果を達成することはおろか、Web サイトがユーザーに発見される可能性は非常に低くなります。これは、検索エンジンのランキングが企業のウェブサイトのプロモーションにおいて重要な役割を果たすことを反映しています。このため、検索エンジンのランキングも熱心に求められています。検索エンジンのランキングをウェブサイト運営の成功の証、またはウェブサイト最適化の目標と見なす人もいます。以下は、検索エンジンのランキングに関連する問題を 3 つの部分に分けて分析したものです。

1. まず、企業がランキングのためにウェブサイトを構築しているのか、ということを明確にする必要があります。

もちろん違います。企業がウェブサイトを構築する目的は、企業イメージの宣伝、製品のプロモーション、顧客関係の維持などさまざまですが、ウェブサイトは最終的にユーザーに提示され、ユーザーに貴重な情報やサービスを提供するものであり、オンライン マーケティングにおいて重要な役割を担っています。検索エンジンのランキングは手段にすぎず、目的ではありません。ランキングが高ければ、ウェブサイトは多くの競合他社の中で「自らを推薦」しやすくなります。

馮英建博士の『電子マーケティングの基礎と実践』（第2版）第4章「検索エンジンマーケティングの基礎」の関連内容によると、いわゆる検索エンジン最適化（SEO）とは、さまざまな検索エンジンの検索特性をターゲットにし、Webページデザインを検索エンジンの検索原理に適したもの（つまり、検索エンジンフレンドリーなもの）にして、検索エンジンに含まれ、ランキングの上位でさまざまな動作を獲得することです。検索エンジンのランキングは、検索エンジン最適化の結果を具体化したものであることがわかります。検索エンジン最適化は、検索エンジン上のウェブサイトの自然なランキングを向上させ、検索エンジンマーケティングの目的を達成し、ウェブサイトに潜在的な商業的競争上の優位性を与えます。

企業のウェブサイトがウェブサイト構築の目的やオンラインマーケティングの効果を達成するためには、検索エンジン最適化に頼るだけでなく、ウェブサイト全体を最適化することが重要です。ウェブサイトの最適化には、ユーザーの最適化、検索エンジンの最適化、ウェブサイトの運用と保守の最適化という 3 つの側面が含まれます。ウェブサイトの最適化は単なる検索エンジンの最適化ではなく、検索エンジンの最適化はウェブサイトの最適化設計の一部にすぎません。ウェブサイトの最適化と検索エンジンの最適化を同一視しやすい理由は、主にウェブサイトの設計要素が検索エンジンの最適化に与える影響が非常に明白かつ直接的であるため、注目を集めやすいためです。同時に、ウェブサイトのデザイン最適化は検索エンジン最適化だけを目的としたものではないことに注意する必要があります。その中核は依然としてユーザー最適化です。したがって、検索エンジン指向ではなく、ユーザー指向を堅持する必要があります。これは、ウェブサイト最適化と検索エンジン最適化の基本的な考え方の重要な違いでもあります。

このことから、検索エンジンのランキングは検索エンジン最適化の結果を反映したものに過ぎず、検索エンジン最適化はウェブサイト最適化の一部に過ぎないため、検索エンジンのランキングをウェブサイト運営の目標とみなすのは非常におかしなことであることがわかります。ウェブサイトの最適化は、比較的高度な技術力を必要とする仕事です。ほとんどの企業のウェブサイト管理者は、ウェブサイトの最適化と検索エンジンのランキングの関係についてあまり明確に理解していません。特に伝統的な企業はそうです。検索エンジンのランキングがこのように過度の「注目」と「追求」を受ける理由は、スパムSEOの「説得」と切り離せないものです。

2. 検索エンジンのランキングを過度に追求する場合、SEO 担当者は一般的にどのような方法を採用しますか?

現在、世の中には「ランキング保証」を掲げて企業に検索エンジン最適化サービスを販売するSEO会社がいくつかあり、オンラインプロモーションに苦戦している企業に「一筋の光」をもたらしています。しかし、こうした会社は企業が「すぐに結果が出る」ことを待ちきれないことにつけ込み、「すぐに結果が出る」ように見えるが実際には顧客の長期的な利益を害する「最適化」を始めます。検索エンジンのランキングを過度に追求し、時間とコストの制約の下で、「ランキングを保証する」SEO 担当者は、保証された結果を達成するために、必然的に何らかの「近道」や「秘密」を使用します。ただし、これらのいわゆる「近道」や「秘密」は、まさに不正行為であり、主に次のものが含まれます。

原題: ウェブサイトの検索ランキング、SEOに騙されないように注意

キーワード: seo