ミミ・メンの3周年記念で、ソフト卒業証書が2万元から80万元で売れたのはなぜ？

月収10万元の起業の夢を実現するミニプログラム起業支援プラン

過去1年間で、「Mimeng」には合計78のブランドオーナーがおり、そのうち10のブランドが再投資を選択しました。その中で、vivoは最も多くの再投資を行い、2つの金賞賛と1万以上のいいねを獲得しました。

9月15日の午後、北京は初秋を迎え、気温が下がり始めた。朝陽区の2Hギアフィールド文化創意園区は、まるでセレブのコンサートのような熱気と興奮に包まれていた。

公園では、ほとんどの人が同じ目的地、つまりミミ・メンの3周年ファンミーティングに向かっていることに気づいた。

数十メートル先には、3階建ての高さの巨大なポスターが見えました。ポスターの壁の下にはファンの長い列ができていました。少し会話を交わすと、ファンは互いに親しくなり、興奮しながら入場を待っていました。

過去3年間、孟孟寅はセルフメディア業界のベンチマークとなり、たびたび世論を揺さぶってきた。離婚や写真PSさえもWeiboでホットな検索ワードになることがある。広告の見積もりも、オープン時の「初回注文2万件」から急騰した。現在、Toutiaoの見積もりは80万件で、ブランドオーナーは依然として行列に並んで待たなければならない。

Mi Meng で広告を掲載することでブランドオーナーは何を得ることができますか? WeChatユーザーボーナスがなくなった今、「Mimeng式コピーライティング」はどのようにして高いコンバージョン率を確保できるのでしょうか？多くのブランドが投資を繰り返している理由は何でしょうか?この疑問の答えは、過去3年間に孟美美氏が推進してきたソフトな記事の中に見つかるかもしれない。

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今年、ミ・メンは104のソフト記事を発売し、コンバージョン率は安定を維持した。

2017年の初め、Xinbangは「Mi Mengの公式アカウントで広告を出しているのは誰ですか？」とツイートした。パフォーマンスはどうですか? 」、当時、孟美美の広告頻度は25.6％で安定しており、平均して週に1.7本のソフト記事が掲載されていました。

今年に入ってから、TikTokのショート動画やミニプログラムなどの新規参入者が勢いよく登場し、グラフィックやテキストコンテンツは大きな影響を受けています。しかし、新邦の統計によると、孟美美の広告の頻度は減少するどころか増加している。

過去1年間で、孟美孟は387件のツイートを投稿し、そのうちソフト記事は104件、広告頻度は26.9％、平均して1週間に1.8件のソフト記事を投稿したことになる。

では、コンバージョン率はどうでしょうか?孟美美が新邦に独占的に提供した事例データから判断すると、ソフト商品の販促効果も「非常に安定している」という。

1. 「今まで聞いた中で最大の嘘は、君はまだ若いということだ」 ブランドオーナー：Baicizhan

2018年7月、百四占の製品である博和読書は孟美美を通じて新しいコースを開始し、ソフト記事「今まで聞いた最大の嘘は、あなたがまだ若いということ」の読書量は150万回を超えました。

2. 「ヒョウ柄の靴のせいで顧客を全員失った」ブランドオーナー：イー・エル・サン

2017年10月から2018年5月まで、YiersanはMi Mengを3回連続で発売し、3回のプロモーションにより、ブランドに約10万人以上の新規ユーザー登録をもたらしました。

3. 「実は、あなたが思っているほど友達のことを気にしていないんです！」 》ブランドオーナー：GiftTalk

2018年4月、LiwushuoはMimi Mengを立ち上げ、同社初のミニプログラム広告主となった。

記事が公開されてから2時間も経たないうちに、Gift SaysミニプログラムのPVは100万を突破した。Gift Saysチームによると、孟美美が連れてきたユーザーの質は非常に高く、顧客の平均注文額は300元を超えている。

4. 「彼女はたった一日の午後で40歳のおばさんから18歳の美しい少女になった」ブランドオーナー：アディダス・ネオ

2018年3月、アディダスネオは孟美孟を通じて春の新商品を発売し、ツイートのテーマは「実在人物の衣装変身」で、鮮明なコントラストで読者の購買意欲を刺激した。

ビフォーアフター

統計によると、「原文を読む」のコンバージョン率は7％と高く、業界平均の14倍に相当します。

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今年、ミ・メンは広告フォーマットを拡大し続けた。

ソフトな記事は魔法のひねりだけではありません

過去 1 年間の 104 件のソフト記事を見ると、Mi Meng とブランドがゲームプレイにおいて 2 つの新たなブレークスルーを達成したことは容易にわかります。

コンバージョンの形態は多様化し、ミニプログラムはトラフィック転換の新たな選択肢となっている。

昨年と比較して、孟美美の記事でよく使われているトラフィック転換ツールのトップ3は、依然として原文の読み取り、QRコード、タオバオパスワードですが、ミニプログラムは突如現れたダークホースのようで、使用頻度は11.8％です。

広告の形式は多様化しており、純粋なグラフィックから軽い漫画まで多岐にわたります。

孟孟孟は、昨年の「UGC収集+ソフト記事の埋め込み」やツイートのトップにある「黄金の文章の瞬間」など、公式アカウントで広告を提示する新しい方法を絶えず試みてきましたが、一般的には、これらは写真とテキストの範囲を超えることができませんでした。

今年、孟美美の広告形式は、純粋なグラフィックとテキストから軽い漫画へと明らかに広がり、意外な展開に加え、創造性と楽しさが最大のハイライトとなった。

たとえば、横書きの漫画の場合:

現実のシットコム:

ブランドのために特別にカスタマイズされたストーリーコラム：

ミミ・メンのビジネスディレクターであるアンディ氏によると、今年のソフトテキスト形式の多様化は、一方では読者に新鮮な読書体験を継続的に提供することであり、他方では、ライトコミック、対話、短編小説がますます人気になっているという業界のトレンドに合わせるためでもあるという。

興味深いソフトな記事で知られるGQラボは、軽い漫画や短編小説を好む

ソフト製品の形態がますます拡大するにつれ、Mimi Mengとブランド間の協力の可能性がさらに広がりました。アンディは次のように語った。「今後、孟美孟のソフトな記事は短編動画へと広がり続け、公式アカウントでは女性視聴者向けの動画コラムも開設し、ブランドに深い価値をもたらす予定です。」

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今年、Mi Mengは4つの共同モデルを発売した。

プライベートブランドの将来は有望

過去1年間で、Mimi Mengは4つの共同ブランド製品を発売し、プロモーション効果は予想を上回りました。

Mi Meng x Xuan Shiは金言ギフトボックスを発売しました。ブランドは在庫を補充し続け、午前2時30分に再びオンラインになりました。

Mi Meng x 上海浦東発展銀行が提携クレジットカードを発行し、その記事が直接的に10万枚以上のカード開設につながった。

Mi Meng x 故宮博物院が新年ギフトボックスを発売し、限定版共同ブランドギフトボックス10,000個が完売しました。

Mi Meng x Daily Freshがナッツギフトボックスを発売、ファンの間で深い感情的共鳴を引き起こす

提携の効果は、ミ・メンのファン層がミ・メン要素のある商品に対して強い購買需要を持っていることを証明するのに十分であり、女性を主な視聴者とする感情インフルエンサーであるミ・メンは、商品をもたらす力が強い。 「ミミ・メンが自身のブランドを立ち上げる可能性もある」とアンディは語った。

昨年末、孟美孟は北京で初のブランド発表会を開催し、彼女の新メディアブランディングの意図は非常に明白でした。

公式アカウントが初期の蓄積を完了した後、独自ブランドを立ち上げることこそが、セルフメディアのブランディングを推進する唯一の方法です。

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今年、10のブランドオーナーがMimengに再投資した。

フォローを解除した人もいれば、フォローを続けた人もいた

「世の中は悪いけど、幸運なことにあなたはここにいる」は孟美孟の3周年ファンミーティングのテーマです。しかし、この言葉はファンだけではなく、「ずっとここにいる」ブランドオーナーにも言えるかもしれません。

過去1年間で、「Mimeng」には合計78のブランドオーナーがおり、そのうち10のブランドが再投資を選択しました。その中で、vivoは最も多くの再投資を行い、2つの金賞賛と1万以上のいいねを獲得しました。しかし、vivoは以前、Mi Mengと1年間の契約を結んでおり、再投資件数が多いのは「年間パッケージ」によるものかもしれない。

注目すべきは、EFは過去3年間、孟美孟と協力し、計5回のキャンペーンを実施しており、ずっと追いかけてきた「古い友人」と言えるだろう。

過去1年間、Mi Mengに掲載される広告のカテゴリーに大きな変化はなく、依然としてDouyin、Xiaohongshu、Tencent Video、Changbaなどのインターネットサービスが最大の割合を占めている。さらに、オンライン教育の広告量は過去1年間で急増しており、標準的な構成はオンラインコースへのトラフィックを直接誘導する大きなQRコードです。これは、Mi Mengがブランドオーナーに愛され、宣伝をためらわない理由の1つかもしれません。

巧妙なのは、孟美孟が書いたソフトな文章はすべてファンのために利益を求めているように見えることです。親しみやすい表現のトーンは読者の広告に対する抵抗を和らげます。ほとんどのブランドは孟美孟のファンのためにカスタマイズされた「独占利益」を持っています。

ブランドにとって、Mimi Meng は満足のいくセカンド パーティであり、ブランドとユーザーをつなぐ架け橋です。しかし、ファンにとって、Mimi Meng は単なる Mimi Meng です。 9月15日午後5時、3周年ファンミーティングは終了に近づいた。800人を超えるファンが会場に集まり、興奮していたが、スポットライトの下で彼女自身は涙を流した。今年経験したさまざまな変化について語る際、孟孟孟さんは声を詰まらせながら、「いつも一緒にいてくれてありがとう、ファンの皆さんに感謝します」と何度も感謝の言葉を述べた。

ステージの下で、片手でライトボードを持ち上げていた女の子が、それを再び持ち上げて、ミミ・メンに向かって叫んだ。「さあ」。

原題：孟美孟三周年、ソフト卒業証書はどうやって2万枚から80万枚まで売れたのか？

キーワード: ミ・メン、ソフトコンテンツマーケティング