デジタル文化指数の発表は、地域文化経済の発展の「バロメーター」となっている。

5月21日、2019年テンセントグローバルデジタルエコシステムカンファレンスが開催されました。同会議では、テンセント研究所とテンセントクラウドが共同で「デジタルチャイナ指数レポート（2019）」（以下、「レポート」）を発表した。技術革新に牽引され、デジタル文化産業は新たな発展傾向を示しています。報告書によると、デジタル文化市場の下降傾向はより顕著になり、リッチメディア形式のデジタル文化市場が発展をリードしている。デジタル文化消費の活力は、地域の文化経済発展の「バロメーター」となり、IPを核とした「文化+」にまで広がり、オンラインとオフラインが協調して発展し、デジタル文化の市場価値をさらに高めることが期待されます。

インターネットとデジタル技術の普及により、我が国のデジタル文化産業は急速に発展しました。 2018年、中国のオンラインニュース利用者は6億7,500万人、オンライン動画利用者は6億1,200万人、オンライン音楽利用者は5億7,600万人、オンライン文学利用者は4億3,200万人となり、インターネット利用者全体の半数以上を占めた。報告書で発表された「デジタル文化」指数は、テンセント、中国文学グループ、テンセント・ミュージック・エンターテインメント・グループ（TME）、快手、猫眼映画からのデータを集約し、全国351都市におけるデジタル文化消費の活力を測定した。

デジタル文化市場は深化と発展を遂げており、リッチメディア形式がトレンドになりつつある

デジタル技術と文化の融合が加速するにつれ、デジタル文化は現在の大衆文化消費の主流となり、人々のライフスタイル、社会的手段、表現方法に大きな影響を与えています。報告書によると、2018年、国内のデジタル文化消費の活力が十分に発揮され、デジタル文化市場の下降傾向が顕著になり、リッチメディア形式のデジタル文化市場が発展をリードした。

広東省のデジタル文化指数は全国トップで、31省の順位はほとんど変わっていない。地域発展の観点から見ると、デジタル文化指数の平均値は東部が高く、西部が低いという明確な傾向を示しており、中部、西部、東部の各地域の絶対値は大きく異なっています。全体的な成長率から見ると、西部各省のデジタル文化指数の成長率は東部各省を大幅に上回っており、デジタル文化消費の活力は、市場基盤がより良い先進的な東部地域から西部各省へと深く浸透し始めている。さらに、デジタル5線都市の成長率も3線、4線都市を上回っています。

デジタル文化セグメントの市場シェアの観点から見ると、下位都市のユーザーは文学、アニメ、音楽、短編動画などのデジタル文化製品を好んでおり、デジタル1級から3級都市よりも大きな割合を占めています。特に映画O2O市場においては、デジタル5線都市の成長率が全都市中1位となっている。動画やニュースなどの市場では、デジタル1級都市と2級都市が依然として優位に立っており、下位都市のユーザー習慣を育成する必要がある。

デジタル文化の形態については、モバイルインターネットの普及とネットワーク帯域幅の向上に伴い、メディアが担うコンテンツ形態はテキストや画像から音声、動画などへと進化し、現在はリッチメディア化の傾向を示しており、その中でも短編動画やビデオの発展が特に顕著となっている。実際、写真やテキストなどのデジタル文化製品と比較して、短編動画やビデオに代表されるリッチメディアのデジタル文化製品は比較的高い成長率を維持しており、都市のデジタル文化消費の活力を活性化させる重要な手段になりつつあります。

この指数は、IPを核として、地域文化経済の発展を反映し、「文化+」にまで広がり、市場価値を深く解放している。

文化産業の発展は市場の基盤と密接に関係しています。回帰分析の結果、デジタル文化指数と文化関連産業の付加価値、文化消費規模の間には有意な正の相関関係があり、地方文化経済の「バロメーター」となっていることがわかった。したがって、デジタル文化市場の活力を高めることは、文化と関連産業の発展を促進し、ひいては地域の文化経済の成長を促進することになるでしょう。

デジタル文化消費の活力は十分に発揮されているものの、その市場価値をさらに高める必要がある。モバイル決済の普及や合法化などの要因の発展により、ユーザーは徐々に高品質のコンテンツに対してお金を払うという意識と習慣を身につけつつあります。利用から支払いまで、コンテンツ決済はデジタル文化産業の重要な発展トレンドとなりつつあり、文化消費を推進する新たな原動力となることが期待されています。

報告書は、今後デジタル文化の市場価値をさらに発揮するためには、IPを核とした「文化+」へと拡張し、オンラインとオフラインの連携を発展させ、テクノロジーと文化のさらなる融合を加速する必要があると指摘している。

テンセントと雲南省の協力を例にとると、テンセントの2019年の「携帯電話で雲南を旅する」プロジェクトは、雲南省の高品質な文化資源を活用し、酷狗、テンセントビデオ、テンセントゲーム、テンセントアニメーションなどのデジタル文化製品と連携し、「観光+IP」の国境を越えた協力を推進します。その中で、Kugouとの協力は「音楽＋観光」というテーマに焦点を当て、雲南省の無形文化遺産である音楽と文化創造IPの創出に努め、新たな雲南省音楽観光生態系の形成に貢献します。

デジタル文化の発展においては、後進都市におけるデジタル文化格差に注目する価値がある。報告書によると、2018年のデジタル文化格差は2017年と比べて全体的にはあまり変わっていないが、デジタル化が進んだ第4層および第5層の都市では程度の差はあるものの、拡大が見られた。革新的なプラットフォームとメディアは、多様で豊かなデジタル文化の形で高品質の文化資源を結び付けて広め、遠隔地により公平なイノベーションの条件を提供します。デジタル技術の力を借りて、「ラスト1キロ」までのユニバーサルな接続性が徐々に実現されつつあり、文化の再生が地方創生を実現するための重要なツールとなることが期待されています。