Baiduのページランキングアルゴリズム

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中国のウェブサイトの場合、Baidu で上位にランクインすることが SEO 作業を成功させる鍵となります。 Baidu のランキングアルゴリズムは非常に複雑ですが、公開文書に基づいて、Web ページのランキングに影響を与えるいくつかの重要な要素を大まかに分類することができます。

1. ページの関連性

ページの関連性とは、ユーザーの検索語とウェブページのコンテンツとの一致度合いを指します。たとえば、ユーザーが「睡眠マスク」を検索した場合、上位にランクされるページはすべて睡眠マスクに関連するページである必要があります。つまり、検索結果はキーワードと密接に関連している必要があります。ページの関連性が高いほど、ランキングのスコアが高くなります。ページが検索用語に関連しているかどうかをどのように評価するのでしょうか? アルゴリズムの観点から、重要な指標がいくつかあります。

・キーワード密度、つまり、テキスト分割結果のページにおけるキーワードの現在の割合。

・キーワードが重要な位置に出現しているか。ページタイトル、Meta（関連ページのメタ情報を提供できる要素）、H1～H6などにキーワードが出現すると、より重要で関連性が高いと判断されます。

・キーワードが、オンサイトおよびオフサイトのアンカーテキストのサポートなど、外部および内部の投票を受けているかどうか。投票数が多いほど、関連性が高くなります。

2. 権威

主な意味は以下の通りです。

・権威性には、ウェブサイトのドメイン名が政府専用の .gov タイプであるかどうか、ウェブサイトが権威のある企業または部門によって所有されているかどうかが含まれます。

・一般的に人気があるかどうか、ウェブサイトのクリック率、つまり検索結果全体の中でこのページをクリックして開いたユーザーの割合、ウェブページのアクセス時間、直帰時間など、ウェブページ上のユーザーアクセス特性など。通常、検索エンジンがウェブサイトからユーザーの行動データを取得することは困難です。しかし、現在、ほとんどのウェブサイトは検索エンジンの統計情報を利用してトラフィック統計やユーザー行動分析を行っています。そのため、検索エンジンがこのデータを参考にするのは簡単です。たとえば、多くのウェブマスターは、ウェブサイトの統計と分析に百度統計を使用することを選択します。すると、百度統計のユーザー行動データを参照して分類することは、百度にとって難しくありません。

3. 適時性

Web ページのコンテンツが情報に関連している場合、ユーザーの視点から見ると、ユーザーも最新のコンテンツを見たいと考えているため、コンテンツの最新性も並べ替えの基準になります。ただし、適時性は検索用語と密接に関連しているため、すべての検索用語に適用できるわけではありません。情報関連のウェブページには、一般的に次のような内容が含まれます。

・ニュースサイト、新浪ニュース、捜狐ニュースなどの各種ポータルサイトのニュースページ、ウェブニュースなど。

・マイクロブログサイトなどのインスタントメッセージングインタラクティブサイト。検索エンジンがWeiboの結果を表示する際、常に最新の情報が優先され、さらに新しい日付順に並べ替えられます。

4. 正確性

ページ コンテンツがユーザーの検索ニーズを満たすことができるかどうか、さらにはユーザーの拡張ニーズを満たすことができるかどうかなど。ユーザーの検索ニーズを満たすということは、ユーザーが検索結果ページを開いたときに、その中のコンテンツがまさにユーザーが必要としているものであることを意味します。ユーザーの検索ニーズを拡張すると、たとえば、ユーザーが「SPF15 日焼け止め指数」を検索し、検索結果ページを開いたときに SPF15 日焼け止め指数の紹介ページが表示された場合、そのページは関連性があります。 SPF15とSPE30の効果の違いはどれくらいか、SPFインデックスはどのように定義されているかなど、非常に実用的な内容も含まれていれば、ユーザーがSPFを理解するのに非常に役立ちます。このようなコンテンツは、ユーザーの拡張ニーズを満たすコンテンツに属します。

検索エンジンは検索結果をランク付けする際に上記の重要な側面を考慮しますが、全体的には関連性が最優先されます。したがって、ウェブサイトで SEO 最適化を実行するときは、関連性の基準から逸脱してはなりません。実際のウェブサイト運営では、多くのポータルが日和見的な手法を採用し、ホットワードを使用して多くの記事を作成します。たとえば、家具を扱うウェブサイトでは、毎日のニュースのタイトルにホットワードを使用したり、ホットなイベントをタイトルとして使用したりしますが、記事の主な内容はホットワードとはまったく関係がありません。短期的には、ポータルの重みが比較的大きいため、これらの記事のタイトルは、ホットワードやホットイベントに関心のある多数の訪問者を引き付けます。しかし、主題の内容が無関係であるため、ユーザーはここに来てすぐに去ってしまいます。これは、ユーザーと検索エンジンの両方にとって欺瞞です。この行動は失敗する運命にあり、最終的にはニュースや情報チャンネル全体、さらにはウェブサイト全体が検索エンジンによって完全にブロックされることになります。 SEO 担当者としては、このような行為のリスクが高いことを認識し、自分自身でそのような行為を行わないようにしなければなりません。また、編集者がそのような行為を行わないように厳しく監督する必要があります。

検索アルゴリズムの最適化、インターネット コンテンツの充実、ネットユーザーの需要の向上に伴い、検索エンジンは、ユーザーの検索期待にさらに応えるために、Web ページ上の情報だけでなく、地域、ビジネス分野、適時性などの要素を徐々にランキングの基準として取り入れるようになっています。

また、ソート処理における地理的要素の割合が徐々に増加しています。つまり、キーワードをランク​​付けする際に、ユーザーの所在地の IP アドレスが参照され、ユーザーの目的に可能な限り一致する Web ページが返されるようになります。たとえば、ユーザーが北京で「観光」という単語を検索する場合、「北京」という地域を参照要素として取り、キーワード「観光」と組み合わせてウェブページをフィルタリングします。そのため、北京関連の観光ウェブページのランキングは高くなります。上海で「観光」という単語を検索すると、返される結果には上海関連の観光ウェブページが多数表示されるので、驚く必要はありません。

検索エンジンは機械学習やその他の方法を使用して、旅行、天気、交通、ホテル、航空券など、地域に密接に関連する分野の語彙を具体的に管理します。ユーザーがこれらのフィールドで単語を検索すると、検索エンジンはユーザーの IP ロケーションとキーワードを組み合わせてクエリを実行し、ユーザーの期待に応える情報を返します。もちろん、複合条件における「地域」情報の重みは検索エンジンごとに異なり、公開されていません。モバイル検索では、Meta を通じて地理的な位置情報を設定でき、州、都市、経度、緯度を定義することで正確な位置指定が可能です。モバイル デバイスでの正確な位置指定については、本書のモバイル検索のセクションを参照してください。

適時性要因とは、ユーザーが特定のフィールドで単語を検索すると、最も近い Web ページ データが返されることを意味します。たとえば、「オスカー」という単語を検索する場合、検索エンジンは最新のオスカー情報を含む Web ページを優先して表示します。 「オリンピック」などの情報を検索する場合も同様です。

適時性を判断する場合、さまざまな計算方法を使用できます。例えば、ウェブページ上の時間情報を取得したり、前後のページの時間情報を解析したりすることで、該当ページの時間情報を推定することができる。

パーソナライゼーション要素とは、ユーザーが単語を検索すると、検索エンジンがユーザーの検索習慣や好みに基づいて、ユーザーの好みや習慣に関連性の高い単語を自動的に返すことを意味します。検索エンジンがこのようなことができる理由は、各顧客がウェブを閲覧するときに、クライアントからサーバーにリクエストを送信するからです。サーバーはユーザーの状態を記録し、小さなテキスト情報をブラウザーに返します。この小さなテキスト情報は、Cookie（ユーザーのローカル端末に保存されるデータ）情報です。 IE や Firefox などの主流のブラウザはすべて coolkie メカニズムをサポートしており、ユーザーが訪問した Web サイトと Web ページの情報は実際にローカルに記録されます。検索エンジンが結果を推奨する際、ユーザーの好みを判断するために参照として Cooke のデータを参照します。これに基づいて、ユーザーの好みに最も関連性の高い検索結果が返され、よりパーソナライズされたコンテンツが顧客に提示されます。たとえば、SEO 担当者は、自分の Web サイトの特定のキーワードのランキングに特に注意を払っています。その担当者は、毎日 Google で同じキーワードを検索し、自分の Web サイトをクリックするかもしれません。おそらく、ある日彼がこのキーワードを再び検索したとき、検索エンジンは自動的に彼のウェブページを一番上に表示するでしょう。しかし、別のSEO担当者が同じキーワードで同じエリアを検索した場合、上記ウェブページの順位はトップ10内に表示されません。これはCookieが記録した選好結果の影響です。現在、パーソナライゼーション要素は、ユーザーの好みを満たすために、検索エンジンや多くのビジネス分野ですでに使用されています。

さらに、小説、ゲーム、映画、テレビ、ブランドなどの分野の検索エンジンでも、徐々に選好基準が確立され始めています。たとえば、小説を検索する場合、検索エンジンは小説のウェブサイトのページに戻ろうとしますが、テレビシリーズを検索する場合、検索エンジンはビデオのウェブサイトのページに戻ろうとします。これの利点は、ほとんどのユーザーのクエリ距離を短縮できるため、ユーザーはできるだけ早く検索結果ページをクリックでき、ユーザーエクスペリエンスが向上することです。

SEO 担当者の観点から、これらの変更の影響を詳しく調べ、これらの設定を使用して SEO 作業をさらに進めることができます。

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原題: Baidu のウェブページランキングアルゴリズム

キーワード: 百度ランキング