Camel Code の付加価値サービスが 1 つのアイテム 1 つのコード アクティビティのボトルネックを解消する方法

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近年、スマートフォン端末やモバイルインターネットの急速な発展に伴い、ワンツーワンのスマートマーケティングが急速に成長しています。現在でもまだ発展途上の産業であり、研究や改善が必要な機能やアプリケーションが数多くありますが、消費財企業のマーケティングに欠かせないものとなっていることは否定できません。

1. 1対1コードスマートマーケティングキャンペーンの有効性を示す中核的な指標は何ですか?

どの業界も健全に発展し、顧客からの評価を得たいのであれば、効果的なパフォーマンス基準が必要です。 1対1のコードスマートマーケティングキャンペーンの有効性の基準は何でしょうか? 簡単にまとめると、コードスキャン率、普及率、効率という3つの主要な指標があります。

スキャン速度

あらゆるマーケティング戦略の目的は、より多くの消費者を引き付けることです。活動に参加する消費者が増えれば増えるほど、効果は高まります。これは、スキャン率として 1 対 1 コードのスマート マーケティングに反映されます。簡単に言うと、スキャン率 = アクティブなスキャンの数 / 割り当てられたコードの合計数 * 100% です。

伝送速度

メーカーの広告宣伝費やエネルギーには限りがあり、できるだけ多くのターゲット消費者に情報を届けるためには、消費者の自主的な普及が特に重要となり、それが普及率となります。最初のバッチでコードをスキャンする消費者は何人いますか？これらの消費者のうち何人がイベントを広めるでしょうか？これも非常に重要な指標です。

効率

先ほど「対象消費者」という言葉に触れましたが、イベント賞品は対象消費者が受け取った場合にのみ有効となります。ワンツーワンコードスマートマーケティングでは、QR コードが盗まれたり、他人にスキャンされたりする状況が発生する可能性があります。このような状況を回避し、メーカーのプロモーション費用が1セントでも賢く使われるようにするにはどうすればよいでしょうか。これは効率性の向上の問題です。

2. 1対1のスマートマーケティングキャンペーンの3つのコア指標を改善するにはどうすればよいですか?

1つ目はスキャン率です。消費者がスキャン活動に参加するプロセスは、スキャン活動情報の発見→スキャンの決定→QRコード認識の難しさ→活動のインタラクティブ体験の順です。スキャン速度を向上させるには、まずこれら 4 つの側面から始める必要があります。

2つ目は普及率です。普及率の鍵は、イベントに参加した後、消費者が積極的にシェアするように刺激することです。別の観点から見ると、プロモーション活動では、賞品を配布することで消費者にコードをスキャンするよう促すことができ、また、賞品を配布することで消費者に口コミで広めるよう促すこともできます。

次に効率性です。効率性の向上は、「収益の増加と支出の削減」と要約できます。一方では、対象となる消費者グループの参加、つまりスキャン率が増加し、他方では、「フリーライダー」や廃棄物収集者などの非対象グループの参加が減少します。

上記の分析に基づき、Camel Code はインテリジェント マーケティングにおける長年の経験を活かし、複数の顧客と提携して市場テストと調査を実施しました。

事例1：飲料会社

4月29日から5月1日まで、Camel Codeは上海の食品会社と協力して、シェアを促進する機能を推進しました。初めてコードをスキャンした消費者は、賞品を獲得した後、別のQRコードを受け取ります。QRコードはオンラインでもオフラインでも共有できます。共有された人が賞品を獲得できるだけでなく、共有した人も赤い封筒のインセンティブを受け取ることができます。

テストは3日間続き、その後の統計によると、テスト中のコードスキャンの総数は通常よりも47％増加し、1日の新規ユーザー率、共有率、補助金賞金獲得率はそれぞれ38％、30％、30％と高かった。

事例2: タバコ会社

5月1日から5月31日まで、キャメルコードはタバコ会社と提携して賞品切り替え機能をテストしました。消費者がコードをスキャンした後、賞品に満足できない場合は、スイッチ機能を使用して他の賞品と交換できます。このようにして、さまざまな消費者のニーズを満たすことができ、イベントの参加率を大幅に高めることができます。

このテストでは、合計 373,347 枚のカードとクーポンのパッケージが配布され、最終的な受取人数は 95,031 人、受取率は 25.5% でした。この数字は、同様の活動と比較して 300% の増加です。

3つの中核指標を改善するための3本柱のアプローチ

上記の測定データに基づいて、Camel Codeは、ワンツーワンコードスマートマーケティングサービスの「3つのレート」指標を向上させるための具体的な計画を提案しました。製品機能、運用サービス、賞品補助を通じて、イベントの計画、イベントの実行、イベントの結果を包括的に制御できます。

1. 製品機能の充実

Camel Codeは、共有と普及、業界をまたぐリソース賞品の切り替え、二次抽選、SMS認証など、さまざまな製品機能を導入しました。これにより、活動の参加率を簡単に高め、ユーザーが積極的に情報を広め、賞品が対象グループに直接届くようになり、埋没コストを削減できます。

2.賞金補助金の最適化

キャメルコードは、掃除ロボット、数百万ドルの保険パッケージ、無料交通カード、旅行パッケージなど、付加価値運営活動の補助金として、さまざまな実物および業界横断的な賞品を無償で提供しており、その中には、96元の中国聯通交通カードや799元の厦門鼓浪嶼セルフガイドツアーパッケージなど、消費者にとって非常に魅力的な付加価値賞品リソースが含まれています。

3. 運用サービスの改善

顧客により良いサービス体験を提供するために、Camel Code は運用サービスも改善し、データ分析、活動戦略、運用チームのサービス機能を強化しました。

3. 協力方法

現在、Camel Codeは理論研究と市場調査に基づき、「活動効果付加価値サービス」を正式に開始しました。このサービスは、今から 7 月末まで、新規および既存のお客様に無料で提供されます。

既存の顧客に対しては、Camel Codeが法律で認められた範囲内で既存の活動計画を最適化することができ、また協力を予定している顧客に対しては、Camel Codeが新たな効果付加価値サービスに基づく活動計画を策定します。

現在、Camel Codeイベント効果付加価値サービスが開始されており、既存の顧客は連絡を取っているビジネスマネージャーとコミュニケーションをとることができます。協力に興味のある新しい顧客は、Camel Code公式サイトにログインするか、Camel Codeホットラインに電話して詳細を問い合わせることもできます。

元のタイトル: Camel Code の付加価値サービスが 1 つのアイテムに 1 つのコード アクティビティのボトルネックを解消する方法

キーワード: モバイルマーケティング、スマートマーケティング