小紅書にとって、この輪から抜け出すのは容易なことではない

今日では、若者の興味や趣味のほとんどは、コンテンツ コミュニティで発見され、満たされます。例えば、知識の海である知乎、映画の楽園である豆瓣、二次元が集まる場所であるビリビリ、女性向け百科事典である小紅書など、それぞれのコミュニティは外部から特定のラベルが付けられています。

しかし、コミュニティが発展するにつれて、ラベル付けの欠点が徐々にプラットフォームのさらなる発展の障害となってきました。これらの著名なレーベルがコミュニティの成長を制限するのを防ぐために、ビリビリを筆頭にさまざまなコミュニティが悪循環を打破する道を歩み始めており、小紅書も例外ではない。

小紅書は男性にも女性にもアピールしたいのでしょうか？

ユーザーベースがピークに達したため、これまでずっと「女性コミュニティ」として知られてきた小紅書は、「女性コミュニティ」というレッテルを外し、男性ユーザー市場を積極的に取り込むことに熱心です。小紅書が男性市場に参入することを選んだのには、当然無視できない理由がある。

一方で、垂直に細分化されたコンテンツに代わる包括的で一般化されたコンテンツが、コミュニティ開発の大きなトレンドになっています。総合コミュニティは、多様なコンテンツという本来の利点により、徐々に多くの人々に人気が高まっており、衰退しつつある垂直コミュニティにとって、総合コミュニティからの脱却は一般的な選択肢となっています。そのため、ニッチなアニメ会社としてスタートしたビリビリが大衆文化に進出しているだけでなく、小紅書も「小規模で専門的」から「大規模で総合的」へと変化しており、そのコンテンツとユーザー構造は徐々に多様化している。

一方、性別や年齢の異なるユーザーは、Xiaohongshuの成長に新たな想像空間をもたらすことができます。小紅書は長い間、美容やファッションなど女性向けのコンテンツがページの大半を占めてきたため、多くの女性ユーザーを魅了してきた。しかし、ユーザー数の増加がピークに達すると、Xiaohongshuの成長は徐々に上限に近づいていった。循環を断ち切り、コンテンツと群衆を一般化するということは、コミュニティがユーザー増加の可能性を高めることを意味します。そのため、男性ユーザーの割合を増やすことが、小紅書の成長の鍵となっている。

より多くの男性ユーザーを引き付け、ユーザー構造の一般化を促進するために、Xiaohongshuはさまざまな面で努力を重ねてきました。

まず、Xiaohongshu は男性に関するコンテンツを多く追加しました。小紅書は、主流の美容やファッションのコンテンツに加えて、アウトドアスポーツ、テクノロジーやデジタル製品、車やゲームなど、男性の生活に密接に関係する多くの新しいコンテンツを追加しました。例えば、つい最近、小紅書はCCTVのオリンピック戦略パートナーとなり、スポーツ競技に重点を置くことを正式に発表しました。これも小紅書の男性向けコンテンツの空白を埋めるのに大いに役立ちました。

第二に、小紅書は男性コンテンツクリエイター向けのサポートプランも開始した。小紅書はMCN男性コンテンツインセンティブプランを立ち上げ、デジタル、ファッション、スポーツ、自動車などの男性コンテンツクリエイターを紹介し、トラフィックサポートに20億を投資する準備をしている。トラフィックインセンティブに牽引されて、小紅書上の男性のコンテンツ生産性は徐々に増加しており、いくつかの「不人気」カテゴリへの投稿数も徐々に増加しています。男性クリエイターによるコンテンツの増加により、男性ユーザー数も急増しています。

公開データによると、2018年12月時点で、小紅書の月間アクティブユーザー数は2億人を超え、男性と女性のユーザー比率は3：7に達しています。小紅書の男性の月間アクティブユーザー数は4000万人を超えています。明らかに、男性は小紅書ユーザーの増加の潜在的なグループの 1 つになる可能性があります。小紅書は徐々に「女性コミュニティ」というレッテルを外し、男性と女性の両方に対応するコミュニティプラットフォームとなっている。

彼のビジネスはうまくいっていない。

小紅書は「何でもおすすめできる」という雰囲気のもと、コミュニティのコンテンツは一般化を続けており、現在、ファッション、美容、グルメ、旅行、フィットネス、インテリアなど、さまざまな分野をカバーしています。しかし、その増加にもかかわらず、小紅書は依然としてコミュニティ拡大の苦痛から逃れることができません。

まず、男性ユーザーの流入により、小紅書のコミュニティの雰囲気が緊張しました。小紅書の一部の男性ユーザーは、女性クリエイターが公開した人気投稿に不快なコメントを残し、それが女性ユーザーからの反応を引き起こし、結果としてジェンダー論争を引き起こすことになる。さらに、ほとんどの男性クリエイターは、人気を得てトラフィックを集めるために、非常に挑発的なトピックを掘り起こし、意図的に女性との対立を引き起こしたり、女性に感情的な知識を与えることで男性の視線に応えるように女性を説得したりしますが、これは女性ユーザーを非常に嫌悪させます。

第二に、小紅書の男性向けコンテンツは安定性と独自性に欠けており、持続的なトラフィックを獲得することが困難です。女性クリエイターの数が多いのに比べ、小紅書における男性クリエイターの力はまだ比較的少ない。さらに、こうしたクリエイターのほとんどはアマチュアであり、専門性もそれほど高くなく、創作意欲も枯渇している可能性があるため、コンテンツ制作の品質と効率を確保することが困難です。 Xiaohongshu における男性に関する人気のトピックは、金融、デジタル、スポーツ、アウトドア活動のセクションに限定されており、これらは実際には同じです。

最後に、Xiaohongshu が本質的に「女性コミュニティ」であるという印象は、男性ユーザーの自然な流入に対する抵抗を生み出すでしょう。小紅書は設立当初から主に女性ユーザーによって利用されており、コンテンツのカテゴリやユーザー構成の面では「女性コミュニティ」のような存在となっています。小紅書が徐々に世間の注目を集めるようになるにつれ、「女性コミュニティ」というラベルが徐々に普及し、小紅書に対する根深い性差別を抱く男性ユーザーも増えており、この偏見が短期間で解消される可能性は低い。

小紅書にとって「拡大と破環」は生き残るために避けられないものですが、その移行が不適切であれば、小紅書の元々の女性ユーザーの間で感情的な抵抗を引き起こしやすく、ユーザー流出を招くだけでなく、小紅書のコミュニティの雰囲気や雰囲気にも大きな影響を与えます。小紅書が男性市場に参入するまでの道のりは想像していたほど単純ではないことが分かる。

新たな道、新たな敵

現在、総合的な総合コンテンツコミュニティのサイフォン効果と社会的価値が徐々に現れつつあり、ますます多くの垂直コミュニティがサークルから抜け出すことは避けられません。しかし、小紅書の現在の発展状況から判断すると、激しい市場競争の中で足場を築くには十分ではないようです。輪を抜け出したあと、小紅書はさらに困難な課題に直面することになるだろう。

一方、すでに一般化において一定の成功を収めているビリビリなどのコミュニティは、その輪から抜け出す途上にある小紅書にとって強力な競争相手となっている。現在、BilibiliやKuaishouなどのコミュニティは、より多くのユーザーを引き付け、自らの成長を維持するために、コンテンツとカテゴリの完全なカバーを達成することを目指して、一般化に向けて懸命に取り組んでいます。しかし、誰もが多様化に向かっているため、コンテンツの重複や同質化は避けられません。そのため、小紅書が自らの特徴を「打破」し、差別化された発展を模索しない限り、激しい競争の中で頭角を現すことはできないでしょう。

一方、「男性推薦」コミュニティであるHupuも、小紅書が男性市場に参入する上で無視できない重要な存在だ。男性コミュニティであるHupuは、その独特なコミュニティの雰囲気とトーンで多くの男性ユーザーを惹きつけているが、新興のXiaohongshuは、男性コミュニティの運営経験や男性ユーザーの規模という点ではHupuとは比較にならない。さらに、現在、虎埔は多角的な方向への発展を始めており、虎埔がサークルから抜け出して小紅書に及ぼす脅威を過小評価すべきではない。

Bilibiliであれ、Hupuであれ、小紅書が輪を破る途中で強力な競争相手に遭遇することは避けられません。小紅書が輪を破る成功を達成したいのであれば、良質なコンテンツを継続的に生み出し、良好なコミュニティの雰囲気を作り、良好なコミュニティの生態系を維持するためにさらに努力する必要があります。そうすることでのみ、オンラインコミュニティ分野での地位を占め続けることができます。

著者: Rongwaican

ソースID: jrwaican

原題：小紅書がその輪から抜け出すのはそう簡単ではない

キーワード: 小紅書