革新的なO2O+LBSゲームプレイ

ここ二日間、インターネットは非常に活気にあふれており、WeiboとWeChatで紅包を送るほか、フォーカスメディアが展開した「全市愛告白」告白キャンペーンが最も注目を集めている。 「全城愛」のWeChat公開アカウントをフォローし、告白と投稿したい建物を投稿すると、好きな人にあなたの本当の愛を伝え、彼女の建物の階下のターゲットスクリーンに正確に送信できます。これは中国第2位のメディア企業であるフォーカスメディアが立ち上げた、市全体での集中告白番組です。フォーカスメディアは今年のバレンタインデーに、普段放送している広告をすべて削除し、代わりに『チャイニーズ・オデッセイ』『ラブ・イズ・ノット・ブラインド』『ラブ・イズ・ノット・ブラインド』『101回のプロポーズ』などの映画の刺激的なクリップを放送した。同時に、80年代、90年代、さらには00年代生まれの人々が最も求めている「バレットスクリーン」形式を使用して、ユーザーの告白を公開した。 Focus Media は、ビルの地理的な位置を活かして、ホワイトカラーの労働者に、愛情を表現するためのクールでパーソナライズされたプラットフォームを提供しています。さらに、この活動には敷居がなく、誰でも無料で参加できます。今年のバレンタインデーには、あらゆるオフィスビルのエレベーターに愛の告白がいっぱいのスクリーンが現れ、通勤途中に偶然愛情表現をしている姿を見かけるようになることが予想されます。

「弾幕」という用語は日本で生まれ、ACG（アニメーション、コミック、ゲームの英語の略語）文化と密接に関係しています。大量のコメントが画面を横切って浮かぶと、その視覚効果はフライトシューティングゲームで密集した弾丸のようになるため、弾幕と呼ばれます。イベント中に観客が携帯電話を通じて送った告白はフォーカススクリーンにリアルタイムで表示され、オンラインとオフラインでのシームレスなコミュニケーションを実現します。今年のバレンタインデーにフォーカスメディアのスクリーンで愛を伝えないと、ダブル11に行くように言われます。このイベントのテーマ広告は館内で繰り返し放送されており、館内の男女の敏感な神経を絶えず刺激しています。フォーカスメディアは、人々が必ず通る道路で必見の公開集中放送を放送しました。最も優れた求愛テクニックを持つのは誰か？この都市全体の求愛キャンペーンは、国内25大都市の数億人のホワイトカラー労働者に浸透しており、何の緊張もなく当選すると予想されている。

広告業界では、営利を目的としない広告は不正広告だという格言がある。しかし、フォーカスメディアは逆のことをした。2月13日から2月14日までの2日間の「シティワイド・ラブショー」中、フォーカスメディアは5000万ドルのビル広告収入を放棄し、すべての広告を削除し、一日中ラブコメントのみを流したと報じられた。 Focus Media は、広告効果の高さで常に名声を博しており、年間広告収入は 100 億人民元を超えています。現在、この実業界の天才学生は、実際に 5000 万人民元を費やして、このようなクールなことを成し遂げました。内部筋によると、「全市恋愛告白」公開アカウントは開設から1週間以内に50万人以上のユーザーを獲得し、214日時点で告白総数は180万件に達した。活気あふれる愛の集中砲火の裏には、フォーカスメディアが5000万元を費やして数億人が視聴する集中砲火ショーを制作したことが分かります。実は、それはフォーカスメディアが入念に準備したLBSのコマーシャルショーだったのです！

蒋南春氏によるフォーカスメディアの新たな定義は、「フォーカスメディアは中国を代表するLBSプラットフォームである」ということだと言われている。 まず、Focus Media は中国最大の LBS 広告プラットフォームです。 Focus Media の広告は、もともと、さまざまな建物コミュニティの属性 (オーディエンスの種類、建物の価格、建物の築年数、ビジネス地区の場所など) に基づいて、異なる広告を配信することができます。モバイルインターネットの時代において、フォーカスメディアは百度などの企業と戦略的な協力関係を結んでいます。百度モバイル検索の異なる建物やコミュニティに基づくカテゴリインデックスとブランドインデックスは、フォーカスメディアがユーザーの異なるカテゴリの購買ニーズとブランドの好みに応じて異なる建物にDSPプラットフォームを確立するのに役立ち、顧客が正確に異なる建物を選択したり、異なる広告メッセージを再生したりできるようにします。 2015年初頭にフォーカスメディアが開始した「シティワイドラブショー」は、中国最大のLBS広告プラットフォームのPRショーとしてエンターテイメント性も兼ね備えています。

同時に、モバイルインターネットのトレンドの下で、フォーカスメディアはLBSをベースとしたO2Oインタラクティブプラットフォームの構築にも力を入れており、WIFIホットスポットと10万近くのiBeaconネットワークを広く展開し、25都市の20万近くのビル広告スクリーンにLBSタグネットワークを敷設し、タオバオモバイル、WeChat、360との戦略的協力を確立しました。昨年下半期、新ブランド「Selected Ranch」はFocus Mediaと360のシェイク機能の連携を通じてユーザーとのO2Oインタラクションを実現し、毎日1000万人以上のユーザーに蒙牛Selected Ranchの価値を深く理解してもらいました（強盗中にハンカチを獲得した後、Selected Ranchは牛とハンカチであることを知りました。強盗中にラジオを獲得した後、Selected Ranchの牛は音楽を聴いて育つことを知りました）。この興味深い強盗の背景には、大量の電子クーポンの配布があり、ユーザーを蒙牛電子商取引プラットフォームに誘導しています。これは典型的なO2O事例であり、オフラインキャンペーンを展開することで、1日で数千万人のユーザーの間で携帯電話によるインタラクションを実現し、中国のマーケティング業界で前例のない記録を打ち立てました。ダブル11では、フォーカスメディアはアリババと提携しました。タオバオの携帯電話を開いてエレベーターの入り口で振ると、画面上の商品を即座に購入できるようになりました。最近、フォーカスメディアはWeChatと提携し、振ると紅包が送られるようになりました。エレベーターの入り口でWeChatを開いて振ると、フォーカスメディアの画面に表示されている商品の紅包が手に入ります。 Focus Media は、必須の広告スクリーンに WiFi と iBeacon を装備し、自社のスクリーンとユーザーの携帯電話間の O2O インタラクションを一挙に実現しました。

モバイルインターネットの時代では、携帯電話がいつでもどこでも接続できるようになり、オンラインがオフラインになり、オフラインがオンラインになり、切り替えも簡単になる、より広範で効率的な O2O 時代が到来しました。 O2Oはモバイルインターネット時代のマーケティングの基本的な形態です。コミュニケーションが欲求を刺激し、欲求がシームレスに売上に繋がるO2O。ターゲット広告の双方向性や消費者とブランドがつながる可能性は、想像の余地を大きく広げます。

元のタイトル: 革新的な O2O+LBS ゲームプレイ

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