電子書籍マーケティング、忘れられたマーケティングの秘密兵器

インターネット マーケティングにはさまざまな手段がありますが、どのインターネット マーケティング方法が最適かという疑問が生じます。最もよく知られているのは、検索マーケティングに代表されるSEOやSEM、ソーシャルメディア（SNS）に代表されるWeiboやWeChat、DSPやRTBなどの有料プロモーション手法です。ほとんど忘れ去られているマーケティングの秘密兵器があります。それは電子書籍マーケティングです。なぜ今日、電子マーケティングについて再び取り上げるのでしょうか?ソーシャル メディアとコンテンツ マーケティングの台頭が主流となっている時代において、電子書籍マーケティングの利点はますます明らかになっています。

まず、インターネット マーケティングの構造について私がどう考えているかについてお話しし、次にこの構造における電子書籍マーケティングの位置づけについて見ていきたいと思います。前回の記事「ソーシャル メディア コンテンツ マーケティングにおける SEO」で述べたように、インターネット マーケティングにはさまざまな形式がありますが、その中心となるのはコンテンツです。マーケティング プラットフォームが異なれば、情報伝達の経路と方法が変わるだけです。インターネットマーケティングの本質はコンテンツマーケティングです。まあ、逆に言えば、インターネット マーケティングはこのように理解できます。インターネット マーケティングで最も重要なことは、ターゲット ユーザー グループが望み、受け入れる方法でコンテンツを伝え、彼らにアピールするコンテンツを使用して、ターゲット ユーザー グループの注意を製品やサービスに引き付けることです。これは、ターゲット ユーザー グループと関係を確立できるようにするためです。関係を確立した後は、この関係を絶えず強化し、この関係が昇華し続けるようにする必要があります。そのためには、十分な感情を注ぐ必要があります。一般的には、適切な人を見つけ、適切な対話をし、関係を構築し、関与することが重要です。

インターネット コンテンツ マーケティングでまず必要なのは、コンテンツを役に立つ、または興味深いものにすることです。電子書籍マーケティングには、両方の利点があります。具体的には、電子書籍マーケティングの利点は次のとおりです。1. オフラインで読める。2. 情報の長期保存。3. 簡単に広められる。4. 情報の多様な提示。5. 結果を簡単にカウントできる。

電子書籍のマーケティングにより、コンテンツがより有用になります。電子書籍マーケティングで最も重要なことは間違いなくコンテンツであり、コンテンツはインターネットマーケティングの本質です。SEOでは、「コンテンツは王様」と言われています。ますます混乱し断片化された時代と新しいメディアの状況では、すべてのマーケティング資料と活動は「コンテンツベース」である必要があります。企業がマーケティングを行う際には、情報を伝えるために多様なコンテンツが必要となり、マーケティングコンテンツはますます細分化されていきます。書籍はコンテンツを運ぶ最良の方法であり、電子書籍の役割はここに反映されています。企業のコンテンツマーケティングのコンテンツを電子書籍を通じて統合することで、コンテンツの二次的な普及機能を形成できるだけでなく、既存のコンテンツリソースをより有効に活用することもできます。このように、電子書籍マーケティングはマーケティングシステム全体における総合的な調整役を果たします。

あるいは電子書籍マーケティングの実用性。企業のマーケティング部門は、企業が活動する業界のコンテンツを習得し、業界の権威あるガイドとして機能する電子書籍を作成できます。電子書籍の内容は、同業者に参考資料を提供したり、企業の製品が活動する業界のユーザーの悩みを解決したりすることができます。そして、SEO、WeChatパブリックアカウントなどを通じて電子書籍コンテンツを宣伝することで、会社は徐々に業界で権威を確立することができ、コンテンツの広報とマーケティング効果が徐々に顕著になります。

電子書籍マーケティングは、コンテンツマーケティングをより興味深く、より人間的なものにすることができます。ソーシャル メディアの出現により、インターネット ユーザーのメディア習慣は完全に変化しました。ソーシャル メディアにより、視聴者がメディアを支配できるようになりました。あなたの大きな真実を聞きたがるネットユーザーはいません。ブランド企業は、高尚なアイデアを出したり、高尚な目標を視聴者に伝えたりすることについて空想するのをやめるべきです。それどころか、誰もが短編小説を聞くのが好きです。新しいメディア環境において、ネットユーザーはますます自律性を持ち、自分自身の事柄を管理するようになり、その結果、個人意識が目覚めます。電子書籍のストーリーテリングには、読者の特性を十分に理解し、愛、セクシーさ、比較、共感、怒り、温かさ、好奇心、愛国心などを活用してストーリーを伝えることが必要です。製品や企業の中核となるコンセプトを電子書籍に取り入れて広めることは、印刷広告よりも無料で安価であり、電子メールマーケティングよりも正確であり、広告提携よりも効果的であり、ソフトな記事やイベントよりも重要です。

まとめると、電子書籍マーケティングはインターネットマーケティングの精密マーケティングの真髄を受け継いでおり、普及しやすくコストが低いという特徴があります。同時に、電子書籍マーケティングはさまざまなコミュニケーション手段を持ち、他者に制御されず、完全に独立して運営されるため、効果的な宣伝と自由な制御という特徴があります。さらに、電子書籍は敵の心臓部に直接浸透し、ターゲット顧客のコンピューターに企業情報を完全に埋め込み、情報の長期的な普及と多重普及の可能性を保証します。したがって、電子書籍マーケティングはオンラインマーケティングにおける鋭い武器になると信じています。他のマーケティング手法と効果的に組み合わせれば、より大きな力を発揮するでしょう。企業がインターネットによってもたらされる富とビジネスチャンスを共有したいのであれば、電子書籍マーケティングを選択することが間違いなく究極の秘密兵器となるでしょう。コンテンツとソフトなコミュニケーションを重視するインターネットマーケティングの時代に、電子書籍マーケティングは新たな役割を果たすでしょう。

出典：寄稿、著者：劉海正、WeChat公開アカウント：劉海正の大コレクション、WeChat ID：SEOVSEM

原題: 電子書籍マーケティング、忘れられたマーケティングの秘密兵器

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