WeChatモーメンツ戦略調整の重要な目的を解釈する

WeChatは開発されてから3年以上が経ち、テキスト、画像、音声、動画からモーメンツ、個人アカウントからパブリックアカウント、ゲームアプリへのアクセスなど、戦略が頻繁に変化し、各機能の登場とアップグレードがユーザーの心をしっかりと掴んでいます。これにより、WeChat はより豊かでエキサイティングなものとなり、瞬く間に世界最高の舞台に躍り出ました。

現在、WeChatの登録ユーザー数は6億人を超え、アジア最大のユーザーベースを持つモバイルインスタントメッセージングソフトウェアとなっています。 6億人のモバイルユーザーを抱えるWeChatは、テンセントのモバイルインターネット製品のグローバル展開を可能にし、モバイルインターネットへの最初のチケットを獲得し、モバイルインターネットのトレンドを真に最前線に押し上げました。

このため、WeChat マーケティングはインターネット全体に旋風を巻き起こしました。

昨今、公共アカウントが過剰になり、大量のジャンク広告が押し付けられ、友人の輪は無力になり、大量の「友人」の広告が画面に溢れ、代理店、美容、化粧品、金融を購入し、いいねを求めています。

クレイジー、友達の輪がクレイジーだ！

4月28日、人民日報はWeiboで「#友達の輪から離れよう#」というトピックを立ち上げた。ネットユーザーは不満を述べ、友達の輪の中で最も憎しみに満ちた派閥を次のようにまとめた。

1. 広告画面スワイプパーティー。

2. チキンスープ・フォー・ザ・ソウルのインスピレーションスクール

3. 十分な「いいね！」を集めてギフトをゲットしましょう。

4. 健康維持の秘伝レシピ学校;

5. 親戚や友人による海外購入

6. 噂を広めるグループ。

モーメントはもともと知人同士で共有するためのものでしたが、今では迷惑な広告、感動的な話などのさまざまな「ジャンク読み物」、さまざまなプライバシーや露出でいっぱいになっています。今日、モーメントを読むことは、単に一種の視覚的な誘拐です。

私は空に向かってため息をつくことしかできません。私はあなたの世界を理解したくないのです。

WeChatはついに我慢の限界に達した！

5月21日、WeChatは公式に「WeChatモーメンツは知人関係の連鎖で構成された小規模なプライベートサークルであり、マーケティングプラットフォームではない」と述べた。当社は、個人のWeChatアカウントをマーケティングに使用することを推奨していません。ユーザーエクスペリエンスを保護し、プラットフォーム環境を浄化するために、WeChatは、大量の友達を追加して商業マーケティングに従事する一部の個人のWeChatアカウントの連絡先数を制限します。また、大量のユーザー報告を受け、偽造品や商業侵害に関与しているWeChatアカウントについては、関連法規に従って対処します。

今回のWeChatの戦略調整は主に悪質なマーケティング行為を対象としており、友達の上限を調整しました。つまり、WeChat上の個人的な友達の数は5,000人に制限されています。ここでの友達の上限は「WeChatアドレス帳の友達」を指し、WeChatグループの友達は影響を受けません。

調整戦略の観点から、考慮すべき点が 2 つあります。

1. WeChat Moments はマーケティング プラットフォームではなく、ソーシャル プラットフォームです。

張小龍がWeChatを開発した当初の意図は何だったのでしょうか？ソーシャル！モバイルソーシャル！

WeChat Moments はコミュニケーションのためのプラットフォームです。あなたが投稿し、私が読み、コメントし、そして前進します。

ダンバーの法則によれば、人間の大脳新皮質の大きさには限界があり、大脳新皮質が提供する認知能力では、個人的関係のある友人の数である約 150 人しか安定した対人関係を維持できないとされています。つまり、ソーシャル ネットワーキング サイト上では 150 人、あるいはそれ以上の「友達」がいるかもしれませんが、現実世界では 150 人程度の「内輪」しか維持していないことになります。

WeChat Moments は、友人同士のコミュニケーションのための知人の輪を作るのに最適な方法であり、少人数のグループ間のコミュニケーションにより、より強い関係を築くことができます。自分の友人の輪がマーケティング広告でいっぱいになることを望む人はいません。プライベートな輪が広告でいっぱいになるのは悲しいことです。

WeChat がプライベートなコミュニケーションと知り合いの連鎖を築くための友人の輪を作ったことを誰もが覚えておくべきです。

2. ユーザーエクスペリエンスを向上させ、WeChatプラットフォーム環境を浄化し、WeChatをよりエコロジカルなものにします。

森が広ければ、いろいろな種類の鳥がいます。これはまったくその通りです。WeChatの友達が増えると、さまざまなタイプの人が存在するのは必然です。ユーザーの本来の目的は、WeChatに登録し、友達を追加し、友達同士の関係を維持・強化することです。しかし、私たちは、これらの憎悪に満ちたマーケティング アカウントが私たちの友人の輪に入り込み、購買代理店、化粧品、フェイス マスク、減量、チキン スープなどの情報を友人の輪に溢れさせることになるとは予想していませんでした。

オリジナルのユーザーエクスペリエンスがなければ、WeChat Moments は大失敗に終わります。 WeChat がこれらのマーケティング アカウントを修正しなければ、結果は悲惨なものとなるでしょう。

ユーザーのビジョンを保護し、ユーザーに真のコミュニケーション プラットフォームを提供します。友人の輪が災害プラットフォームにならないようにします。

WeChat Momentsはソーシャルサークルです。良好なエコシステムの発展を望むなら、大量のユーザー報告を受け、偽造品や商業侵害に関与しているWeChatアカウントを削除し、関連法規に従って対処する必要があります。

だから私たちも安心すべきです。WeChat がゆっくりと静かな友人の輪を与えてくれているからです。

最後に、WeChatの個人の友達の調整の主な目的を説明します。

WeChatの調整措置は、単にMomentsでのマーケティングを停止するだけではなく、アプリケーションの調整を通じてユーザーの流出を防ぎ、ユーザーを維持することを目的としています。 WeChat Momentsの情報容量が大きくなりすぎたり複雑になりすぎると、ソーシャルインタラクションに重点を置くというWeChatの本来の目的に反することになります。 2. 友人間での共有が妨げられ、共有がなければ必然的に交流が不足することになります。 3. モーメント自体は個人的な生活の断片を物語っており、物語は共鳴を切望しています。本来の存在感と親密感が失われると、ユーザーは必然的に離れてしまいます。

これは、WeChat Moments の調整の重要な理由の 1 つでもあります。WeChat は、回復しつつある Weibo を依然として恐れているからです。

（文/劉宇凡 Sina Weibo @宇独十分 WeChat liuyufan24 原文URL: http://www.liuyufan.org/1127.html）

原題：WeChatモーメンツ戦略調整の重要な目的を解釈する

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