動画マーケティングを無視してはいけない9つの理由

はじめに:中国では何人の人が動画を視聴しているでしょうか? 関連統計によると、平均してインターネット ユーザー 1.3 人につき動画ユーザー 1 人が存在します。

過去2日間、伝統的な広告主が損失を被った事件が広告業界で白熱した議論を巻き起こした。データによると、三金製薬は2013年に4億3100万元の広告宣伝費を費やしましたが、上場株主に帰属する純利益はわずか646万元でした。損益を差し引くと、三金は2527万元の純損失を被りました。一方では広告宣伝費が高く、他方では利益がわずかです。かつて万能だった広告＋会議モデルはもはや全盛期ではなく、従来の広告は勢いを失いつつあるという恥ずかしい状況に直面しているようです。

では、インターネット時代において、広告主はどこにお金を使うべきでしょうか? どうすればお金が無駄にならないでしょうか? 何かお勧めしたいことがあれば、オンライン動画に注目することをお勧めします。理由を尋ねなければならない場合は、ここに 9 つの理由を挙げます。これで上司を説得するのに十分だと思います。

NO.1 インターネットユーザーの1.3人に1人は動画ユーザー

中国で実際に動画を視聴している人はどれくらいいるでしょうか? ビッグデータが教えてくれます。中国インターネットネットワーク情報センターが2014年初頭に発表した報告書によると、現在中国には6億1,800万人のインターネットユーザーがおり、そのうち4億7,000万人が動画ユーザーだという。つまり、平均すると、インターネット ユーザー 1.3 人に対してビデオ ユーザーが 1 人いることになります。最も明白な 2 つの事実は、テレビはほこりで覆われているかもしれませんが、コンピューターに触れ、Pad や携帯電話を持ち歩くことは間違いないということです。 5 年前なら、テレビをつけたまま寝ていたかもしれませんが、今ではほとんどの人が寝る前にタブレットや携帯電話に向かって「おやすみ」と言います。

ビデオ業界第2位のリーダーは、毎月河南省よりも多くの人々をカバーしています

主流の動画サイトの「スループット」とは何でしょうか? 2014年2月のiResearchデータによると、2013年に大規模な合併と買収を完了したiQiyiは、月間PPSカバー率が9,911万人に達し、オンライン動画業界で第1位となり、この数字は今も着実に増加しています。 9911万1千人とはどういう意味でしょうか？2013年の国勢調査のデータによると、全国1位の河南省の人口（9613万）より300万近く多い数です。つまり、iQiyiと1か月間協力すれば、あなたのブランドの露出は河南省の人口をカバーできるということです。

NO.3 KPIが気になる？動画サイトの貢献度を見てみよう

ブランド露出の重要な役割はトラフィックを引き付けることです。では、すべてのオンライン マーケティングの中で、トラフィック生成の点ではビデオ ウェブサイトはどのようなパフォーマンスを示しているのでしょうか。Gridsum データ センターの「2013 年中国インターネット開発レポート」によると、企業向けビデオ ウェブサイトによって生成されたトラフィックは、2011 年第 4 四半期の 4% から 2013 年第 4 四半期には 10% に増加し、ポータル (7%) やバーティカル (8%) を上回り、検索エンジン (52%) に次ぐ企業向けトラフィックの 2 番目に大きなソースとなっています。多くのブランドは、ビデオ ウェブサイトのサポートがなければ KPI に問題が生じることを認識していない可能性があります。

NO.4 動画サイトはもはやテレビ局の担い手ではない

もちろん、ビデオ ウェブサイトは単に TV シリーズを視聴するためのツールに過ぎないと考えているのであれば、それはまったくの誤解です。 「丸顔の太った三人」の話を聞いたことがない人は、このメディア時代から遠く離れているということになります。馬東、高小松、劉俊の3人の大物がiQiyiにスタジオを設立し、業界に衝撃を与えた。この動きは、この動画サイトが独自の創作力を強化するための急速な道を正式に歩み始めたことを示している。将軍になりたくない兵士は良い兵士ではない。 「魂渡船」や「無駄兄弟」などのオンラインドラマの放送が1億回を超え、自主制作バラエティ番組「十二支将棋談義」が大ヒットし、オンライン映画企画がスタートしたとき、動画サイトの野望が見えたはずだ。彼らはただ水を動かすだけではなく、高品質のコンテンツのプロデューサーになりたいのだ。多くの高品質の自主制作コンテンツの増加は、動画サイトのマーケティング価値がますます大きくなっていることも示している。

NO.5 ビデオのユーザーは背が高くてハンサムなだけでなく、白人でお金持ちで美しいです

素晴らしいコンテンツは自然に質の高いユーザーを引き付けます。テレビ利用者の高齢化とは対照的に、動画サイトの利用者は若年化しています。 iQiyiを例に挙げると、ユーザーの80％近くが19歳から40歳で、その半数以上が学士号以上を持ち、ユーザーの40％が6,000元以上の収入があり、「高学歴、高収入、高消費」の典型的な特徴を示しています。それは「ハイエンド」のスポークスマンであり、「白くて金持ちで美しい」人々の強制収容所であると言えます。この層は社会の屋台骨であり、新しいものへの受容性が高く、ブランドやファッションに敏感で、ブランドへの忠誠心や購買力も高い。多くのブランドが獲得したいのはこの層ではないでしょうか。

NO.6 動画広告はますます多様化し、単純で粗雑な広告の時代は終わりました

動画広告に対する人々の印象は、単純で粗雑なものになることが多いです。実際、テクノロジーの革新により、ビデオ広告はますます増えています。たとえば、iQiyi の iPad 版では、15 秒以内のプレロール広告と、フォーカス エリアのブランド ディスプレイ広告があります。携帯電話では、ブランド広告プロモーションやフォーカスエリアブランド表示を行うことができます。一部の広告主は、オンラインレイアウトを設定しながらトラフィックを電子商取引プラットフォームに誘導し、同時にオフラインでの販売を促進して、ブランド露出を高めて売上を伸ばす完璧な O2O クローズドループを形成しています。

NO.7 信じられないかもしれませんが、動画ウェブサイトでは適切な広告が適切な人に届きます

たくさんのトリックがあっても感動しないなら、良いエフェクトがあればきっと感動するでしょう。同一ユーザーの複数端末識別は、業界では常に難しい問題であり、iQiyi からのこのニュースは、あなたを本当に興奮させるかもしれません。信頼できる情報筋によると、テクノロジー大手の百度が支援するiQiyiは、「クロススクリーン同一ユーザー認識」と呼ばれる製品をリリースしようとしている。これにより、同じユーザーのクロススクリーン消費行動を正確に特定し、配信と行動追跡の重複排除を実現できます。これにより、広告主のコストが削減されるだけでなく、最も重要なのは、適切な広告を適切なユーザーに届けることができるようになることです。

NO8. 魔法​​のビッグデータは賢い目を与えてくれる

ビデオ ウェブサイトの多くの利点の中でも、ビッグ データの重要性は明らかです。 iQiyiに代表される動画サイトは、膨大なユーザーデータを基に、「一回の検索、数百のスクリーン」、「タンポポ」、「人混みの中で彼女を探す」などの一連の製品を開発してきました。広告主が最もマッチしたユーザーを見つけるのに役立つだけでなく、男性にはカミソリ、女性には化粧品を推奨するなど、パーソナライズされた機能も提供し、従来のテレビ広告では明らかに不可能だった、人によって異なる広告を実現しています。

NO.9 このビデオは魅力的で、数え切れないほどの広告主を惹きつけています

量的変化は必然的に質的変化につながります。 iResearch Consultingは、一連の好材料に刺激されて、オンラインビデオ市場の規模は今後数年間急成長傾向を維持し、2014年には160億元に達すると予測している。 2014年第1四半期には、1,000万人民元を超える戦略的ビデオ広告が頻繁に登場しました。Yinlu、Blue Moon、Erkeなど、日用消費財業界の有名ブランドは、ビデオマーケティングへの投資を増やしました。広告主は広告に対してより決断力を持ち、目標もより明確になりました。これらすべては、ビデオ広告業界が高度に成熟した時期に入っていることを示しているようです。ビデオマーケティングの時代が到来しました。

動画マーケティングを無視してはいけない9つの理由

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