Weiboマーケティング：企業Weibo向けコンテンツの企画方法（パート1）

導入：

Weibo運営者は、企業Weiboにどのようなコンテンツを投稿するか、いつ投稿するか、ファンと交流するかどうか、どのような口調を使うかなどについて考える必要があります。 @开饭同學は、Weiboコンテンツの位置付け、コンテンツの審査、コンテンツの編集、コンテンツの実行という4つの側面から、自分に合ったWeiboモードをカスタマイズするための詳細な紹介をしています。これは、Weibo運用の専門家にとって必読の記事です。記事が長いため、2部に分けて公開します。

序文

Weiboアカウントを開設する前に、基本的なWeibo画像の配置に加えて、コンテンツの計画も非常に重要です。 Weiboマーケティングに関する記事を読んでいると、「Weiboマーケティング、コンテンツこそが王様」というマーケティングコンセプトをよく目にすると思います。実際、それは戦争中に軍隊が前進する前に食糧や飼料を送る戦略とまったく同じです。微博のコンテンツ企画は食料や草のようなもので、全軍を支えるのに十分な食料や草がなければ、その後の戦術的な取り決めは、たとえ素晴らしいものであっても空論になってしまいます。そのため、Weiboを計画する際には、後でWeiboを運用する際に安心できるように、コンテンツ選択の範囲を慎重に策定する必要があります。

一部の企業は、Weiboアカウントを開設する前にWeibo投稿の内容を十分に計画しておらず、いかなる内容の投稿もファンを誤解させ、企業のブランドイメージを損なうことになる。多くの場合、事前の設計と計画をきちんと行うことで、半分の労力で 2 倍の結果を達成できるだけでなく、ファンの心の中でブランド イメージを効果的に高めることもできます。一般的に、企業向けWeiboのコンテンツ企画は、大きく分けて以下の4つのステップに分けられます。

コンテンツターゲティング

ポジショニングは、Weibo コンテンツを企画する際に最初に行うべきことです。ポジショニングは、企業が自社の状況を理解し、Weibo の属性に基づいて適切な調整を行うのに役立ちます。

コンテンツ ポジショニングのプロセスでは、企業は元のブランド ポジショニングを組み合わせて、ブランドのシンプルなトーン、つまりブランド ポジショニングの下で​​のターゲット消費者のブランドに対する見解や感情を要約する必要があります。例えば、企業のブランドトーンが「若さには限界がない。人生に挑戦し、自由を切望するあなたに、自分だけの空を与える」である場合、ブランドトーンのキーワードは「若さ」「興奮」「自由」などになります。ブランドのトーンを使用し、それをブランド自身のオーディエンスと組み合わせることで、ブランドのコンテンツの個性を要約することができます。つまり、企業ブランドのWeiboコンテンツは、スタイルの面で若々しくエネルギッシュなイメージを表現する必要があり、コンテンツの選択は、ポジティブで元気が出るブログ投稿をすべての人と共有するように適切に傾向づけられる必要があります。

企業内にコンテンツを企画する必要があるブランドが複数ある場合は、次の表を参考にしてブランドアカウントをブランド属性ごとに分類し、分類後にキーワードターゲティングを行うとよいでしょう。

コンテンツパーソナリティとは、まとめたいコンテンツの位置づけのことです。その後のコンテンツ選別では、コンテンツパーソナリティを組み合わせて、効果的な選択を行う必要があります。企業の異なるブランドが体現するコンテンツの個性は異なる場合があります。異なる、または類似した個性を持つブランド間の相互作用は、より多くのハイライトを追加しますが、全体的なスタイルは、依然として企業のイメージに応じて確立する必要があります。

ここで特に注意する必要があるのは、ブランド キーワードとコンテンツの個性キーワードが非常に重要であるということです。コンテンツの次の部分では、ブランド キーワードを組み合わせてコンテンツを選別する必要があります。

コンテンツフィルタリング

企業Weiboのコンテンツの位置付けをした後、その位置付けに基づいて、次のステップはコンテンツを審査し、範囲と基準を設定することです。通常、ブログ投稿は、ユーザーの注目を集め、ユーザーの粘着性を高め、ブランドの価値を適切に反映するために公開されます。ブログ投稿にはそれぞれ異なる特徴があり、企業はブログ投稿の性質に基づいて適切なコンテンツを選択できます。 Weibo コンテンツに関しては、次の 7 つの側面から審査されます。

コンテンツの審査に関しては、非企業的なWeiboの事例を見てみましょう。 @大爱RunningManは、Weibo上の韓国バラエティ番組の非公式ファンクラブで、半年余り運営されています。ファン数は3万人強だが、Weibo投稿ごとのリポスト数は基本的に3桁近くあり、コメント数はリポスト数の半分程度となっている。ブロガーはどのようにしてコンテンツのスクリーニングを通じてこのような高いインタラクションを実現しているのでしょうか?

1. コンテンツの関連性

これはテレビ番組のファンのグループが集まって形成されたWeiboアカウントであるため、公開されるコンテンツは基本的にさまざまな有名人のファン向けの関連動画です。

2. コンテンツの面白さ

ブロガーは、関連動画の公開に加え、「【ランニングマン】このかわいい黄色いニワトリのように、『ランニングマン』を全話観た子どもたちは、手を上げて回してください！」など、ファン層の特徴に合った興味深いコンテンツも公開します。

（少し前に流行ったシムシムの写真）

3. コンテンツの有用性

ブロガーは、特定のイベントにどのスターが出席したかなど、一部の番組のアーティストに関する最新情報を時々投稿し、ファンがお気に入りのスターの状況を把握できるようにします。

4. コンテンツの多様性

動画、写真、文章など、基本的にブロガーのWeibo投稿には写真が添付されており、そのほとんどには動画も添付されているため、ファンは多様なチャネルを通じて番組の関連情報を知ることができます。

5.コンテンツの一貫性

基本的に、Weibo のすべての投稿は、ファンが簡単に受け入れることができ、他の Weibo の投稿を読んでいないために混乱することがないように、1 つのテーマを表現しようとします。

6. コンテンツのインタラクティブ性

人気イベントとファンの交流を組み合わせるのが、このWeiboアカウントの一番の魅力でしょう。ブロガーはホットな情報をキャッチし、それを改善してWeibo関連のコンテンツに変え、ファンと交流するのがとても上手です。

したがって、Weibo でのやり取りではコンテンツのスクリーニングが重要な役割を果たします。コンテンツが価値を反映している場合にのみ、ファンからの注目と愛をさらに集めることができます。さらに、Weibo の投稿の質はファンの数で決まるのではなく、ファンとの交流が最も重要な判断ポイントとなります。

さらに、企業の公式アカウントは、コンテンツを審査する際に、政治的または宗教的な傾向のあるコンテンツ、検証されていないコンテンツ、および非常に批判的かつ個人的なコンテンツを避けるように努める必要があります。人間味のある公式マイクロブログでは、企業のブランドイメージも考慮する必要があります。たとえブランドの露出度をすぐに高めることができたとしても、「一線を越えた」内容には触れないようにしてください。そうしないと、危機的な広報や弁護士からの手紙を受け取ることになりかねません。

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この記事は@SocialBetaのコンテンツ寄稿者@开饭同學によるものです

この記事へのリンク: http://www.socialbeta.cn/articles/weibo-content-planning-part1-2012.html

原題: Weiboマーケティング: 企業Weiboのコンテンツを企画する方法(パート1)

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