入札プロモーションのクリエイティブ最適化戦略についての簡単な説明

キーワードによって、広告が表示される対象が決定されます。一方、創造性によって、潜在的な顧客が目にする広告の内容が決まります。同時に、創造性の質は、キーワードのランキングに間接的に影響します。入札プロモーションにおいて、クリエイティビティはキーワードに次ぐ重要な要素であると言えますが、入札を行う多くの企業や素人は、クリエイティビティの重要性を軽視しがちです。入札で全てが決まると思い込んでいるため、キーワードの価格設定ツールなどが作られるなどしています。これも、多くの企業の入札プロモーション費用が高すぎる理由の一つです。

優れたアイデアは、より多くの検索ユーザーを広告のクリックに誘導し、クリック率を高めて、より多くの潜在顧客をビジネスに呼び込むことができます。さらに重要なのは、優れたアイデアはより低い価格でより良いキーワードランキングを獲得できることです (アイデアの質が品質に影響します)。逆に、アイデアが下手に書かれていて、キーワードの一致や関連性の問題を考慮していない場合、入札額が同業他社より数倍高かったとしても、必ずしも良いランキングを獲得できるとは限りません。

多くの企業は意図的に品質を追求しますが、創造性の重要性を無視しています。Wu Longjie が書いた「品質を最適化する方法」という記事では、品質は次の 4 つの要素によって決まると述べられています。

1. クリック率 2. 関連性 3. クリエイティブ ライティング レベル 4. アカウントの過去のパフォーマンス

これらの 4 つの要素のうち、関連性とクリエイティブ ライティングのレベルは創造性に直接関係していることがわかります。関連性とクリエイティブ ライティングのレベルはクリックスルー率に直接影響し、アカウントの履歴パフォーマンスはクリックスルー率、関連性、クリエイティブ ライティングの 3 つの要素によって共同で決定されます。言い換えれば、良い品質を得たいのであれば、良いアイデアを書かなければなりません。品質は、これら 4 つの要素の総称と見なすことができます。盲目的に品質を追求すると、何が間違っているのかに気付かなくなることがよくあります。良いアイデアを書くことが基本です。

創造性は非常に重要です。良いアイデアを書き出せば、入札アカウントの問題の多くは簡単に解決できます。入札プロモーションでは、キーワードと価格がすべてではありません。創造性も非常に重要です。入札プロモーションをうまく行い、コストを節約し、コンバージョン率を高めたい場合は、良いアイデアを書く必要があります。では、質の高いアイデアを書くにはどうすればよいでしょうか。今日は良いアイデアを書く方法についてお話ししましょう。

SEO を専攻している場合は、クリエイティブなアイデアを書くのは比較的簡単です。なぜでしょうか? SEO では、検索エンジンに優しいタイトル、説明、キーワードの書き方がわかっているからです。これは最も基本的なことです。入札アカウントのクリエイティブなアイデアは、入札プロモーションのクリエイティブなアイデアにワイルドカードが追加されていることを除いて、実際には SEO のタイトルと説明の書き方と基本的に同じです。ワイルドカードを使用したキーワードは、さまざまなユーザーの検索用語に応じて自動的にキーワードと一致し、ユーザーのクリックを引き付けるために赤く浮かび上がります。では、創造性を表現するためのテクニックにはどのようなものがあるのでしょうか?

1. タイトルに2～3個のキーワードを含め、ワイルドカードを使用する

SEOの観点からは、タイトルにキーワードが含まれていて初めて検索エンジンに検索されます。キーワードが多ければ多いほど、検索される可能性が高くなります。相対的な順位も考慮されます。一般的には、2～3個のキーワードを含めることが推奨されます。ユーザーの検索用語は常に変化しているので、タイトル内のキーワードをユーザーの検索用語と一致させるにはどうすればよいでしょうか。ワイルドカード {} を使用する必要があります。

たとえば、クリエイティブなタイトル: {crusher}、貴州省 {crusher} 販売、{crusher} 価格

ユーザーが金属破砕機を検索すると、タイトルは自動的に一致します：金属破砕機、貴州金属破砕機販売、金属破砕機価格

2. 説明 1 と説明 2 にはそれぞれ 1 ～ 2 個のキーワードが含まれ、ワイルドカードが使用され、相談用の電話番号が含まれています。

タイトルと同様に、検索エンジンが検索しやすくし、より人気のある単語を取得し、ネットユーザーのクリックを引き付けるために、説明 1 と説明 2 にも 1 ～ 2 個のキーワードを含め、ワイルドカードを使用する必要があります。また、ネットユーザーが情報を見つけたらすぐに連絡できるように、説明に400番電話番号などの連絡先情報を含めるようにしてください。

説明 1: XXXX 重工業が製造する {破砕機} は、生産効率の向上と生産コストの削減に役立ちます。ホット セール ホットライン: 0371-XXXXXXXX。

説明 2: XXXX 重工は国内外の破砕設備技術の利点を結集し、{破砕機} は破砕率が高く、パワーが強く、価格も手頃です。

3. キーワードについては、上位3つの同業クリエイティブを参照する

時々、次のような状況に遭遇することがあります。プロモーショングループにはいくつかのクリエイティブなアイデアがあり、キーワードとの一致は非常に良く、完璧だと感じていますが、キーワードの品質は向上していません。品質評価は10つ星中常に2つ星または3つ星です。価格は15元に達しましたが、ランキングはまだ右にあります。時には、意地悪でランキングが上がらないか試したくて、キーワードの価格を20、30、あるいは50に調整しても、トップ3に入ることができません。この時、あなたはとても落ち込んでしまいます。トップ3のクリエイティブを見てください。それらはただのゴミで、流暢でもなく、多くの特殊記号を使用していますが、ランキングはとても良いです。多くの入札専門家が同様の状況に遭遇したことがあると思います。実際、この時、私たちはその創造性に耐えられないかもしれませんが、トップ3のクリエイティブを参考にすることを検討することができます。しかし、結局のところ、入札ランキングシステムは一連のアルゴリズムを通じてウェブサイトをランク付けしますが、アルゴリズムはあくまでもアルゴリズムであり、手動で制御されるものではありません。このような状況が発生するのは当然のことです。ちょうど、私たちがSEOを行うときにBaiduが頻繁に狂うのと同じです。場合によっては、ランキングは絶対的ではありません。特別な状況に対処する方法を知る必要があります。

呉龍傑は入札プロセス中に同様の問題に遭遇したとき、この方法を採用しました。キーワードで上位3位にランクインした同僚の創造的なアイデアを参考にしました。これは非常に効果的で、彼のランキングはすぐにトップ5またはトップ3に入りました。

最後に、創造的なアイデアを書くときは、次の 4 つのガイドラインを参考にしてください。

1. 流暢さ 2. 関連性 3. 魅力 4. プロモーションユニット内のキーワードとの一致度が高い

（転載元を明記してください：www.wulongjie.com、ありがとうございます！）

著者: Wulong Jiecheng Technology 創設者 WeChat ID: xiaowu688 WeChat パブリックアカウント: jiechengkj

元のタイトル: 入札プロモーションのクリエイティブ最適化戦略に関する簡単な説明

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