モバイルインターネットの時代、ウェブマスターは反撃する必要がある

文/馬暁道

周知のとおり、従来のインターネット時代では、ウェブマスターはかつて非常に成功し、富を含む大きな成長を達成していました。しかし、インターネット時代において、ウェブマスターは主導権を握り続けることができていません。実は、よく考えてみると、簡単に理解できるのです。なぜなら、インターネット時代において、彼らはある程度の成功を収め、そこから大きな利益を得ているからです。しかし、このモデルの発展に精通していたためか、モバイルインターネット時代のチャンスをつかむことができなかったが、一部の新興イノベーターがそのチャンスをつかんだ。

モバイルインターネットの時代において、新たな発展の機会を最初に嗅ぎつけるのは依然として草の根の人々ですが、残念ながら、草の根のウェブマスターからこの敏感な嗅覚が現れた例はまだありません。インターネット時代に入ったばかりの起業家でさえ、この動向を適時に把握し、迅速に対応することができていません。タクシーアプリの登場にせよ、WeChatの人気にせよ、大企業が牽引する好循環であることが分かりました。しかし、草の根の反撃の機会や事例は多くなく、ほとんどないのが現状です。残念です。では、草の根ウェブマスターはモバイル インターネットをどのように受け入れるべきでしょうか? 言い換えれば、草の根ウェブマスターは、今モバイル インターネットに目を向けることで、まだ反撃できるのでしょうか? これはウェブマスターにとってより重要です。

5月10日、モバイル起業エコシステムの共同構築をテーマにした第9回中国インターネット起業家会議2014が開催されました。ウェブマスターは変革の道をどのように模索すべきでしょうか? 従来のインターネット時代において、ウェブマスターの特徴の 1 つは、強力なコミュニティ開発モデルを持ち、非常に人気があることでした。では、モバイル インターネットの時代にこのモデルをどのように発展させるべきでしょうか。康盛の社長兼マイクロ コミュニティの責任者である陳良氏は、「伝統的なコミュニティがモバイル インターネットに参入する方法」は検討する価値があると述べています。マイクロコミュニティの特徴は、モバイル端末のニーズに適応し、シンプルで軽量であることです。マイクロコミュニティは、モバイル端末での興味コミュニケーションに対するユーザーのニーズを満たし、同時に、パブリックアカウントのコミュニケーションを WEB2.0 モードに変換します。

では、ウェブマスターはどのようにして独自のマイクロコミュニティを構築すべきでしょうか? 大きな特徴は、モバイルインターネット時代にテンセントがあまりにも強力であることです。このプラットフォームは十分なトラフィックと人気を集めることができるため、新しい力と技術革新によってもたらされる発展の機会を活用するには、このプラットフォームに参入することが非常に重要になります。現在、マイクロコミュニティが存在するWeChat、QQ、Spaceなどのプラットフォームには膨大な数のユーザーがいます。ソーシャル関係チェーンの広がりと相まって、マイクロコミュニティは自然なユーザーリソースプールとなっています。独立したアプリを宣伝する場合と比較すると、マイクロコミュニティのユーザー獲得コストは非常に低くなります。さらに、Discuz! のテクノロジーと Tencent の機能がウェブマスターに公開されるだけでなく、ユーザー リソースも公開されるようになりました。これは非常に重要な点です。私たちがWeChatプラットフォームを選んだ理由については、誰もが理解できるはずだと信じています。 WeChat はモバイルユーザー向けの最大のポータルであり、これだけで十分です。さらに、WeChat のプッシュ機能は、コミュニティの UGC コンテンツを自然に補完します。

Discuz! についてお話ししましょう。ウェブマスターの皆さんは、自身の開発において Discuz! の技術にどれほど頼ってきたかご存知だと思います。10 年以上の開発の歴史の中で、Discuz! はウェブマスターが独自のビジネスを始めるのを支援してきました。これは非常に重要なことです。 Discuz! の歴史を簡単に振り返ってみましょう。2005 年に無料かつオープンソースとなり、2008 年にローミングを開始、2010 年にクラウド プラットフォームを開始、2013 年にマイクロ コミュニティを開始しました。あらゆる変化により、ウェブマスターは新たな開発の機会を模索することになります。

モバイルインターネット時代の到来とともに、国境を越えた協力とそれがもたらす機会が静かに到来しました。例えば、旅行ウェブサイトでは国境を越えたブラインドデートショーなども開催できます。リンクはモバイルデバイス上のマイクロコミュニティです。ユーザーのモビリティが避けられないトレンドになるにつれて、より多くのユーザーが徐々にモバイル通信方法に慣れ、より多くの活動と関心をモバイルデバイスに置くようになりました。したがって、モバイルデバイス上に構築されたすべてのアプリケーションにはチャンスがあります。重要なのは、固有の推進力と関連性をどのように活用するかです。 QR コードやその他のアクセス方法などのモバイル ツールと、特定の興味を喚起する要素を組み合わせることで、より多くのユーザーの熱意が刺激されます。これは、モバイル アクティビティで最もよく使用される方法でもあります。

では、なぜマイクロコミュニティをリンクとして使用する必要があるのでしょうか? 理由は単純で、接続と露出の拡大の機会を集めるからです。現在、マイクロコミュニティはWeChatとモバイルQQを接続しています。 WeChat 側では、ユーザーは WeChat Moments にコンテンツを共有でき、モバイル QQ 側では、ユーザーはモバイル QQ スペースと Weibo にコンテンツを共有できます。これを実行するメリットは何でしょうか? まず、PC コミュニティの核となる価値は、ユーザーの UGC コンテンツにあります。高品質の UGC コンテンツは、その独自性と価値を生みます。モバイル マイクロ コミュニティの核となる価値はインタラクションにあり、この 2 つのつながりが UGC コンテンツのインタラクティブなトピックです。これは、ウェブマスターが利用できる基盤と価値です。

2つ目はツールの連携です。 WeChatやモバイルQQがあるのに、マイクロコミュニティで「交流」する必要があるのか​​と疑問に思う人もいる。WeChatやモバイルQQは、いつでもどこでもコミュニケーションを重視したコミュニケーションツールであり、コンテンツやトピックは定まりません。コミュニティはインタラクティブなツールであり、ユーザー間のコミュニケーションは即時ではありません。おそらく、興味深いトピックやコンテンツは、数か月後でも新鮮で価値のあるものになるでしょう。さらに、モバイルデバイスの価値とは何でしょうか? モバイルデバイスの価値は露出にあります。流出した写真の背後には、つながりの潜在的な機会が潜んでいる。場合によっては、「写真を投稿する」という行為は、「メッセージを投稿する」という行為よりも簡単なことがあります。写真は言葉よりも雄弁に語るからです。一部の業界では、これは UGC コンテンツ自体の範囲を超えています。もちろん、両者のつながりによってもたらされる拡張の機会は非常に重要です。

最後に、モバイル端末の急速な発展に伴い、ウェブマスターに必要なのは、タイムリーなフォローアップ、フォローアップ、フォローアップです。フォローアップのプロセスで固有の思考をどのように変えるか、特にモバイル ユーザーの習慣、思考、トレンドの進化に精通すること。これは、対応する製品を発売し、セグメント化されたユーザー グループ内で成長の機会を獲得するための唯一の方法です。実際、多くのモバイル ゲームやモバイル e コマースの開発ではこれが当てはまります。モバイル端末上でユーザーの心理や心をタイムリーに把握し、ユーザーに参加感覚を与えることです。 WeChat Moments ではなぜ「いいね！」や「シェア」のリクエストがこんなに多いのでしょうか。それは、裏で利益を生むドライバーがいるからですが、現在では使いすぎの疑いがあります。ユーザーの参加意欲を刺激し、継続的なモチベーションの源を提供する必要があります。これは、ウェブマスターが活用する必要がある内部の原動力です。もちろん、言うのは簡単ですが、実行するのは難しいです。しかし、需要があるところには応用があり、これは永遠の真実です。

原題: モバイルインターネットの時代、ウェブマスターは反撃する必要がある

キーワード: モバイル インターネット、ウェブマスター、ウェブマスターは反撃する必要がある