2019年の中国のインターネット予測！

「 」と「庚子」が絡み合って魔法の年を形成します。 100年に一度の疫病、株価高騰、プラットフォーム企業への批判が次々と大きな波を起こし、山のように問題を引き起こしている。

感染症流行下で変化が加速し、爆発的成長の時代は過ぎ去り、中立的成長の「新常態」が到来している。インターネット業界の超高収益は消え去り、996や大企業への批判は、旧時代から新時代への転換の一側面に過ぎない。

過去の余韻から生まれた新たなインターネット空間、それは中立的な成長と文学と芸術の復活です。

1. 中立成長の時代が始まり、芸術界の若者は新たなチャンスに直面する

今年の転換点の意義は、高成長産業の減速だけでなく、人々の心の調整にもある。若者が中立的な成長の「遅い」ペースに慣れ、爆発的な成長のコントラストがなくなると、より多くの若者が物質的なものの追求から精神的な豊かさへと目を向けるようになるでしょう。

親が蓄えた富は、新しい世代の若者たちにも、より多くの人生の可能性をもたらします。各世代にはそれぞれの使命とチャンスがあります。2020年には、より多くの人々が新世代のチャンスは「より高いレベル」にあることに気づき、「退化」の混乱から「運命を受け入れる」ことへと移行するでしょう。

ハードコアなテクノロジーに加えて、スピリチュアルな生活ももう一つの明白な選択肢です。現実から仮想へと移行するにつれ、思考と文化が起業家精神の次のホットスポットとなるでしょう。詩、文学、演劇、音楽…文化的な産物が、インターネットのイノベーションの舞台で徐々に中心的な位置を占めるようになるでしょう。

プラットフォームからサークルまで、ビジネスを立ち上げ、小さくても美しく精巧なブランドであることに満足することがトレンドになるでしょう。

2. バイトダンス、ピンドゥオドゥオ、美団など：「大企業」になる方法を学ぶ

996、長い週と短い週の労働時間、機械アルゴリズム...効率が最優先です。わずか数年で、新しい世代のインターネット企業が誕生しました。 2008年、効率主義の欠点が現れ始めました。

従業員総数が数万人、数十万人に達し、企業価値が数百億、数千億ドルに達すると、ByteDance、Pinduoduo、Meituan、Kuaishou、Didiはもはや小さな会社のように走り回ることはできなくなります。今後数年間、これらの「新しい」大企業にとって、内部調整と価値観および開発モデルの再構築が重要な課題となることは間違いありません。

より多くの社会的責任を負うことこそが、大企業になる唯一の方法です。いまだに自分たちを小さな会社だとみなし、スタートアップに対する社会の寛容さを享受しようとするなら、今年はさらなる混乱に遭遇することになるだろう。

3. 独占禁止法の施行により大企業は圧力に直面する

背景はそれぞれ異なるものの、2018年に欧州連合、米国、中国は同時にインターネット業界に対する独占禁止キャンペーンを開始しました。最終的な結果は同じだ。「デジタルパワー」を制限することが、3カ国の規制当局が直面する共通の課題となるだろう。

中国のインターネット業界における独占禁止措置は、ジャック・マー氏の奇妙な演説により予定より前倒しで実施された。具体的な対策が実施されることが予想されます。テンセント、アリババ、バイトダンス、美団、ピンドゥオドゥオなど、中国の大手インターネット企業は新たな調整に直面している。

自社の力をいかに抑制し、企業の運命を国の発展に結びつけるかは、2018年に大手インターネット企業にとって避けられない選択となった。

4. コミュニティグループ購入：第2階層間の最初の競争

「コミュニティ グループ購入」の結末を想像してみてください。1 つの企業が支配的プレーヤーとなり、オフラインのコミュニティ グループ購入市場シェアの大部分を掌握するのです。

まさに今、PC からモバイル インターネットへの移行のように、インターネット変革の新たな波が来ています。状況を予測するのは難しくありません。そのような企業は、非常に短期間で 1 つまたは複数の新製品をすべてのオフライン ユーザーに宣伝し、すぐにインターネット業界のトップ企業に躍り出ることができるでしょう。

コミュニティのグループ購入を利用して前例のない毛細管現象による「直接販売」ネットワークを構築すると、野心的なインターネット企業にとって、このような最終結果は抗いがたい誘惑となるでしょう。

最終段階から逆算すると、Didiのコミュニティグループ購入への投資は無制限であり、PinduoduoとMeituanは第一レベルの戦略であり、Liu Qiangdongが自らチームを率いる準備ができていることを理解するのは難しくありません。もちろん、業界では言及されていないことがある。中国のインターネット業界の第2層の企業が同じ分野で競争するのはこれが初めてだ。勝ってアップグレードしましょう。負けた場合は、留任されるか、降格されることもあります。

しかし、年末にはコミュニティの共同購入が批判された。しかし、2018 年のコミュニティ グループ購入の新しいパターンは、水面上での開発は行われず、水中で綿密な計画が行われるというものです。

5. ビデオ業界：長期と短期のバランスの再調整

ここ数年、ショートビデオは最も影響力のある製品形態となっている。Tik TokとKuaishouは基本的に2018年にトップに到達した。変数は、WeChatのビデオアカウントが2019年に業界全体を刺激できるかどうかにある。

ユーザーや製品形態が安定する傾向にある場合、感情的な製品として、ユーザーの敷居は上がり続けます。長い動画と短い動画のバランスが再び整い始め、焦点は初めて短いものから長いものへと移り、短く鋭いインパクトから持続的で豊かな感情へと移ります。ミクロドラマの出現は単なる一形態に過ぎません。

この再調整の期間中、長編動画ウェブサイトは、高品質のコンテンツを継続的に制作し、過去数年間の消極的な傾向を逆転させるチャンスとなるでしょう。

6. バイトダンスはゲーム業界で躍進を遂げる必要がある

2018年、バイトダンスは海外で苦境に陥り、中国で新たなヒット商品の登場を待っていた。バイトダンスの商業化は2018年も高い成長率を記録するだろうが、それは以前の製品の成長を事後的に確認したものにすぎない。 2018年に新製品の躍進がなければ、ByteDanceはプラットフォーム統合の段階に入ることになるだろう。

従業員数が10万人にまで急速に増加しているバイトダンスにとって、機械と効率を崇拝する遺伝子は変革されなければならない。では、前者の方が可能性が高いです。

今年はいくつかの主要な戦略的焦点があるという噂もあるが、ゲームは依然としてバイトダンスが早急に突破しなければならない重要なポイントである。このゲームの成功か失敗によって、ByteDance が次のチャレンジを続けるかどうかが決まります。決済はゲームと同じくらい重要なビジネスだ。ByteDanceは中央銀行のデジタル通貨による新たな機会を待っているのかもしれない。

7. Pinduoduo: CTO が CEO になるとき

2017年、PinduoduoのCTOであるChen Lei氏がCEOに就任したが、これは珍しいキャリアパスである。

WeChat のトラフィックプールで最初に爆発的に増加して以来、そのユーザーベースは今や Taobao のそれに近づいています。 Pinduoduo の舵取りがビジネス専門家から技術専門家に引き継がれたことは、Pinduoduo の開発モデルが転換点に達したことを示し、Chen Lei 氏の分散型 AI が引き継ぐことになるだろう。

テクノロジーを使って販売に代わる道は、これまで誰も歩んだことのない道であり、その重要性は基本的に無視されてきました。

社内では、Pinduoduo は長年にわたり、人間を機械のように扱っているとして批判されてきた。また、黄正がかつて最も尊敬していたモデルが、実用主義と規律を重んじる国、シンガポールだったことも見逃せません。

人間と機械の関係を再構築することは、元々CTOだったピンドゥオドゥオのCEOにとって避けられない課題となるだろう。

8. アリババとアントグループが新たな戦略重点調整を開始

アリババは発展の歴史の中で、いくつかの大きな危機に直面し、何度も危機を安全に変えてきました。アリババの「回復力」は決して無視できない資質です。 2019年、アリババとアントグループは具体的な独占禁止措置の実施に直面しているが、これは再建のチャンスではないかもしれない。

アリババの潜在的な危機は、同グループの利益が天猫だけに依存しており、天猫のトラフィック基盤であるタオバオがピンドゥオドゥオの影響を強く受けているという事実にある。タオバオと天猫に加えて、2つの柱が互いに支え合いながら、同等のトラフィックと利益規模を持つプラットフォームを構築できる選択肢は多くありません。

2019年半ば、アリババはタオバオ、天猫、アント、盒馬、菜鳥を網羅する「経済発展執行委員会」を設立した。年初にはアリペイが「デジタルライフオープンプラットフォーム」へのアップグレードを発表したが、これはこうした戦略調整の結果ともいえる。

しかし、金融事業からの利益が極めて高いアントにとって、きつくて疲れて汚い現地生活事業に腰をかがめて取り組むことは難しい。この調整の後、アリは地上に降りて、地元の生活場にアリの軍隊を再び作ることができるようになるかもしれません。アリババとアントはまさに経済的な実体となった。

9. テンセントの「真のインターネット」

2017年、馬化騰は社内で「真のインターネット」というコンセプトを提唱した。多くの人が明確に説明できないこの概念は、一時は激しい議論を引き起こしましたが、その後沈静化しました。

しかし、インターネット業界の前回の一連の変化を振り返ると、PCからモバイルインターネットへの移行はほんの短い時間枠で、その過程はスリリングなものでした。それを経験した者として、馬化騰の思考の道筋を理解することは難しくありません。

さらに重要なのは、PC の時代は Wintel に属し、モバイル インターネットの時代は IOS と Android に属するということです。中国のインターネット企業は、次の時代の基盤システムに参入できるだろうか？これは、テンセントとすべての中国のインターネット企業が検討しなければならない提案です。

画期的な製品はすべて何年も前の予兆から生まれます。将来を見据えたビジョンとは、短期的な利益を求めず、継続的かつ集中的な投資と研究開発が必要であることを意味します。

2020年も引き続きテクノロジー、特に最先端テクノロジーに注力していくことが、今後数年間のテンセントにとって避けられない選択となるだろう。

10. 百度など

では、スマートカーは業界のコンセンサスとなりました。業界については楽観的であるにもかかわらず、中国の新車メーカー3社の短期的な評価は少々高すぎる。

近年、百度は戦略的なペースが数歩遅れているという印象を人々に与えてきた。自動車製造業界の「新星」として、そのチャンスはおそらくわずかだ。百度にとって、既存の業界で自動車を製造すること以上に、現金を素早く消費する良い方法はおそらくないだろう。

Baidu は iQiyi も所有しています。独占禁止環境下では、2019年にiQiyiが買収されるのは難しく、iQiyiには損失を減らしたり資金を調達したりする選択肢があまりありません。

何年も経ちましたが、自転車のような業界の革新はなく、ブロックチェーンや電子タバコさえもないので、インターネット業界は退屈なほど静かです。高度成長の古い時代は確かに終わった。しかし、多くの人にとって、今は少しペースを落とすのに悪い時期ではないかもしれません。

今年最も人気のあるアプリはBilibiliとKuaishouです。二人の口調は大きく異なりますが、どちらも同時に「輪を破る」ことを選択し、本来の口調を超えて一般大衆に訴えようと努めています。サークルの雰囲気と一般大衆の雰囲気のバランスを取ることは、誘惑に満ちているだけでなく、リスクも伴う試みです。

ビリビリと快手は、2018年に文学と芸術が一般大衆に届く最初の試みです。

高速で前進するときに風や波に乗るのが得意な人もいれば、ゆっくりとしたペースの時代にしっとりと歌うのが得意な人もいます。長い年月を経て、文化人たちが再び舞台に立つときが来ました。

著者: 程先涛

出典：程先涛

原題: 2019 年の中国のインターネット予測!

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